原标题：东莞包装设计中文字要素
文字作为语言符号记录人类的历史，成为人类文明的标志。文字是人们传递信息、交流沟通的重要工具，是文化的符号代码。在现代东莞包装设计中，消费者必须凭借文字信息的诉求产生思考，增强对产品的认知程度。文字本身还有明确的造型美感和造型语义。
东莞包装设计的文字以传达功能的次序可分为：品牌名称标准字，诉求说服的广告语，用途用法、生产厂商、法规等说明性文字。东莞包装设计的文字设计应针对商品不同的属性和设计意图选择适当字体，增加诉求的情感色彩，使商品信息传达更清晰准确。
1、字体作为品牌名称形象
品牌名称的文字设计在东莞包装设计中有举足轻重的地位。往往新东莞包装设计上市时，商家对于商品品牌形象在受众心目的认可寄予很大希望。品牌形象的设计推广对于商品占领市场份额起着很大的促进作用。文字是构成商品品牌名称的核心之一，在东莞包装设计中有的商标品牌名称即是主要的图形形象，例如“耐克””阿迪达斯”“博士伦”“麦当劳”“肯德基”等商标与品牌名称一体，构成商品图形形象和品牌名称字体设计。
文字设计的独特新颖造成强烈的视觉冲击力，构成商品形象宣传的主体，特别是系列东莞包装设计有效延展的设计要素。在作东莞包装设计字体设计时首先要考虑字体作为主要形象的可能性。根据商品特性设计专用字体，能成功地树立商品形象，对于企业的再生产和营销宣传作用很大。中文的书法与外文的书法字体可相互对比，尤其是草书的潇洒、豪放拥有一种洒脱自由的人文气息，因而东莞包装设计上经常使用。
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2、字体的情感诉求功能
所谓情感诉求是指依据不同的商品特性、不同受众和商家的宣传意图，创造不同字体造型或者选择不同的字体款式，以适应某种特定文化、特定环境需求，以诱发人与人之间、人与物之间的情感亲和力，使消费者产生对商品需求的认同。东莞包装设计诉求情感可分为两大类型：理性诉求——将商品的功能特征等广告语诉之，家用电器类东莞包装设计常以此说服消费者采取行动。感性诉求——动之以情，呼唤某种温情的、轻松浪漫的、典雅庄重的情感。例如元宵节、端午节、中秋节等采用书法字体突出中国传统文化气息，母亲节、情人节、圣诞节等选用温馨、浪漫、欢乐的变体字增加艺术感染力。字体的亲和力应用要尽可能贴切，不可装腔作势强加于人。3字体的不同风格与商品的功能特征
字体具有不同的风格和特征，每一种字体或每一款字母就像形形色色、有血有肉的人一样有其个性特征。一种特定的字体造型，传达一种特定的信息，即风格信息。每种商品东莞包装设计都有特定的形象，这是由于人们对商品购买所形成的长期习惯。消费者因不同阶层、年龄、职业、性别、教育程度、区域所在，决定了对商品的功能特征产生不同程度的认可。而东莞包装设计字体设计正是取其共性，发挥字体以风格表情陈述商品特性的潜在功能．达到宣传商品的目的。
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字体传达的风格表情有时是很微妙的，例如：医药品或医疗机械的东莞包装设计上采用强有力的黑体字表达药效高强，给人放心服用的安全和信赖感：女士化妆护肤用品，大多数采用纤细柔和的细黑体或具有舒适柔软感的变体文字，暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质：有些中性日用品例如香皂等洗涤用品，多采用柔中带刚的软调字形以及律动感强的字形。
另外，食品东莞包装设计以及以儿童为诉求对象的商品，可使用琥珀体、粗圆体、卡通体等字体，具有趣味、稚嫩、活泼、孩童感的功能。今天，电脑辅助平面设计的广泛普及，字库中的拉丁字母款式可达数千种，各种变体中文字也成一套体式，其工作量是非常巨大的。在东莞包装设计时仍需花出一定的时间去潜心研究字体的各种风格特点，培养一定的字体创新设计能力，为汉字字体创新设计的多样化打下良好基础。
4字体“图”的视觉传达特征
每一种文字都有着自身产生发展的渊源，不同历史时期的文字产生了不同的书写方式，不同的书写方式又阐释不同的文化背景，传递着特定的文化信息。研究文字造型就会发现，不论中西文字，都是由单纯的点、线组合而成的一种几何图形。文字具有“图”的意义，特别是中文字的结构组织，都像一个小小的建筑物，有平衡，有对称，有和谐，而且在点、线结构之间，能感觉力的呼唤，形成一种完整的有机体。因此在视觉心理上以完形心理学理论（格式塔），以人类对图形理解的共通性来认识文字与”图”的关系，对于学习文字设计有很重要的指导作用。包装设计：http://www.dgtianjiao.com
5东莞包装设计说明文字
主要用来说明商品东莞包装设计的功能、特点、使用方法、贮存限制等。
东莞包装设计说明文字体式的选择根据商品的属性和信息传达、诉求目的为依据，字体款式选择要以方便消费者阅读速率、清晰易辨认为主。例如：宋体、等线体、细圆、准圆、楷体、黑体等。字号大小选择根据东莞包装设计体积实际需求作视觉调整。
东莞包装设计说明文字的字体选择会产生不同的视读效果及心理反映，传递不同的语义性，使受众感受到不同的亲和力，渗透出不同的文化气息。例如：宋体由于横细竖粗，右上角又有装饰顿笔，在阅读时便于提高速率，又由于起源宋代印刷业，所以具有历史悠久的文化性：外文字体中古老形式的老罗马体、现代罗马体系列和中文字中的老宋体，由于都源于古典文化，因而自然带一种沉静的权威感，厚重、稳定的尊严感，有一种历久不衰的典雅之美感：楷体与宋体相比虽都有中国传统书法精神的文脉，但楷体则显得轻松自在，有一种很强的人文气息：中文的黑体字和外文的无饰线体源于近代工业设计的发展，传达出的是一种清晰冷竣的现代美感：等线体与黑体相比少了稍许凝重，多了一些轻松，而且更加清晰易辨认；圆头字体系列由于四方的棱角转成了圆形，在笔画结构上加强了一种平等的均衡，所以这款字体显得很有亲和力，有一种包容感，同时又具有现代感。
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