心理学在广告中的运用

原标题：心理学在广告中的运用

    广告创意是直接影响广告是否成功的关键要素，在人们认识和接触广告的过程中通常会有一个心理过程，抓住消费者这一心理过程，将心理学的理论巧妙地运用在广告设计中，结合独到的创意，从而达到吸引消费者注意、激发对产品的兴趣、诱发联想和满足情感需要的目的。
1．广告设计吸引注意：
    为了吸引消费者的注意，广告设计者往往会在创意上大下工夫，例如商品本来并不一定能够吸引消费者的眼球，但充分运用广告心理学中的经典理论，通过夸张、滑稽、幽默等表现手法，将原本平凡的商品变得富有意义，此时便会引起消费者对广告的注意，最终达到广告的宣传效果。
2．广告设计激发兴趣：
    绝大多数人都会有一个心理，那就是对“新奇特”的事物产生好奇心。利用消费者这一心理特征，在广告的形式上勇于创新，加入一些新鲜、奇特的想法和构思，特别是在食品类广告中，使广告发挥出奇制胜的效果，能很好地激发受众兴趣，使消费者产生跃跃欲试的心理反应。
3．广告设计诱发联想：
    联想从本义上讲是指由一种事物引起另一种事物的想象，简而言之就是说因为某一件事物或某一个人而想起与之有关的事物或人物的思想活动。联想是对事物之间相互联合和相互关系的反应，而在广告心理学中这一现象又被称为思维联想规律。在广告设计中采用对比、伏笔等手法，使消费者在仔细观察广告内容的同时，对画面产生联想，增强对产品的好奇心，从而达到宣传目的。
4．广告设计满足情感需要：
    随着市场经济的进步，消费者的消费行为已由最初单纯的物质享受开始向精神方面转变，很多时候，消费者的购买行为都会随着感觉走，这样一来，感性消费就需要情感广告来支持。情感是维系人与人之间最微妙的关系，相对于理性广告而言，富有感性基调的广告能够更加容易触碰到消费者的情绪或情感反应。一则独特的广告可以打动人们的心灵，满足消费者情感上的慰藉和需要，最终实现消费者真正的购买行为。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
    为了抓住消费者的情感纽带，带有感情色彩的广告常选用人们生活中熟悉的题材，表现平凡中的感动，让人们在共通的情感上动之以情，无形之中将情感的流露贯穿于广告之中，作为物质产品的附加值，使消费者在购买商品时可以得到双重的满足，一方面来自于产品自身的物质满足，另一方面则是获得精神上的满足。例如在日常用品、食品、医药用品、生活用品、家居用品等产品广告中常使用亲情为情感诉求，贴近消费者的心，使广告更容易被更多消费者所接受。
    情感的作用还可以转化消费者对产品或事物的态度，在广告情感的表现上，除了母爱、亲情之外，爱情也是广告设计中常常会运用到的情感表现手法。这类广告利用男女之间相互扶持、关怀和爱慕的情感流露，可使人感觉到一种自然、温馨、浪漫的感觉，通过为广告中的景象添加新的感情细节，可以使人们的情感通过广告的场景得以激发，感同身受，从而更能触动消费者的心理底线，以柔软的形式左右人们的情绪。此类广告适合用于旅游、度假等广告宣传中。