广告的概念、定义和基本理论

原标题：广告的概念、定义和基本理论

    广告，从字面意义上看即为“广而告之”之意，也就是向大众传播信息的活动。随着市场经济的日益发展，作为信息传播的载体和手段，广告逐渐成为商业竞争的推动器，它通过各种宣传工具，将信息传递给观众或听众。同时，广告也是一种经由艺术加工处理的推销品。例如，商业广告就是以创意独特、画面美观来引起大众注意，以达到宣传和推广的目的。
广告的定义：
    有关广告的定义，众说纷纭。简单来说，广告是一种有计划、有目的的活动。根据其功能、用途以及性质的不同，通常将广告分为广义广告和狭义广告，也就是人们常说的非经济型广告和经济型广告。
    凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告；而以获取赢利为主要目的的广告为狭义广告，又称经济型广告。狭义广告指广告主以付费的方式，通过公共媒介对商品或劳动进行宣传，通过此种方式向消费者有计划地传递消息，促使消费者产生购买行为，使广告主得到利益。狭义广告是最常见的，通常也被称为商业广告。
    相对于经济型广告，非经济型广告是指不以获取任何利益为目的，对某种对象、行为或事情进行宣传，因此属于非营利性广告，主要以公益广告、政府宣传广告等为主。其中，公益广告以传达社会福利、保险、招生招聘、医疗救助、呼吁环境和动物保护等信息为主，主要以加强公共服务和促进资源合理发展为目的；政府宣传广告则是以传达公共法令、政令、交通安全、财政税务等信息为主，主要以加强公共管理和促进社会和谐为目的。
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    广告是一个信息传播过程，消费者从接触广告信息到完成最后的购买，都会经历5个阶段，即Attention（引起注意）、Interest（引发兴趣）、Desire（唤起欲求）、Memory（留下记忆）、Action（购买行动）。这就是消费者行为学领域较为成熟的理论之一，即AIDMA理论。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
    AIDMA理论最初是由美国广告学家E.S.刘易斯于1898年提出的。该理论认为，在广告的创作过程中，必须有意识地引发消费者注意，使消费者对产品感兴趣，产生购买欲望，并形成相应的记忆，最终再转变为购买行动。AIDMA理论有助于广告发挥更加有力的宣传效果，同时，遵循该理论可以创作出最为有效的广告。