原标题：消费心理学对东莞包装设计的影响
随着人们生活水平不断提高，消费者在琳琅满目、复杂繁多的商品选购过程中，对商品的东莞包装设计从造型、图、文、色彩、材质以及商品东莞包装设计的文化品位、情趣等信息和物有所值等有越来越高的评估和追求。特别是目前国内城市消费形式基本都是中大型超市，在超市货架上，东莞包装设计是消费者第一观感到的产品质量的外化。销售率的高低直接关系到产品的存亡和生产商的投资回报，促使各生产厂家、商家更加关注同类商品之间的竞争。东莞包装设计的优劣使得同类产品竞争达到近乎“白热化”的程度。要求在东莞包装设计时除了注意其保护、美化、传递信息功能之外，也应学习研究现代消费心理学，最终使东莞包装设计作品为消费者接受，令消费者称心如意地购买到自己喜爱的商品。因此东莞包装设计时还应当考虑以下因素：人的需求动机
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美国心理学家马斯洛的现代消费心理学把人的需要划分为5个层次。
·生理需要：吃、喝等。
·安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要。
·归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭的需要。
·尊重的需要及对荣誉成就的需要。
·自我现实的需要。
包括求知需要，审美需要，对自己成长、发展的需要，充分发挥自己才能的需要等。因此，在拟订不同商品的东莞包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行东莞包装设计。
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人的东莞包装设计购买心理需求
在现代快节奏的生活情境下，消费者决定花费时间购买东西的行动是为了满足某种需要，在需求动机推动下进行的。现代消费心理学研究揭示，消费者在购买物品时心理活动是由满足精神、社会需要的动机，伴随满足生理、物质需要的动机等多种复杂的需求综合支配的。其中精神需求、社会生活需要占据主导地位。
消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。对于多数人来说，“衣食足然后知荣辱”。这反映出入类社会需求的发展。但是高尚的精神和社会需求在某种程度上是要靠社会现实环境、健康的教育以及市场发展规律的影响才能形成的。消费者高层次需要的形成在一定程度上也受东莞包装设计的指导和影响，即消费者购买动机是受商品东莞包装设计引导的。例如，矿泉水的东莞包装设计，如果只宣传解渴的作用而忽视其水中所含人体需要的矿物质、微量元素以及卫生健康的介绍，效果一定不会好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅是解渴，而且还要补充人体内所需的一些物质元素。设计应主要体现其水质来源（天然矿泉水），含有大量人体所需的各种矿物质以及保证饮用安全健康等。这样，消费者就会按照东莞包装设计的指导购买矿泉水，从而满足人们生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼，了解消费者购买动机的规律，然后才能使东莞包装设计指导消费的作用得到体现。
东莞包装设计中对美的心理追求因素。包装设计：http://www.dgtianjiao.com
有趣、引起注意是增强东莞包装设计效果的首位因素。从心理学研究分析，一件东莞包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的东莞包装设计中的图形、文字、色彩以及造型形态、材料运用等综合条件的新奇性分不开的。消费者面对众多的商品，在选择时往往凭自己的印象购买。对消费者的心理测试表明，对商品东莞包装设计的感受，如美好与丑陋、高雅与低俗、关注与排斥等，不仅男女老少各不相同，并且因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。因此在现代商品东莞包装设计的视觉认知过程中，情感的诱发与联想不能仅仅依靠设计者单方面的意愿，而要在充分尊重消费者的心理感受的前提下，通过设计营造的物有所值、物有所爱的这样一种信息传递，刺激消费者的主观心理，使其主动参与购买，不应有强迫的成分。成功的商品东莞包装设计正是通过东莞包装设计的图文、颜色以及造型形态等综合”视觉元素”的刺激，使消费者在短暂的视觉停留中“过目不忘”的。成功的商品东莞包装设计不仅能使消费者的情感和联想，还能透过东莞包装设计鲜明的功能特性、简洁明了的图文信息诉求，形成文化特色并引领现代消费时尚，最终让消费者留下美好的印象。
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