产品目录设计美感在市场经济中的价值体现

原标题：产品目录设计美感在市场经济中的价值体现

    艺术作品中所显现的时代精神，是构成艺术品美感的重要因素。每个时代有每个时代的美，设计的作品要有时代感。在产品目录艺术设计中要把握时代精神，是每一位装帧设计者所要面对的问题。
    1．产品目录设计体现整体美
    产品目录属于艺术的范畴，产品目录的性质决定了产品目录封面的文化性和艺术性。虽然产品目录作为精神商品也卷入了市场经济的漩涡，利用封面做广告招徕征订的确发挥了一定作用，但产品目录绝不等同于一般商品包装那样会随着商品的使用价值的启动而完成和废弃。
    市场经济中的产品目录艺术从以前简单的封面设计过渡到现在的封面、环衬、扉页、序言、目录、正文等产品目录整体设计，以二元化的平面思维发展到一种三维立体的构造学的设计思路。我国先秦思想家荀子说：“君子知夫不全不粹之不足以为美也。”（荀子•劝学篇）他极为强调美的整体性。孔子说：“《韶》尽美矣，又尽善也。”孔子“尽善尽美”的审美理想中，“尽”字也表达了“全部”、“整体”的含义。
    任何一本精美的书都有个共性——整体性。西方美学家说过“一个物体的视觉概念，是从多个角度进行观察后的总印象。”所以视觉物体是运动的事件。还有一位美学家说：“一件雕塑或建筑只有从各个角度被观察后，我们才能知道整体美。”整体美这一要素贯穿于各局部之间，游离于表里之外，却显现于人的主体视觉经验中和产品目录艺术设计中。
    2．产品目录设计观念的变化提高了经济效益
    市场经济推动着商业大潮，使一直被视为高雅文化的产品目录也在汹涌的大潮中改变了原有的温文尔雅的面貌。商业大潮的神奇魔力，不但提高了产品目录艺术的地位，而且还塑造了产品目录风格的流行倾向。
    近年来，随着我国经济的高速发展和人们物质文化生活的提高，审美的需求更加多元化，对产品目录的审美要求也越来越高，仅仅以中国传统的朴素之美来设计已不能满足读者对产品目录的审美要求。于是，产品目录设计的观念也发生了巨大变化。这种变化的表现形式就是在材料与印刷工艺上越来越讲究了，而且贵重材料的运用也越来越多，如前些年产品目录界出现了“金银热”的现象。
    目前，随着印刷工艺、装订工艺的不断提升，我国的“书脸”的确在精致和豪华上达到了一定的高度。烫金压膜屡见不鲜，撤金粉加硬皮、用PVC材料做封面、用红木做函套等，花样百出。产品目录设计插入精美的设计插图等，各具风格的设计层出不穷。
    3．产品目录设计的艺术性促进了文化建设和经济发展
    产品目录的艺术性总是为出版者带来明显的经济效益，我们在工作实践中都有体会，一些产品目录正是由于产品目录中较强的艺术性为发行增添了很高的印数。精美的产品目录就是一个无声的推销员，本身就有一个广告作用。漂亮的封面像一张好广告，能唤起人们的购买欲望，使读者下定决心购买产品目录。
    由于装帧质量不同，不同产品目录在图书市场中的销售效果也很不相同，精美的装帧可以成为产品目录的附加值，产品目录艺术本身也可以成为图书市场的卖点。但是产品目录艺术不等于商业性的广告，它所包含的商业性应理解为一种蕴涵在产品目录设计中的市场意识。了解更多产品目录设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    因此，市场经济条件下的产品目录艺术设计的审美要不断服从于市场开发的需求，设计思路要以时代意识为基础，帮助产品目录艺术在市场经济条件下走上健康发展之路，使产品目录艺术在充满丰富文化内涵的同时，促进我国的文化建设和经济发展，提高企业效益，更大地满足人们的精神与物质要求。