东莞工厂企业品牌策划设计｜东莞工贸工厂自有品牌整体打造

原标题：东莞工厂企业品牌策划设计｜东莞工贸工厂自有品牌整体打造

在东莞开了十年以上的工厂的老板心中都有一个想法：凭什么我做了十几年模具、积累了大量的技术专利，到最后利润的大头还是被品牌方拿走？但是每次想要推出自己品牌的时刻，又觉得隔行如隔山——生产线上的问题都可以解决，唯独不知道怎样让消费者记住自己的品牌。有的老板硬着头皮找了设计公司做了一个方案，拿到之后一看，画得和快消品一样，放在一堆精密零件旁边看，感觉很不协调。这就是典型的 工厂企业的品牌策划设计没有找到正确的途径，用消费品的方法去套用工业品，能找到路子才是奇迹。东莞工贸工厂的基础是在车间中扎下的，它的形象也要从车间里生长出来才算得体。一套正规的 工厂企业品牌策划设计，并不是把工厂装扮成时尚大牌，而是把工厂本身所具有的但是不会表达出来的实力转化为客户一眼就能理解、一见难忘的视觉符号，使产品由“这个厂生产的”转变为“这个品牌的”。

说到东莞工贸工厂做品牌的话，最拧巴的地方就是“什么都能做”，但是又说不出自己最擅长的是什么。你可以去问老板你们工厂的优势在哪里，他会给你列出二十条来，从交货期、精度、配合度等等各方面都很不错。但是客户听后就记不住了。工厂企业的品牌策划设计的第一步就是要做这样的苦工——帮你从二十条里面挑选出最尖锐的一条，并且把这条尖刺打磨成一根针，插入顾客的心脏里。比如说你们厂里的老机器可以做出别人都不能做到的异形件，或者你们的产品质量控制多了个别的厂家不愿意做的全面检验环节，这些都是埋藏在车间里的真正实力，只有前期调研、访谈之后才能挖掘出来。专业的 工厂企业品牌策划设计 团队会花时间与你的一线师傅交流、查看你的客诉记录、分析你的返单情况，在这些实际的数据和细节中找出定位的方向。东莞工厂的老板最不喜欢的就是虚头巴脑，定位对不对，你给他看看就知道了，他就可以立刻判断出这个是否能够帮助他在展览会上多发一些名片。

找到定位之后再来谈一下视觉方面的问题。东莞工厂的品牌视觉有一个大的忌讳就是做得太“艺术”。有些老板请来的设计师只懂得做消费品，给你设计出非常时尚的字体、非常抽象的图案，印到画册上很美，但是做成门头招牌挂在街上，过路的人会误认为里面是一家咖啡店。工厂企业的品牌策划设计的视觉系统强调的是“制造感”与“信赖感”，颜色要稳定、字体要刚毅、图形要直观，使人一看就知道这个工厂很有实力，并且不会显得过于花哨。例如用深灰色搭配橙红色，既有工业的感觉又不会显得沉闷；又如直接用你们公司产品的一个局部特写作为图形，既具有唯一性又和业务有很强的关联性。东莞很多老工厂旧的形象之所以需要更换，并不是因为它们陈旧了，而是因为它们“碎”了——东拼西凑没有一个统一的风格。好的 工厂企业品牌策划设计就是把原来的散乱无章的视觉碎片整理好，形成一个让人觉得放心的整体系统，在客户拿到你的画册的时候就可以知道你和那些小作坊不在同一个档次上。

除了画册、门头之外，工厂品牌另外一个重要的载体就是车间。很多东莞工贸工厂在接待客户验厂的时候，墙上什么都没有，或者是贴了一些褪色的标语。车间就是工厂最好的宣传窗口，把工厂所要传达的核心价值、关键生产过程以及质量控制标准等信息转化为车间里的看板、通道墙面以及生产设备上的视觉表现形式。客户绕了一圈之后就会发现，只用看看墙上有什么就可以知道这家工厂做事很有章法。工厂数字化转型过程中也要把产品的包装和工业标贴一起纳入到规划当中去，即使你的主要业务是供应配件，但是包装箱上是否整洁有序、标签上信息是否清楚明了都会对客户对你们公司管理水平的印象产生影响。这些都是工厂品牌毛细血管一样的存在，虽然不起眼，但是堵塞了就会让人感觉很不舒服。

还有一点实际考虑的是：工厂做品牌策划和设计，费用要和收益相匹配。东莞的老板很精明，你说什么“品牌是长期投资”他都不会无限期地继续花费金钱。工厂企业的品牌策划设计的服务应该是一步一步来，并且有所侧重，在第一年把主要的东西做好，比如定位、logo、画册、包装、门头等等，在第二年的时候按照业务上的反馈来不断完善官网、展会方案、宣传视频等内容。主要是把最重要的几个方面做好了，拿到现场展示、出价、接待大客户的时候可以直接使用，马上见效。做得好的公司会给你排优先级，哪些物料是“吃饭的家伙”，一定要一次性做好；哪些是“锦上添花”，等到生意好起来再补充。既可以控制住前期的花费，又可以保证主要的形象不会出现问题，这是最符合东莞工厂稳健经营的方式。

归根结底，东莞工贸工厂做自有品牌的最大优势并不是会做营销，而是手上有真货。品牌策划设计的任务就是把真东西外面的那一层灰尘擦掉，让它自己发光。

东莞天娇广告公司十几年来接触最多的客户就是工贸一体化的工厂客户，我们非常了解车间里的事情——在天娇，每一个项目的开始之前，主创团队都要到车间里去住两天，看看原材料是怎么进来的，生产流程又是怎么进行的，成品又是怎样检验出来的，把工厂的实力摸清楚之后再着手创作。我们给工厂做的工厂企业品牌策划设计方案，从不堆砌华而不实的装饰元素，配色、字体都是为了“耐看、耐脏、耐放”，因为工厂的东西用上五年八年的都有可能，并不是追求一时的新鲜感。而且天娇在东莞本地扎根很深，在给工厂做门头、画册、包装的时候可以直接对接最熟悉工业品制作的供应商，工服面料要耐磨的，门头材料要抗风日晒的，画册纸张要不易卷边的，都会提前为你考虑到。我们并不是想把工厂装扮得像网红一样，只是希望来访验厂的人，在你们的车间里转一转、翻一翻画册，心里能说出一句：“这家靠谱。”