原标题：现代广告设计写作发展历程
鸦片战争爆发后，中国进入了近代社会。鸦片战争一声炮响，给我们送来了帝国主义，西方列强对中国进行疯狂的军事侵略和经济侵略，使得数万万中国人民流离失所，穷困交加。另外，帝国主义列强在军事入侵的同时，大量的西方文化、经济模式也随之被带剑中国，并强制灌输了这块被奴役的土地上的人民，这亦是侵略者所犯下的又一罪行。但同时也应看到，在外国资本主义经济、文化侵略我国的同时，一些西方先进的文化成果、经济运作模式也被带进中国，给我们的国人很大的启蒙与引引导，使得我们在一个自觉与不自觉中学习到了有用的知识与技术，其中对于现代广告设计运作与经营管理知识、技术的掌握就是一个受益点。从满清王朝被推翻开始，中国广告设计业进入了现代时期，在这一时期里，伴随着西方产：品的大量涌入，西方的先进广告设计经营理念自然也被国人所接受，因而他们在从事广告设计活动的时候，就会自觉地以西方的广告设计运作模式做指导，广告设计的写作当然也是如此。比如在广告设计写作时，往往会以西方那种夸张、比拟的广告设计诉求法来创作文案内容，大量地使用图画、色彩配置于文案间，使得广告设计内容更具视觉吸引力，达到了一种超凡的诉求效果。广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
说到现代社会广告设计写作，鲁迅则是一个不得不提的广告设计写作高手。在十六卷本的《鲁迅全集》里，笔者粗略统计直接与广告设计有关的文章有61篇之多。鲁迅所写的广告设计中最好的可推《呐喊（自序）》。在《呐喊（自序》》里，鲁迅从自己的家世写起，讲了幼时的家庭情况，少年时的家庭变故，青年时艰辛的外出求学，在日本留学时为什么要弃医从文，等等。在亲切的、娓娓道来的叙述中让读者好似看到了一个“五四新文化战士”此刻就活生生地站在了读者的面前。从广告设计写作技法角度来评价，鲁迅在这篇《呐喊（自序）》广告设计中所使用的是“直陈表现法”写作技巧。
从广告设计告写作技法来看，鲁迅在这六十多篇文章里分别使用了形象、直陈、告白等创意技法来为自已的著述和其他相关书籍的出版以及个人品牌形象的展现做了较为精美的，广告设计宣传。像在《《苦闷的象征）广告设计》中鲁迅说：“这其实是一部文艺论，共分四章。现经我以照例的拙涩的文章译出，并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角，在初出版两星期中，特价三角五分。但在此期内，暂不批发。北大新潮社代售。鲁迅告白。”在这篇广告设计中，鲁迅用“直陈技法”直陈主题，把自己翻译完将要出版的《苦闷的象征》一书的内容——文艺论，并配有5幅插图，销售价格…．五角，头两周优惠价三角五分，销售地址——北大新潮社，一一作了介绍。既简洁明了，又诉求到位，最后再署上极具吸引力的名字一鲁迅。这本书的销量恐怕是不会有太大的问题了。在《（引玉集）广告设计》中，鲁迅把他收集俄国版画的情况“……已历数年……而新俄单幅及插画木刻，则有一百余幅之多”，编选出版情况“……特选出五十九幅，嘱制版名手，用玻璃板精印，神采奕奕，殆可乱真，并加序跋，装成一册……”售书地址“上海北四川路底施高塔路十一号内山书店代售，函购须加邮费一角四分”等，使用“告白技法”一一详细地告诉读者。对于价格这一读者较为关心之事，鲁迅在广告设计中故用一“悬念技法”，“定价低廉，近乎赔本”，定价到底多少钱则不明说，这一来更加吊起了读者的胃口，到此鲁迅不忘再使一个“夸饰技法”，用了“盖近来中国出版界之创举也”一句大话，最后则进一步煽情“但册数无多，且不再版，购宜从速，庶免空回”。对于旧中国当时的广告设计业来讲，这可算是一例技法、文采俱佳的广告设计。
鲁迅之外，我们再来看一下现代文学史上另两位著名作家茅盾、穆时英对广告设计的精妙使用。先看茅盾在其《子夜》中的这段精妙广告设计：“太阳刚刚下了地平线……暮霭挟着薄雾笼罩了外白渡桥的高耸的钢架，电车驶过时，这钢架下横空架挂的电车线时时爆发出几朵碧绿的火花。从桥上向东望，可以看见浦东的洋栈像巨大的怪兽，蹲在暝色中……叫人猛一惊的，是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的Neon电管广告设计（霓虹灯广告设计，笔者注），射出火一样的赤光和青磷似的绿焰：Light，Heat，Powe了!”
