原标题：东莞广告设计的构成要素——平面文字设计
东莞广告设计文案：凡在东莞广告设计媒体上出现的文字，都称为“文案”。按不同的分类手段，对文案的理解手法应该是多角度的。根据不同的媒介、不同的产品、不同的东莞广告设计主的特征，对于文案的组合使用方法也有一定差异。
平面东莞广告设计的表现手法：夸张、对比、比喻、拟人
1．对产品设计效果的夸张
为了表现产品或服务的特点，而采用的一种夸大效果或者卖点的手法，通常能表现出一种令人惊奇的视觉效果，让受众产生好奇的心理感受，使之关注阅读，并理解东莞广告设计意图，产生相关的记忆。
夸张的形式有速度夸张、空间夸张、感受夸张、整体夸张、局部夸张、形态夸张等等。
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2．产品（服务）与相关物体设计的对比
对比是把矛盾的、对立的、冲突的事物，用某种艺术手段去突出它们不一样的表现方法。它把作品中所描绘的事物的特征和性质在明确的矛盾冲突和直接对比中来表现，借此显彼，或互相比较、互相对比，从对比所展现的不同特质来实现聚集、简练、曲折变化的表现方式。运用这种手段能更加突出和提示产品的性能和特点，给消费者更加不同的视觉感受。对比手法运用得有效，既可以加强东莞广告设计主题或产品的推广力度，又饱含趣味，扩大了作品的说服力度。运用对比手法的好处，可以让看似平凡的画面处处隐含着丰富的意味，可以让东莞广告设计主题表现出不同的深度和层次。
3．比喻手法的设计应用
比喻是指在设计中选择与东莞广告设计所表现的商品和服务特色没有关联，而在一些方面又有相同性的事物。比喻的事物与想要表现的主题没有直接关系，但是在某一点上与主题的某些特征有着微妙的相似之处，因而可以凭此借题发挥，将产品进行无限的延伸转化，取得“婉转含蓄”的表达效果。与其他表现手法相比，比喻手法就显得比较含蓄和隐晦。比喻对象的选择如果控制不当就难以做到明朗清晰，而一旦领悟其中的深意，就能够让人以回味无穷. 广告设计：http://www.dgtianjiao.com
4．拟人手法设计
能够赋予生命力，为表现产品和服务的卖点和亮点，而对所用元素进行人性化处理，使其具有生命力或者相应的性格特征，并且具有较强的指向性，比如刚毅的、豪爽的性格，凶猛的特性，温柔的特征……可用这样的方法来表现产品特征，并区别于其他产品的表现风格和方式。拟人手法的运用能够更活泼地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以鲜活的视觉感受。
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