广告设计策划的内容与环境分析

原标题：广告设计策划的内容与环境分析

    广告设计策划的内容实际上是非常复杂的，不同的策划公司有各自不同的策划体系，大体上说，策划最基本的框架仍是由五个要素构成：分析广告环境、确定传播区域、确定广告主题、确定广告创意以及选择广告媒介。每则广告的创意都不可能满足所有消费者的心理，而策划者通过详细的策划内容来对广告进行战略规划，以尽量达到大部分社会大众的心理要求。
分析广告的环境：
    所谓广告环境分析就是对造成广告直接或间接的环境因素进行深入分析，根据分析的结果比较自身的优势和劣势，从宏观上讲，它包括地理环境、物质环境以及经济环境。
1．广告设计地理环境
    地理环境是指自然气候、地理位置以及地形地貌等地理因素，平时地理环境是相对稳定的，一旦发生变化就会影响到广告的策划，比如自然灾害的来临会直接影响到农业、渔业、纺织业、旅游业等各种行业的正常运作，甚至造成破坏，这样就会影响到人们的需求与生产，进而改变部分类别的广告活动。
2．广告设计物质环境
    所谓物质环境是指地球上的自然资源，自然资源又分为三大类：空气、水等属于用之不竭的无限资源：森林、庄稼等属于有限但能更新的资源；石油、煤矿等属于有限且在短时间以内不能更新的资源。所以自然资源有取之不尽的也有供不应求的，根据这些资源的种种特质，分析市场各商品的价值波动，从而改变广告策略，迎合时代的发展趋势。
3．广告设计经济环境
    广告设计策划就是一种促进企业营销的措施，经济环境的改变对广告活动的影响是最直接同时也是最强烈的。经济环境包括经济制度、经济发展阶段以及经济消费能力等内容，其中经济制度是指国家为了迎合其自身经济发展而设立的相关规章制度，我国的经济制度概括而言包括集体经济、国有经济、私营经济等；随着时代的前进，市场经济正在不断发展，在这个大环境中，各企业之间的竞争是必不可少的，所谓“知己知彼方能百战百胜”，只有了解对手的营销策略才能不为这个时代所淘汰，消费者的购买能力，如消费者的收入与支出变化、储蓄与信贷变化等因素才是该环境体系中最为重要的一环。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com 广告能反映出社会经济状况与企业营销情况的当前关系，广告设计策划在初期将重点着手分析的就是经济环境。