原标题：广告设计的文案写作设计原则
真实性:广告设计文案不同于文学创作，为了对消费者负责和自觉遵守广告设计法规与广告设计人应有的职业道德，在广告设计的内容表现上必须真实可信，切忌不真实的夸大之词，必须杜绝任何虚假、违法广告设计内容。广告设计主绝不能只为追求短期经济效益而指使广告设计。告人为其撰写与制作虚假广告设计、违法广告设计，诱骗消费者上当。广告设计主的铤而走险虽然可能会给自己的产品带来短期利润，但这样做最终受到惩罚的还是始作俑者。此外，对于市场的占领和消费者信任的赢得并不是依靠虚假、夸大的广告设计内容，而是要靠企业形象、品牌质量与消费者的认同与喜爱。这些都需要企业在各方面付出艰苦的努力，只有经历了艰辛的“面壁十年图破壁”后，方才会有“天下谁人不识君”的一天。因此，获得消费者的信任是一个艰难的过程，但失去消费者的信任却极为容易，而一旦真的失去了消费者的信赖后，则很难让他们再次认可你的产品，这样的失掉则是永远失掉。广告设计http://www.dgtianjiao.com
在商品经济日益发达、繁荣，信息传播手段日新月异的当代社会，不仅同类产品的同质化倾向越来越大，许多不同类型产品也有了越来越多的相似点，产品之间的明显差异已经很难找到。这样，广告设计的诉求点如果仍旧从产品特点的介绍、宣传上着手，则很难使该产品抓住消费者的注意力，获得市场占有。同时，在当代社会里，“广告设计是产品销售的开路先锋”这一理念早已成为所有企业主的共识。因而，不管是国有企业，还是合资企业，抑或个体、独资企业，都会竭尽全力地为自己的产品大做广告设计，在广告设计文案费的支出上一掷千金已不再是让企业家牙痛的事，“宁可打肿脸充胖子”也决不能让人不知道。在目前这样一个商品经济社会现实面前，那些表现平平，创意乏味，文案冗繁的广告设计则根本不可能引起消费者的兴趣，当然更不会让企业主为你痛快地掏出广告设计费来，所以独创性也就自然成为广告设计撰稿人在进行广告设计写作时所要遵循的又一重要原则。广告设计的独创性主要表现在以下方面：
(1)品牌诉求传达的独创性
在撰写文案之前，广告设计撰写人员一定要依据创意表现与品牌特点，以及同类产品的不同个性与共性，寻找出该品牌独具之点，并将该独具之点的信息充分地传达出去，以求最大限度地引起消费者对该品牌的注意。比如笔者在给金川啤酒撰写广告设计时，针对该品牌啤酒与其他啤酒相比有着独具的保健治病之特点，用“天下保健第一啤，矿泉佳酿疗效奇”作广告设计语和广告设计标题，文案正文也以该啤酒独具保健、疗病特点为主要内容。这一广告设计引起了消费者的很大注意与兴趣，该啤酒不仅在短短几年内就迅速占领了本市和邻近省、市啤酒市场，并且成功打入了香港市场，受到香港市民的欢迎。
(2)广告设计文案写作手法的多样性
广告设计要想引起消费者最大限度的有意注意，把品牌独具之特点信息有效传达出去，则有必要讲求写作手法上的多样性。具体来讲，结构、修辞、语言的巧用、妙用是首要练就的内功。比如像宝丽服装的广告设计语：“人品如衣品、品衣如品人”；依露牛奶的广告设计语：“依露牛奶，一路领先”；四通打字机所做的广告设计：“输出千言万语，打出一片深情”等，就很能给人一种前所未见的新鲜感，自然很容易引起人们的注意。
此外，还应注意学会运用广告设计写作技法来巧妙构思与创作广告设计，关于这点将在下面用专节进行讨论。东莞设计公司http://www.dgtianjiao.com
(3)艺术性
广告设计写作除真实性和多样性原则外，还应该讲求艺术性原则。一则好的广告设计文案应该用艺术化语言和艺术手法来传达广告设计诉求主题与创意，使消费者在接受商品信息的同时更能获得审美享受。同时，用艺术化的语言和艺术化表现手法撰写广告设计，更可增强广告设计文稿的艺术感染力，提高文案撰写人员的写作水平。另外，经典的广告设计语总是生动的内容和优美语言的结合体，所作的报纸广告设计便是很好的例子，该广告设计是由四句颇具艺术性的标语口号组成：“黑色的贵族，白色的时尚。弘扬中华文化，掘拓民间瑰宝。”
除了这四句极具艺术化的文案语言外，该广告设计作品还用浅浅的线条传神地勾勒出了古代民族服装的造型，神采奕奕的“香云莎”三字与竖体排版的广告设计交相辉映、相互衬托，使整个广告设计作品给人一种中华民族文化庄静、秀丽的文化美学意蕴享受，可谓极具艺术性的一个佳作。除此之外，在广告设计写作时还要注意其简洁明了、社会效益和经济效益原则等，由于篇幅所限，在此就不再细作分析。
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