产品目录设计中文字设计的要求

原标题：产品目录设计中文字设计的要求

    一部书的整体设计是为了把这部书的文字思想内容转化为视觉形象，而封面是读者认识产品目录的第一依据，它肩负着把作者的思想第一时间传达给读者的任务。不可替代的是每本书的封面上都要有书的名称（这是产品目录设计区别于其他平面设计种类的一个最显著的特点）。
    作者著一部书，其思想必将倾注于其中，而其浓缩之处则在于书名。书名是封面设计中绝不可缺少的要素。书名字体的优劣，不但影响其形式感的表达，更决定着对作者思想的贯彻程度。一个好的书名字体符号的设计会使作者的思想有着更为丰富的延展性。这决定着文字符号必将在封面设计中起到视觉传达的作用，也决定着文字符号将最直接地成为产品目录整体思想的代表乃至产品目录整体思想的延伸。
    封面的特性是从书的特点延伸而来，所以，封面就要具有其对产品目录（作者）思想的传达性，它给读者的视觉感知必须能使读者了解其封面所含内容的实质。
    1．产品目录设计文字符号在封面中的运用
    在封面设计的任务、要素和广告性中，文字符号都占有很重要的位置。要论述文字符号在封面设计中的视觉传达，仅论述封面设计的任务、要素和广告性是远远不够的，还要谈到另一个，也是更重要的方面：文字符号的定义和特性。
    现在国内比较确定的一个定义是：文字是记录语言的符号体系。在刘又辛和方有国所著的《文字发展史纲要》中提到：“文字是人类用以进行交际、记录语言的视觉符号体系。人们有许多为表示某种信息而制定的符号，但是除了语言和文字以外，都不是完整的体系。”从中可以分析得出文字是一种符号体系，并且它的功能是用于交际和记录语言。也就是说：文字本身就具有传达作用，是记录语言的。小而言之，其具有的是视觉传达的作用。另外，文字还有用以进行交际、传载人类思想意识活动的作用。
    结合封面设计的任务，可以分析出文字符号的视觉传达性和思想的延伸性必然会在封面设计中有着重要的地位。文字符号在封面设计中的封面效果，文字符号在封面设计中的立体效果。
    强调文字符号在封面设计中的视觉传达，但并不是仅要强调文字符号。因为在封面设计中毕竟还有多种要素。图形符号、色彩及素材的选取也将决定一本书的品位与文化内涵。只是相比较而言，文字准确的双重传达意义是独一无二的。
    只要在封面设计中重视文字符号的设计，把它与其他要素有机的结合，使整体设计体现出井井有条又韵味十足的秩序之美，这秩序的网幕由各个设计师用匠心组织文字、点、线、光、色或形体，成为和谐的形式，这样就能使设计作品意境悠远，表现力丰富。
    纵观当今海内外著名设计师的作品，就能体会文字符号在封面中的视觉传达作用和思想意识的延伸作用。
    2．产品目录设计书法在封面中的运用
    中国书法艺术，本身就是一种绝妙的线形设计。这种线形设计，从有汉字的那天开始，就在不断地演进、升华，直到今天，这种线形设计已经走向全世界，成为许多外国艺术家和设计师常常借鉴的艺术创造手法。
    现代艺术家和设计师，也不断地从中国书法中汲取营养。他们的作品，于有意无意之间，都渗透着中国书法艺术的精髓。在这方面，香港的靳埭强是很有代表性，也很具成就的。直接用于设计中，使书法字体有着不可抗拒的魅力和视觉传达力。
    3．产品目录设计文字组合形式在封面中的运用
    在封面设计中，文字设计的组合形式是多种多样的，而不同的组合形式就会产生不同的视觉传达的作用和影响。文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。
    如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于读者进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。
    要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。了解更多产品目录设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。无论文字采取哪种排列，都会使文字、图形、图案、标识在视觉和感知上有着不同的整理和配置，使其成为具有最大诉求效果的构成语言和技巧。文字组合形式在封面中的运用。