东莞农产品包装设计：土特产如何通过包装提升价值感？

原标题：东莞农产品包装设计：土特产如何通过包装提升价值感？

东莞的农产品和土特产一直都有很好的质量。东莞的腊肠、荔枝、米粉、海鲜干货、糕点小吃等等，随便拿一样都是很好吃的东西。但是很多东莞的农产品老板都存在一个共同的问题，那就是东西虽然很好，但是却卖不出去。同样是腊肠，别人用精美的包装可以卖到两三百元，而你只用普通的袋子只能卖几十元。哪里不一样呢？在农产品包装设计遇到困难的时候。如果要让土特产由“地摊货”变为“礼品级”，那么农产品包装的设计就必须从头开始，把产品中的价值通过视觉语言表现出来，并且使消费者愿意为此付出额外的价格来获得一份“体面”。

第一件事情就是给土特产“讲故事”。东莞的农产品一般都有深厚的地方文化和工艺传承，例如东莞腊肠手工制作工艺、荔枝百年种植历史、米粉传统晾晒方式等，这些本身就有价值的故事。农产品包装设计并不仅仅只是把产品的图片印到盒子上面去，而要把产地的风土人情、手艺人的心思、食材的自然属性用视觉的形式表现出来，在包装上讲述一个故事的语言。东莞的农产品包装设计能够把“这里生长出来的食物和其他地方不同”这一观点传达给消费者的话，那么消费者就会愿意为此付出更多的钱来购买这份“与众不同”的东西。

第二点就是材料和工艺的“质感升级”。很多土特产的包装还处于“能装就好的”阶段，塑料袋、普通纸箱、印刷粗糙的标签等都会给消费者传递出一种信息：这个东西不怎么值钱。农产品包装设计的第一步就是提高价值感，在材料方面进行升级换代，用牛皮纸袋加上棉绳封口代替普通的塑料袋、普通纸箱，用有纹理的特种纸盒替代普通的纸箱，用烫金或者压纹的品牌标识代替粗糙的印刷标签。东莞的包装生产能力完全可以满足上述要求，并且不会带来太大的成本负担，但是消费者一旦接触到产品之后就会觉得它很有分量。农产品包装设计中对材料所作的投资，属于投入产出比最高的一类。

第三件事就是信息编排上的“克制”。很多土特产的包装都有一个共同的问题，就是信息太多、太杂乱。产地、品牌、品种、规格、食用方式、营养成分、各种认证标志以及一大堆口号都被挤到了前面，消费者根本无法分辨出哪个是真正的品牌，更不用说记住它了。好的农产品包装设计敢于做减法，在正面只留品牌名、产品名以及一个主要卖点，其他的内容则移到侧面或背面。东莞的农产品要由地摊货变成品牌货，农产品包装设计的信息排列就很重要——越是简洁明了就越显得有底气，越是清新自然就越显得专业。

第四件事就是对“礼赠场景”进行深入的匹配。东莞农产品有一大部分是以地方特产、节日礼物、企业福利的形式在流通中。农产品包装设计如果能将“送礼”的场景研究透彻的话，那么它的价值感提高速度就会比其他品类更快。礼盒要方便拿取，可以打开并具有一定的仪式感，还可以让别人产生拍照分享的想法。东莞的纸品加工以及结构设计的能力很强，农产品包装设计可以进行这样的礼品优化，并且成本可控、效果明显。加上丝带提手、拉开之后有内衬分层、卡片上留有手写祝福的位置的设计，给送礼人感觉体面，收礼人觉得受到重视，从而产生一种价值感。

第五个就是“品牌符号”的创建和重复。东莞有很多农产品没有品牌，消费者吃过后感觉很好但是记不住是谁做的。农产品包装设计的目的就是用一个统一的视觉符号系统来达到这样的效果：让消费者在食用之后仍然能够记住你的品牌——记住那一种独特的颜色、那一个标志性的图案、一个具有辨识度的文字。东莞的农产品包装设计如果能够给土特产建立起这样一个品牌识别系统的话，复购率就会提高，价格也就可以慢慢提上去。

提到可以把东莞土特产的价值感做的好的设计公司的话，东莞天娇广告已经有将近三十年的实战经验了。天娇服务过很多东莞本地的农业企业以及农特品牌，无论是荔枝还是腊肠、无论是干货还是糕点，各种各样的产品她都见过。在进行农产品包装设计时，天娇的设计师会深入产地去了解当地的工艺，并且挖掘出产品的独特之处，把产品的优点转化为视觉上的表现形式。另外天娇对东莞本地各种包装材料及工艺成本结构非常了解，可以用最少的钱做到最好的效果，不使客户白白浪费金钱。再加上天娇本身就有打样、摄影等完整的配套设施，在设计方案确定后可以迅速制作样品进行检验，在大棚里拍摄电商图片，一揽子解决东莞土特产从“地摊货”到“送礼有面子、拿得出手”的品牌产品的转变问题。在东莞做农产品包装的话，找天娇就是找一个懂得农产品、懂得审美、懂得落地的专业团队，把好的东西卖个好价钱。