产品包装设计的民族性与时代性的具体体现

原标题：产品包装设计的民族性与时代性的具体体现

产品包装设计作为一种重要的文化形态类型，具有独特的民族文化与艺术特质。民族性、产品性、功能性以及生态性都逐渐发展成为产品包装设计的重要理念，同时，传统文化的体现与产品设计思想的表达在包装设计中也十分重要，这一点在国际设计交流中体现得更加明显。

产品包装设计的民族性与时代性的具体体现

一、包装设计的民族性

世界上每一个民族都有与众不同的民族文化和思想观念，民族文化受到当地地域条件以及社会条件的影响所形成的独特语言、价值观以及审美观，直接或者间接地反映在各自的设计活动中。例如，日本的包装设计往往都充满历史气息、人文关怀以及自然美感;法国的包装设计主要体现出了法国人的优雅和浪漫;德国的包装设计表现出严谨、理性的科学态度;美国的包装设计往往会带有自由奔放的产品都市之感。这些都反映了各国设计师受到了各自的民族文化和思想观念的明显影响。而我们中国的包装设计往往包含着对称的造型、自然而内敛的气质、单纯醒目的色彩，圆满吉祥的美好寓意，如红色包装设计彰显出喜庆气氛，无不折射出中华民族内向含蓄的性格特征以及天人合一、崇尚自然的思想特征。

“越是民族的越是世界的”，如果没有了民族精神与民族风格的设计，产品包装设计是很难在国际市场中受到人们更多关注的。在经历了很长一段对国外文化的盲目跟随期后，人们需要重新回归传统，追寻民族文化的优秀品质，强化民族意识，增强产品包装设计的民族性。特别是在当前经济发展全球化的大趋势之下，包装设计所面临的消费者也势必是全球的。产品包装设计则需要更多地结合本民族的传统文化，将民族精神、民族文化的精髓全部吸收并应用到包装设计中。

传统的纹饰、文字、造型与色彩等都是民族风格包装设计中十分重要的设计素材。在运用过程中，我们不可以照抄照搬，实行“拿来主义”，也不可以只是简单地加以变形与组合。民族风格仅仅是设计的手段，而并非设计的目的，它是民族精神的直接体现，是中华民族几千年文化沉淀的直接表现。这需要设计师深刻地理解传统文化及传统思想观念，感受传统文化的艺术氛围，结合产品文化特征以及设计理念，在充分遵循形式美的规律的基础上，依据包装设计的主要目的与销售策略展开设计，自然就能够在设计过程中明显地体现出强烈的民族文化特征，也能够符合产品包装设计的直接要求。

酒品牌“鹤舞”是一个拥有历史底蕴的老品牌。在市场经济不断发展的时代，老品牌除了继续保持自身的光荣传统之外，还需要大胆地突破自身原有的形象，才可以发展成为具有竞争力的老字号品牌。

设计师需要充分考虑到，在酒类产品的包装设计中，除了文字、色彩、图案构图以及编排方面需要富有特色之外，更为重要的一点就是要传达出深厚的民族情感以及源远流长的酒文化，使产品可以充分借助被赋予的情感特色和品牌形象，去赢得广大消费者的青睐，进而充分占领市场。

产品包装设计的民族性与时代性的具体体现

“鹤舞”酒在包装设计时采取了中西文化相结合的方式，酒瓶瓶体采用的是欧式玻璃瓶，而商标以及外包装设计都使用了我国少数民族的服装纹样，颜色艳丽且不失稳重，内外呼应、协调，动静结合。“鹤舞”酒的包装设计在传达自身品牌的传统文化、历史特征、民族情感、价格规律方面都具有鲜明的典型性。