原标题：电视东莞广告设计创意原则
电视东莞广告设计由电视为东莞广告设计载体。大部分的电视东莞广告设计由广告设计公司制作，并且向电视台购买播放时
数以用于播放。它具有视听结合、声相具备、收视率高、传播范围广、诉求力强、印象深刻、更
有利于感性诉求的表达、传播速度迅速、不受时空限制等优势。
一、电视东莞广告设计的类型
1．按播放形式划分
(1)节目东莞广告设计
(2)插播东莞广告设计
2．按东莞广告设计传达内容划分
(1)商业东莞广告设计
包括品牌（企业）形象东莞广告设计、促销东莞广告设计、东莞广告设计。
(2)公益东莞广告设计
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二、电视东莞广告设计创意的三原则
1．实用
创意需要针对企业现时发展状况而作，针对播出地区人文习惯，针对企业、环节、终端而作。
2．新颖
新颖不等于荒诞，不等于离谱，不等于违背常理。
3．易于表现
考虑制作成本，不要一味追求创意快感。
三、电视东莞广告设计制作流程
1．电视东莞广告设计创意。东莞广告设计公司在市场调查、产品分析、同类产品比较的基础上，对该东莞广告设计进行创意策划。
2．当创意完全确认并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明、提案及给客户的故事板呈递给制作部或其他制作公司，并就东莞广告设计片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该东莞广告设计片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等，同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。
3．当制作部收到脚本说明之后，制作部会将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等东莞广告设计影片制作中的各个方面，并附制作日程表。
4．由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签订具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表( Schedule)，并和东莞广告设计主召开PPM。
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5．按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本( Shooting board)进行拍摄工作。拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕和特技等。
6．东莞广告设计片制作完毕，最终请客户审核并投放。
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