虎门画册宣传册设计｜虎门企业宣传册制作，适配本地行业需求

原标题：虎门画册宣传册设计｜虎门企业宣传册制作，适配本地行业需求

在东莞各个镇街的企业中，画册的性格也各不相同。松山湖的画册要“轻”，长安的画册要“重”，到虎门的时候就要有股子“快”的感觉了——产品更新很快、客户做决定很快、市场变化也很迅速，如果画册跟不上这样的速度的话，那么印出来的就是废纸。虎门的企业主要集中在服装服饰、电子线缆和批发贸易这三个领域里，这些行业的人看画册，并不是为了欣赏艺术作品，而是为了找商品、比较商品、拿取商品。因此虎门宣传册的设计不能用松山湖那种“留白美学”去套用，要按照虎门当地的生意节奏来进行。今天我们就来说说如何把虎门宣传册设计得更符合虎门企业的需要，使这本宣传册不只是一个册子而已，在档口、展会或者给客户时能够多拿到几份订单的“工具”。

虎门最集中的是服装业，做画册有一个硬性规定就是图片要准确，不能欺骗人。服装画册不同于设备画册，设备参数出错可以修改，而服装颜色、版式、面料质感不符实际情况，则会直接导致客户退换货。因此虎门宣传册的设计对于服装行业来说，并不是创意的问题，而是还原度的问题。面料是光滑的还是粗糙的、是厚重的还是轻薄的、是暖色调的还是冷色调的，在画册上都要真实的反映出来。东莞天娇广告公司的摄影师在虎门拍服装的时候，使用标准光源进行布光，并根据不同的面料来调节拍摄参数，以使印刷出来的产品颜色和实物在自然光下的效果尽量一致。虎门宣传册的设计图片并不是为了美化而存在的，它的主要目的是为了证实。

虎门的企业还具有产品线宽、品类多、SKU大的特点。从事电子产品生产的企业，会有几百个不同的规格供客户选择，在挑选的时候一般会根据截面大小、长度长短以及用途的不同来进行筛选。如果没有画册中有一套明确的分类体系的话，那么客户翻开几页就会放弃。好的虎门宣传册设计，在开头处会有一个快速索引页，并不是按照产品的编号来排列的，而是根据客户的实际使用场景来进行分类。比如说做线缆的企业，索引页按照“用在设备内部”、“用在户外”、“用在汽车”进行分类，客户首先判断自己属于哪一种，然后再去对应的区域查看。这样就可以把画册由“查阅工具”转变为“选型向导”。虎门宣传册的设计，在内容规划的时候要了解客户的想法路径，并且把这条路径固定住。

虎门外还有一个很大的批发贸易区，这里的画册需要有耐久性。一本画册在档口里一天要被翻上几十次，如果纸张不够结实、装订不够牢固的话，在几天之内就会散架。很多虎门宣传册的设计只考虑排版是否美观，并没有考虑到“耐用性”这一项硬性要求。虎门的企业制作画册的时候，封面要足够挺括，纸张要足够厚重，装订要足够结实，在不断翻阅的过程中才能够保持自己的尊严。东莞天娇广告公司在为虎门制作宣传册的时候，会根据客户的不同使用场景来选择合适的纸张克重以及相应的装订方式——档口使用的加厚封面加锁线胶装，展会一次性发放的则用较轻的纸张以降低生产成本。画册要在虎门这样的快节奏商贸环境中不断地被翻阅，如果选用的纸张不合适的话，即使设计再好也没有用。

最后一项就是虎门特有的地方了：画册要和“档口展示”结合起来。虎门很多企业的画册和实物展示都有，但是如果画册的内容与档口里实际摆放的产品完全不一样，那么客户就无法对应上了，反而增加了沟通的成本。好的虎门宣传册设计中图片角度、产品排列顺序以及重点款式标注方法等都应当和档口陈列逻辑一致，在看到实物之后再打开画册可以很快找到对应页面。东莞天娇广告公司在为虎门制作画册之前，设计师会去客户档口转一圈，看看实物是如何摆放的，客户又是怎样拿取的，哪个地方最为突出，并把这些信息带回公司来确定排版的方向。虎门宣传册的设计并不是孤立的一个设计任务，在实体展览和销售流程中起着重要作用。

下面就是我们自己的情况了。虎门宣传册的设计工作由东莞天娇广告公司从2001年开始做至今，已经服务了六千多家企业，在虎门外服装、电子和贸易等行业积累了大量客户资源。不说空话，设计师先去档口看看实物，再查看资料，先摸摸面料，再确定颜色温度，先问问这本画册一天要被翻多少次，然后再推荐适合的纸张。从摄影、设计到印刷都是自己团队完成的，普通的画册价格是每页200-400元，高端的品牌画册则为每页400-800元，复购率达到七成以上。虎门的企业在做买卖时很实在，我们也一样，请坐下来吧，把你们档口里最受欢迎的一款产品带来给我们看看，我们会告诉你们怎么拍照、怎么布局、怎么印刷——聊完了之后你自己再做决定。