市场经济发展下的广告设计的任务

原标题：市场经济发展下的广告设计的任务

    广告在传播各种信息、促进各类商品流通的同时，也承载着一定的设计任务，明确广告设计的任务，可以帮助人们更加明确广告的设计理念和设计方略。
    随着市场经济的发展，广告的艺术性、美观性和欣赏性影响着并丰富着人们的文化生活。与此同时，广告也承担着很大一部分的教育任务，这些任务主要包括信息的传递、企业形象的树立、激发购买欲望和给人审美感受几个方面。在学习了广告设计的任务后，相信大家一定会对广告的结构有更进一步的了解。
信息的传递:
    在现代社会里，广告设计作为一门实用性很强的学科，具有明确的目的性，其首要任务就是准确表达广告信息。广告的信息传递主要在企业和消费者之间进行，企业将自身的形象信息、产品信息等传递给消费者，消费者也在恰当的时机将反馈信息传递给企业，这种信息互动传递可以帮助企业和消费者双方及时掌握信息，促进产品的改进和发展。
企业形象的树立：
    企业的形象以及企业的品牌树立是现代广告设计的又一任务。企业形象决定了企业和企业的相关产品在消费者心目中的地位，这一地位也是影响消费者对企业树立信心的渠道。
    一个良好的企业形象可以使企业及其产品获得很高的记忆度，使消费者对其产生熟悉感，从而大大提高产品在市场上的竞争力。例如许多知名品牌，由于具有极高的知名度，因此消费者听到该品牌时，很自然地就会联想到该产品的优良品质和正面的企业形象。
    广告能促进和刺激消费者的消费需求。为了吸引更多消费者、树立企业形象，众多企业纷纷选择与社会机构等联手的营销方式。例如，某某集团在2010年牵手上海世博会，共同启动上海世博会母婴服务中心项目，这样一来，企业形象更加深入人心，深得大众信赖与喜爱，从而树立良好的企业形象。
给人审美感受：
    所谓审美，是对美的形态的直接感知。在广告的设计中，广告不仅是传递产品和服务信息的工具，也是一种符合主观条件、具有审美感官的艺术形式。富有美感的广告作品可以给人以美好的情趣和熏陶，使人们在精神上得到享受，从而引发积极向上的精神。
    具有美感的广告总能引起非同一般的视觉感染力，设计者通常以夸张、幽默、抽象、富有联想等手法对画面进行美化加工，使消费者在观赏广告的同时，也能更加愉悦地沉浸在广告所营造的氛围之中。在广告设计中，带有强烈的美学色彩和艺术风格的表现手法能大大提高广告的艺术氛围，可以起到强化广告市场的效果。
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    让消费者从对产品感兴趣到产生购买欲望是销售过程中的重要环节。企业根据产品自身的优点，在销售过程中明确消费者需求并满足其需求，说服消费者产生购买欲望和动机，最终实现购买。激发购买欲望是广告设计中的最后环节，也是最终任务的完成。