彩页的封底设计及书脊设计的表现形式

原标题：彩页的封底设计及书脊设计的表现形式

    彩页的封底是封面设计的延续。它延续了封面的色彩、图形等，对封面进行连续性的视觉信息传递，它和封面、书脊是一个整体，不能分开设计。但封底的设计一定要控制得当，封底应该对封面起一个辅助的作用，封底不能太花太杂，在设计上和封面要分清关系。很多封底的设计甚至只有一个标志性的符号，但同样也能起到很好的效果。
由于书脊在陈列时的独立性，所以书脊在设计时，除了注意与全局呼应，还应该充分考虑到书脊本身的完整性，也就是书脊的相对独立性。由于书脊面积较为狭小，一般的封面设计者并没有给予足够的重视，事实上，书脊设计的好坏直接影响着封面的效果。如何有效地发挥书脊在彩页设计中的作用，成为彩页设计中不可回避的话题。
（一）书脊是封面不可分割的一部分
    在设计封面时要将封面与书脊作为一个平面来构思。当然封底和勒口也应该如此，但是在设计封底和勒口时会有意弱化其设计力量，以此衬托封面和书脊的主要地位。为了确保书脊的信息表达得清晰明了，应尽量减少设计元素和层次，切不可把封面上所有的设计元素全部复制到书脊上。图案、图片和符号的应用要简洁清晰。功能要求是书脊设计的第一要素，它主要靠文字信息来体现。显然，书名又是要素中的主体。为了保证书名的主体作用，在进行字体设计时应该突破字体选用的随意性，注重字体的创新设计。比如字体的组合设计，务必要使结构合理美观、对比强烈、易于识别。文字的布局不宜平均摆放，要集中主体、呼应客体，增强识别信息的凝聚力，把握好读者阅读时视觉的舒适度。
    在书脊设计中，创新无疑是一个正确的路子。但做什么事情都要有个度，不管怎样进行创新，都不能只强调个体而忽视整体。因此，书脊设计应该先理清各元素的主次关系，如果主要是体现书名等文字信息，那么其他辅助元素就要有意识地弱化；如果主要是通过图形和突出的色彩来诠释彩页，那么就可以弱化文字元素，用图形图案和色彩表现来引导读者对彩页的兴趣，抓住读者的视觉好感，使其进一步寻找文字信息。
（二）书脊设计的立意
    书脊设计的立意与封面设计的立意略同，主要是能动地传达彩页的内涵，激发读者的联想或引起读者的悬念，诱发读者的阅读动机与购买欲望。
    彩页有政治类、经济类、文史类、文艺类、科技类等，它们内容不一，涉及范围不同，有的严肃、庄重，有的抒放、生动，对本书脊进行设计时要该严肃的要严肃、该抒放的要抒放。一定要适合彩页的类型，面向的读者各不一样，各有不同的特点。儿童读物应具有童趣、新奇、丰富、活泼、明快的格调。生活用书类应当丰富多彩，而中小学教科书则应重点注意方便查找，古今中外的不同类彩页，其书脊设计思想也应各有不同。
    书脊设计要注意书的风格。将通俗读物设计得像学术著作，会让人不敢翻阅、购买。将学术著作设计得像生活用书，则会使人感觉互不相干，极不协调。除了注意书脊设计的风格外，还要注意书脊与彩页内容的格调，凝重的还是清新的，华丽的还是朴素的，轻快的还是苦涩的？设计者应在把握彩页设计基调的基础上，采用不同的设计手法的技巧进行控制。设计者在设计之前，要对本书进行相关的市场调查，本书会受哪些社会人群的欢迎？处于什么样的文化层次？有了充分的准备，才能设计出能抓住读者视线的优秀书脊来。
    书脊设计者还应精心选择用于设计的视觉要素，书名、丛书名、卷次等，书脊小，都放些什么，怎么放？方寸之地都要研究再三，仔细推敲。
（三）书脊设计视觉要素的编排
    强调书脊设计的重要性，归根结底还是要通过视觉的传达才能达到所有的要求，所以，视觉要求应该是书脊设计的重点。书脊的视觉效果己成为图书营销中一个新的、重要的要求，其具体要求是：布局独特、个性突出、色彩绚丽、视觉冲击力强，能够做到在众多繁杂的书脊中脱颖而出。
    书脊设计视觉要素的编排过程，首先遇到的是书脊狭小与书名必须醒目的矛盾。由于书名是读者最关心的内容，因此，安放好书名的位置就是书脊设计视觉要素编排的关键。
    成功的编排应能妥善地安排好书名所占的面积比例。如果遇到的书脊不足5毫米，那么这个书脊可以不写书名，但又不能空着，这时可用纹样或线条加以陪衬，增加书脊的美感。也可以从封面延伸过来一些色块、色带或色彩的渐变。
    如果遇到书脊超过5毫米，就要印上书名，作者名和出版社名，再在字面上进行美化和装饰。书脊面积虽小，但是仍应留出空白，排得太满给人一种压抑的感觉。
    如果遇到的书脊很窄，那么这个书脊可以不写书名，但又不能空着，这时可用纹样或线条加以陪衬，增加书脊的美感。也可以从封面延伸过来一些色块、色带或色彩的渐变。图形图案与封面要连贯而有呼应，层次宜少不宜多，忌讳繁琐复杂，特别要避免文字压图所造成的视觉混淆。
    优秀的书脊设计，往往让人看了书脊就想看封面，然后激发起看内容及购买的欲望。所以说书脊设计也是彩页设计的内在广告。
    在书脊上，书名肯定是主角，这也是向读者展示本书的第一步。因书脊的面积较窄，所以把书名安排在视觉中心的中心或三分之二的上部，文字的安排上，减少文字层次、字体设计组合化、文字布局集中化、突破文字的排列习惯，书名的字体颜色也很重要，现在有些彩页的书名大都使用黑体字，易认，也很大方，但用多了大家也会有视觉疲劳，吸引力就会减弱了。汉字的字体很多，有书法体和美术体，除了那些难认的篆体要慎用外，流畅的草书都可以用。美术字除了黑体和宋体，还有很多变体字，可以对汉字本身进行装饰性的变化，让汉字更加好看，也更贴近本书的内涵。了解更多的东莞彩页设计请登录：http://www.dgtianjiao.com
    书脊虽然不能脱离封面和封底来独立设计，但是在重视程度上却不能放松，它既是彩页的一部分，又是可以独立展示的。