标志设计的色彩制定

原标题：标志设计的色彩制定

    1．标志的色彩
    中国有句成语为“形形色色”，体现出物体需要通过形态与色彩相结合才能呈现出丰富的形象。色彩依附于形而存在，形也要通过色彩来体现，形与色是相辅相成的一个整体。标志的形态确立后，色彩便成为必须思考的问题。
    标志的色彩具有举足轻重的作用。人们在接受信息时，色彩是首先吸引人们视线的重要因素，而形态反而位居之后。色彩在视觉的信息传达过程中有着先声夺人的效果，是视觉信息传达的开路先锋。因此，标志的色彩运用在标志的设计中尤为重要。
    在现代标志设计的色彩运用中，通常采用多种色彩的搭配形式进行设计。在早期的标志设计中，由于印刷技术的不成熟，标志的色彩运用受到限制，色彩的渐变更是在很多材料的印刷上所不能达到，因此，在那个时期的标志多为单色应用。如今，随着印刷技术的发展，在各种材质的表面套色、渐变都已不成问题，同时市场中的同类竞争更加激烈，人们对单一色彩也已不再满足。在各种因素的影响下，近年来的标志的色彩运用更加的丰富，带有色彩渐变的标志也被广泛的运用，世界各老字号的品牌标志顺应时代的发展，也纷纷的将标志进行了色彩应用的改进。
    2．标志色彩的制定方法
    我们在前面的工作中，已经将标志的形态确定，接下来需要进行标志色彩的制定。在色彩的制定中，要考虑以下几个方面。
    1)顺应时代潮流的色彩制定
    在标志的色彩制定过程中，通常首先考虑用当今的流行色作为代表品牌风尚的标志色彩，这也是顺应时代的潮流。但是在任何时代的流行色都不是单一的，在制定色彩的时候，不应只考虑自己的喜好，应更多地考虑品牌的需要，可以在众多的流行色彩中寻找更为合适品牌的色彩。
    2)体现行业特征的色彩制定
    每个行业间都有着很大的差异，工业、科学、食品、服装、文化等，各个行业也都有着适合它们的色彩，因此在色彩的制定上，我们需要考虑品牌的行业特征。
    3)符合品牌性格的色彩制定
    在标志的色彩选择过程中，品牌的性格与个性是最需要关注的一个环节，所有品牌都是有思想、有性格、有情感、有生命的。在品牌成立的时候，就已经形成自己独特的个性，成功的色彩选择，可以使色彩与品牌在风格与性格上得到完美的统一。
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    一般情况下，标志的色彩会成为品牌的标准色，因此，在制定标志色彩的时候，需要使该色彩能够适应各种媒介及媒介环境的使用。例如，商品的标志色彩就需要考虑该色彩是否适合在卖场的应用，是否可以在色彩纷杂的同类产品竞争中脱颖而出；品牌店、商场、餐厅等标志的色彩设计就需要考虑在街面的应用情况，事实上，标志一定是存在于某一特定环境中的，而在这一环境中，标志首先要靠色彩来吸引人们的视线，因此，标志的色彩并不能单一停留在纸面上。