广告设计的形式法则与视觉流程

原标题：广告设计的形式法则与视觉流程

    编排设计是视觉传达的重要手段，它对文字、图形、符号等视觉元素赋予艺术的加工，通过合理的布局完成对广告信息最有效的诉求。编排设计并没有固定的模式，设计者们可以通过研究突破这层形式法则，实现个人风格化的设计格调。在广告编排的实际操作中，设计者可以通过控制视觉重心、视觉流程或其他方式来巩固广告的内容。
视觉重心：
    广告画面中最能引起人们关注的地方就是视觉重心。在版面中，不同视域的受关注程度不同，这取决于人的心理感受和视觉习惯。
    设计者通常会选择较适合视觉习惯的位置作为广告的视觉重心。在选择位置时要注意，不同的视域会带来不同的心理影响，比如画面的上方往往给人轻松、积极、愉悦之感；画面的下方给人压抑、沉重、消极之感；画面的中央则会带给人平淡、过于平衡之感。
视觉流程：
    所谓视觉流程，是指画面内容对于人们的视觉指引。设计者通过对各种视觉元素的合理安排及有序组织来规划广告内容的主次关系，从而使观者在阅读时有一个清晰、流畅、先主后次的接受过程。
1．广告设计单向视觉流程
    单向视觉流程是一种以直线形的视线走向进行构图的，分为直式、横式以及斜式视觉流程。直式视觉流程具有稳定性，画面信息比较直观；横式视觉流程的画面安静而平稳，容易带给人安宁、平和的感觉；斜式视觉流程具备坚固而有动态的特色，这样的构图往往给人强烈的视觉冲击效果。
2．广告设计曲线视觉流程
    曲线视觉流程是指观者的视线根据画面主体物的行踪而决定阅读顺序，主要包括圆形和S形
视觉流程。圆形视觉流程主要把广告中的某一要素迂回在画面中呈圆环状，这样的画面给人一种饱满又有张力的视感，富有韵律的构图增强了画面美感。
3．广告设计反复视觉流程
    反复视觉流程分为传统的反复视觉流程和特异视觉流程。传统的反复视觉流程是将相同或相似的要素按照特定序列反复排列，使画面的信息具有连续性；特异视觉流程需在画面中刻意保留一个违反次序的要素，使这个要素在画面中更为突出，这样的做法突破了常规的单一性，并使其成为画面中最为突出的中心。
4．广告设计发射视觉流程
    发射视觉构图是将文字、图形等视觉元素以点、线等形式作为视觉引诱，也可以理解为由一个点爆发为多个点的过程，营造出一种富有韵律的视觉冲击力，为观者留下深刻的印象。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
5．广告设计耗散视觉流程
    耗散视觉流程讲究的是以一个相对自由的布局将广告中的视觉元素随意安排，是一种以感性出发的表现形式。耗散与散点构图的不同之处在于耗散中的视觉元素不是单纯的无规则摆放，初看时会觉得画面潇洒而随意，细看则会发现散漫形式下各要素之间严密的结构。简单来说，耗散的形式重在强调感性、随机，不拘泥常规次序。
    耗散形式的画面表面显得富于变化并且没有规律性，但内容中各要素之间的结构安排却十分严谨。耗散是以一种远离平衡的无序结构，通过相互之间潜在的关联构成一种新的有序结构，而这种信息是相对隐晦的。