原标题：广告设计写作过程的简要讲述
广告设计的写作过程主要分为构思、完稿两部分，下面一一述之。当一则广告设计的策划、创意工作完成后，就要开始广告设计的写作了，在进行广告设计写作时，先要对整个文案稿有一个全盘构思，比如广告设计语如何写，广告设计标题如何写，广告设计正文如何安排，什么是所要诉求的中心部分，中心内容是放在正文前面用“开门见山法”，还是放在中间用“一览众山小法”，抑或是安排到最后用“水落石出法”，这些都需要在动笔之前进行详细构思。对广告设计语来讲，也同样要有一个事先构思过程，是用情感动人式，如“孔府家酒、叫人想家”、“眼睛是心灵的窗子，为了保护你的心灵，请给心灵安上窗子”，还是巧借名人式，如“用仙光、诸葛亮”，或是相互映衬式，如“人品如衣品，品衣如品人”，等等，都得事先予以构思。广告公司http://www.dgtianjiao.com
此外，对于品牌信息的传达次序、广告设计的篇幅与段落安排，商品信息的传达到位以及先后顺序等，都需要预先有一个设想安排。
在进行广告设计构思时，经常使用的水平思维法、逆反思维法和集思广益思维法这三种方法其理论概念虽然笔者已经在别的专业书中作过详细介绍，之所以在这里再次提到是因为这三种方法，在当代社会广告设计业运作过程中，既在“广告设计创意”中被广告设计人非常普遍地使用，同时也在“广告设计写作”中普遍地使用，因而再作一番简要讲述。
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（一）水平思维法
主要指在进行创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法，这一创意思维法自然也适用于广告设计的构思过程。比如春兰空调的广告设计就是用了水平思维法来进行构思的。消费者购买空调除了制冷效果好外，最为担心的质量问题就是噪声了，而质量则是几乎所有空调生产厂家做广告设计时必打的一个卖点。因此，如果春兰空调的广告设计也跟着人云亦云大打质量牌，则不会产生应有效果。于是广告设计人便在噪声上动起了脑筋，构思出了“宁静——这一新一代春兰空调的承诺”，同时用水平思维构思法想出：“尽管只是微不足道的一声，也足以影响”春兰”所创造的宁静。”创造出了诉求新颖的广告设计。设计公司http://www.dgtianjiao.com
（二）逆反思维法
逆反思维法是一种反常规、反理性、反传统，用新奇、变异来制胜的思维方法。这一思维法适应着人们的逆反心理，逆反思维有意识地背离习惯思维的轨道，朝相反的方向去思维、探索。用逆反思维法常常会收到意料之外、想象不到的效果。比如苏联为《消息报》提价所做的广告设计稿，在构思时就巧妙迎合了人们的逆反心理，把《消息报》要提价的消息直白地告诉给消费者，再用涨价后多花的这笔钱可以买多少其他物品作进一步的逆反对比，这样构思出的文案使得许多具有好奇心的消费者非要作一实践比较，于是《消息报》的订销数量反而在提价后比提价前有了大幅增加。还有像为《欧吉沛谈广告设计》一书销售所撰写的广告设计语：“只需320元，全球最伟大的广告设计人的毕生经验和智慧就是您的。”某国所做的避孕广告设计：“如果怀孕的是你，你是否会更加小心呢？”等等，就巧妙地运用了这一思维法。
（三）集思广益思维法：东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
顾名思义，集思广益思维法就是依靠众人的智慧、集体构思出一个好的广告设计。在具体运作这一方法时一般由文案撰稿人召集8一12个人开动脑会，请大家帮着出主意想办法，共同思思考如何写好一条广告设计。参会人员必须提出各自想法，在会上允许相互间进行启发，但是不允许互相批评，哪怕是荒诞不经的想法也不可批评（这一方法与广告设计创意时的集思广益思维法相同）。在使用这一方法构思广告设计时，有时候某人一句不经意间的话语会一下子点燃你的心智，激励起你的灵感火花，从而能够完成预定的广告设计撰写任务。虽然你不一定非得完全按照别人的想法去写作广告设计，但集思广益思维法的最大收获就是与会者各自相异的想法，能为你构思范围的拓展和思路的打开起着钥匙的作用。
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