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我国最早的广告设计机构设置起始于20世纪初专业制作月份牌的工作间。独立的现代专业广告设计公司的出现则始于外国商人创立的广告设计公司。1915年，意大利商人在上海成立了“贝美广告设计社”，这是中国最早成立的外商广告设计公司。1918年，美国商人创办的“克劳广告设计公司”在上海成立。1921年，英国商人在上海成立“美灵登广告设计公司”。这些广告设计公司吸收和造就了一批早期中国现代广告设计专家，将西方广告设计公司的经营理念以及广告设计艺术、设计方式等介绍到中国，尤其是广告设计写作技巧的娴熟运用，使得这些广告设计公司很受企业的欢迎，同时也在一定意义上对中国现代广告设计的发展产生了重要影响。此后，中国人自己开办的广告设计公司也逐渐发展起来，较有名气的有1926年成立的华商广告设计公司和1930年成立的联合广告设计公司。20世纪30年代，上海广告设计界出现了克劳广告设计公司、美灵登广告设计公司、华商广告设计公司、联合广告设计公司四家实力相当的“四大广告设计公司”并存的局面。在这些大广告设计公司里，雇用相当数量的广告设计写作专职人员，每天为企业在上海和其他城市的报纸、杂志上撰写各类产品广告设计，广告设计写作成了各广告设计公司的主要技术工种。
新中国成立后，由于我国实行的是社会主义条件下的计划经济运作模式，在这一经济运作模式下，企业生产的产品均由国家统一调拨、统一经销，各生产厂家生产出来的产品全部成了“皇帝的女儿不愁嫁”。因此，只是在公私合营以前的那几年（1949一1956年），在各大报纸上会看到一些逐年减少的广告设计宣传，而专业的文案写作人员在这一时期已被迫转行从事其他的服务职业。
到了伟大的、史无前例的无产阶级文化大革命时期，由于广告设计业被极“左”统治者定性为资产阶级的东西，受到了猛烈的批判和粉碎，因而在这十年间，各种形式的广告设计宣传早已经难觅踪迹。东莞设计公司http://www.dgtianjiao.com
直到粉碎“四人帮”以后，中国广一告业方才得以新生，1979年年初，随着一条简单的商业广告设计语刊登在《天津日报》上，揭开了新时期中国广告设计业发展的大幕。由于党和政府的大力支持与重视，至今为止，虽然只过去了短短的三十年时间，但是中国广告设计业却取得了巨大成就，成为中国国民经济发展的一个重要推动力。截至2010年，我国已有三百多所高校设有广告设计学本科专业，同时亦设置了不少广告设计学硕士、博士点，广告设计学高等教育的发展正呈现出一个快马加鞭的发展势头。
从1949年新中国成立至20世纪80年代初，由于对于广告设计业和广告设计学教育的重视不够，我国并没有一部广告设计写作的书籍出版。直至1987年，才由徐益明撰写了第一部相关著作《广告设计写作》。这是第一本较为系统地论述广告设计写作原理、广告设计写作方法等相关知识的专业书籍，对于广告设计学高等教育的发展起到了相当重要的作用。此后，各地的学者教师亦分别撰写出不少有关广告设计写作的专业书籍，比如李世丁等人主编的《广告设计写作》、夏晓鸣等人主编的《广告设计写作》、丁柏铨主编的《当代广告设计写作》等，这其中写得有新意、有深度、论述全面且新颖的应数中国传媒大学初广志教授的《广告设计写作》。该书从广告设计写作的基本规律、广告设计写作的基本要求、广告设计写作技巧以及各不同媒体广告设计写作的具体操作法等方面予以翔实论述，同时结合具体实例进行评点讲解，为广告设计学专业的教学提供了范本教材。东莞广告公司http://www.dgtianjiao.com
综上所述，随着我国国民经济的更大、更快发展，广告设计业在这一发展进程中的作用将会变得越来越重要，因而我国广告设计学高等教育的发展速度也必将会上一个更高层次，面对着这样一个令人欣喜的发展前景，就必将会有适应于这一发展的广告设计学专业书籍的更多出版，而广告设计写作也将会呈现出一个不断发展之态势。
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