VI设计的六大基础设计

原标题：VI设计的六大基础设计

    VI的设计主要有两大部分：首先是VI的基础部分，这部分的设计主要围绕品牌的标志与标准字进行标准化的规定，并发展便于整个VI系统设计的辅助色彩、辅助图形，以及吉祥物的设计；其次是VI的应用部分，包括办公用品、环境标志、交通工具、服装、礼品、广告等。基础部分是整个VI的根基，应用部分为枝叶，这也就形成我们常说的“VI树”，也就是VI的整体架构。
    VI设计是一项庞大的工作任务，它所涉及的范围极广，设计内容烦琐、复杂，因此在进入VI设计前，需要先整理思绪，勾勒出一个VI设计具体项目的架构图，设计工作根据该架构一步一步地进行，并在设计过程中对该架构反复补充、修改。在VI设计的过程中，在架构图的引导下，避免初次设计时的无从下手，使整个设计的过程会更有秩序、更有条理。
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    VI的基础部分是整个VI系统的根基，主要是以标志、标准字、标准色为中心，对相关的品牌视觉识别符号与元素进行的规范性设计，使这些代表品牌的视觉符号在各种环境、媒体中的应用更加一致。
1.标志设计
    1)标志创意说明
    在vl手册中，首先要对标志设计的含义进行诠释。
    2)标志的制作规范
    标志的制作规范是对标志形态的尺寸、比例，粗细、弧度等方面制定的规范。如今的设计手段先进，通常标志的应用只需电子文件的拷贝即可完成。但是，在标志的实际应用中，网格制图通常起着很大的作用。当不能使用电子文件时，人们通常通过复印、扫描等方式进行标志的复制，标志角度就很容易被改变，网格线就可以帮助找到正确的摆放角度；如果在电子文件不能使用的情况下，标志的复制完全靠网格的制作方式也能达到规范要求。
    3)标志预留空间与最小尺寸限定
    标志的预留空间的限定是为了保护标志在使用中不受其他图形干扰的范围，使标志在使用中能够清晰、整洁。
    标志的尺寸规范是指针对在人们视觉适应的条件下，制定标志最小使用尺寸，避免过小尺寸的标志形象含糊不清，影响品牌形象。
    在标志等比例放大或缩小时，可以对标志形态的比例进行细微的调整。当标志线条粗细反差强烈时，标志按比例缩小到最小后，较细的线条将会消失或含糊，因此标志的形态比例在标志不同的大小时可以有些细微的调整。
    4)标志特定色彩使用效果展示
    这部分是体现标志在特殊的材质上，采用特殊的印刷或制作时，标志使用的效果，以供标志在各种材质、工艺上应用时的参考。
    以下VI手册设计部分以中国网通VI形象设计手册为例。
2．标准字的设计
    中英文标准字体制作规范。除了标志图形之外，品牌通常还会有一组表示品牌名称的文字，这组文字就是VI设计中的标准字。
    一些品牌考虑到国际化发展需要，品牌还会采用英文名称形式。
    一些品牌由于名称过长，不便阅读，这些品牌会有简称、全称两种文字形式。这种有两种名称形式的品牌，通常以简称作为常用形式。
3．标准色的设计
    1)品牌标准色规范
    色彩具有强烈的视觉识别性，它可以使人们产生品牌的联想，因此，品牌的标准色是代表品牌形象的重要因素。通常标准色源于标志的主体色彩，以标志色彩为整个视觉识别系统的色彩体系，使标志与整个识别系统有相互呼应、烘托、强调的作用。
    标准色是VI设-I-中的主体色彩，将在之后的应用部分的设计中被广泛使用，并在整个色彩体系中保持绝对优势的主体地位。
    2)品牌辅助色规范
    品牌的视觉识别应用范围很广，包括广告、包装、活动等各个方面。标准色一般不超过两种。在应用中，两种色并不能满足各种环境的现实应用，因此在色彩计划中，还要扩充辅助用色范围。而这些附加的色彩在整个色彩计划中只能占据辅助的地位，因此被称为辅助色。
