原标题：东莞企业VI全套设计，搭建统一品牌视觉识别体系
东莞的企业有一个很常见的现象就是牌子挂出来了，产品质量也不错，但是再细看一下就会发现，名片一个风格，官网另外一个调子，展会现场又是另外一种景象。单独来看每一项都不错，但是放在一起就会觉得这家企业“没有成长起来”，不像一个有名气的正规部队。其实并不是因为审美不好，在于缺少一条穿针引线的绳子，把各种各样的视觉元素串联起来。企业的VI全套设计就是做这件事的，它不只换一个logo那么简单，还要把logo、字体、颜色、辅助图形、拍照风格以及员工胸牌、车间指示牌等等全部整理好，使企业在任何地方出现时都能给人以统一的感觉，既专业又可信，容易被人们记住。
东莞的特点是工厂多、产业链齐全，老板们一般都很务实，会很精细地算账。你说要花几十万做一套企业的VI全套设计，他首先想到的是，“这个东西能多接几个订单吗？”这样想也是可以的。但是问题就出在这里——大家都差不多，凭什么客户选择你呢？参加展会时，你们公司的画册和对手放在一起比高，对方的蓝色、绿色、橙色都排列得非常整齐，一看就知道是一个可以长期供货的大公司；而你们那边红、黄、蓝各自为战，客户看了两页之后就会产生怀疑。这样的信任差距，在一个订单上就可以相差数倍的设计费用。因此VI对于东莞来说，并不是锦上添花的花架子，而是一种实实在在的生产力工具，在同行中能够更早地被看到、被相信。
那么落地又是什么意思呢？很多东莞老板并没有做VI设计，但是做了之后就压箱底了，这是为什么呢？由于设计公司的那本厚厚的册子并不实用。不管车间门口的铁皮牌子怎样固定，也不管展会展板在灯光下是否反光。但是企业的VI全套设计要想起到作用的话，就必须落实到各个角落去。例如产品的摄影，背景用的是哪种灰色，光影打多少柔和一些，这些都是固定的，以后更换产品拍摄的时候就不需要再去研究了；再比如画册，字号和行距都已经固定好了，下次更新内容的时候只要把新的内容套进去就可以了，并不需要每次都重新制作。好的VI应该像工厂里的模具一样，拿过来就可以用，用了也不会跑偏，这才是真正的本事。只好看不出效果的话，在东莞这个地方也是很难生存下去的。
一个成熟的企业的VI全套设计就相当于为企业省去了以后几年的麻烦费用。想一想吧，今天新开一个部门需要制作门牌，明天去参加一个行业的会议需要布置展台，后天产品更新换代的时候又要更换包装，如果没有一套固定的规则的话，每次都要从头开始讨论“用什么颜色”，“Logo放在哪里”，“标题用什么字体”的问题，一讨论就是好几天的时间，人力成本全部被浪费在了无谓的争执当中。有VI手册就相当于有了操作说明书一样，行政、市场甚至是外包的印刷厂都可以按照它来操作，标准一致了，工作效率提高了，而且出来的结果都是公司的统一风格，品牌形象也就这样慢慢地树立起来了。复购率高的原因也是因为客户尝到了甜头，觉得这个钱花得很值。
说到这儿，就不得不提到东莞天娇广告公司。在这一行摸爬滚打了三十年之后，他们对于本地企业的心思了如指掌——如果要和他们讨论天马行空的想法，他们会感到新奇但是不敢采用；只有把他们的工厂特点、产品优势都研究透彻之后，再用专业化的设计理念来包装它，他们才会觉得踏实。天娇的企业VI全套设计并不是随便从哪里找来的模板，而是由整个团队深入到客户工厂、仓库、展厅之中去了解生产工艺流程、目标客户群以及老板本人的兴趣爱好等一切信息之后才开始创作的。东莞通、满佳科技这样的老客户愿意长期合作的原因就是天娇给的方案可以落实到位——Logo定了之后，相关的画册、产品摄影、展厅视觉也都跟着整理好了，有一个团队全程跟进，中途不会出问题。在东莞这样重视实际的地方，把VI做成可以直接拿来用的生产资料，并且保持住品牌的精髓和活力，这就是天娇能够生存三十多年并且客户回购率达到七八成的原因所在。购买的设计并不是为了得到一个设计，而是一个企业的长期资产被购买下来以后所具有的规则。
市场四部