    辅助色在使用中是对整体色彩的点缀与装饰。在辅助色的选取上，要注意与标准色的协调、帮助、美化作用，使整个色彩搭配和谐、活泼。
    在应用中可以通过对色彩的纯度、明度进行调整，使色彩应用更加丰富，同时又保留着很好的识别性。
    在辅助色的使用过程中，注意与标准色的主次关系，在色彩使用份额上把握准确，使整个色彩系统和谐、优美，如同一曲和谐的交响乐。
    3)色彩搭配规范
    色彩在运用中会碰到很多实际的问题，当底色色相、明度或纯度上接近于标志的色彩时，标志色彩该如何使用，在VI的色彩设计中，也需要经过仔细推敲，给予精确的规范，使色彩系统在后期应用中更加一致。
    色彩搭配规范可以配以色彩搭配组合专用表、背景色度、色相表，供设计中查阅。
4．象征图形的设计
    象征图形是vi设计中必不可少的设计元素。象征图形在应用中辅助标志、标准宇，能使VI设计的应用更加丰富、活跃，并能弥补标志、标准字在特定环境中应用的不足，满足在各种环境中的应用需求。由于象征图形的这种辅助作用，象征图形也被称为“辅助图形”。
    象征图形在特定的时间、特定的环境具有一定的辅助识别作用，但象征图形的时效周期比较灵活，并不受标志、标准字与标准色三大要素的时效限制。象征图形可以应时而变，在品牌结构调整、营销策略变更时，象征图形多可以进行相应的改变和调整。因此，象征图形更加紧跟时代的潮流与形势，对受众者更具亲和力。
    象征图形在确立后，也需要对其形态制作标准，以防在长期使用中，经过多次的复制，使图形形态被逐渐改变，失去原有的形态。
    进行辅助图形的设计可以采用以下几种方法。
    (1)可以采用无限延伸的条纹。这是设计及应用最简单的形式，它可以不受形态的限制，又能够用于各种环境。
    (2)从标志中提取图形元素。这种形式的象征图形根据标志的造型特征，提取其最具独特性的形态或线条，凝练出一个崭新的图形。这种象征图形具有标志的神态与韵味，在应用中很好地与标志相呼应，使整个视觉识别系统既统一又生动。
    (3)根据品牌的内涵，独立开发新图形。这种象征图形通过理念、主张的统一，与品牌的标志形成情感上的一致。
5．基本要素组合规范设计
    当VI设计的各项视觉识别要素确立以后，需要将备要素之间的组合形式进行规范，包括品牌标志与标准字的组合、标志与吉祥物的组合、标志与象征图形的组合等备元素之间，以及各种组合形式都需要制定使用规范，这种规范在以后的应用设计中都需严格遵守。
    各种视觉元素在品牌传播中会有不同的媒介形式、不同的规格形式、不同的材质应用。因此，在基本要素组合规范的设计中，需要全面考虑品牌使用的各种可能，使规范形式在能够很好地传达品牌形象的条件下，尽可能的形式多样，提高基本要素组合规范的应时、应变能力。
6．吉祥物的设计
    吉祥物是品牌的人物化形象，它将扮演着品牌的“代言人”、“亲善大使”的角色，使品牌与受众产生互动，让品牌更具亲和力。
    顾名思义，吉祥物是一种代表吉祥的事物，因此通常选择人们喜爱的植物、动物或人物，或是联想出的虚拟形象。但无论是来源于什么物体，最终在设计上都是采用拟人化的表现手法，通过神态、动态的变化，使吉祥物更加生动。了解更多东莞标志设计、vi设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    我们见到的品牌吉祥物丰富多样，但大体可分成活泼可爱、酷劲十足两种风格，以张扬的个性让人记忆深刻，拉近品牌与受众的距离。吉祥物与象征图形一样，具有对标志、标准字的识别辅助作用，但在性格表现上会更加的丰富，通过夸张、幽默的手法，使品牌个性更加鲜明。