原标题：广告设计语言内容的重要性
语言是思想的直接实现到广告设计这块儿来讲，语言则是广告设计创意最后完成的载体单位。在一则广告设计宣传过程中，语言就是把创造性的广告设计意念、点子，或者说是一则倾注了许许多多广告设计人心血的广告设计策划、市场调查等相关事项最终能够生动、形象、准确诉求出去的载体。娴熟、准确、生动地驾驭语言，才能有效传达、表现“人人心中皆有，人人笔下全无”的广告设计创意。因此，对，“告语言运用的要求则足广告设计人应具备的基本功。具体来讲，一则成功的广告设计在语言使用方面应具有以下特征：简短、准确：简短、准确是广告设计创意过程中语苦运用的第一基本功的重要性。心理学家通过试验得出过一项相关结论：两个字以内的广告设计语，消费者的记忆率为34%，而6一12个字的记忆率仅为13%。在创作实践中，简短精练的广告设计语常常容易取得显著的诉求效果。比如，传统的手表戴在手腕上，而瑞士生产的一种新款手表则把手表附在夹子上，使用者可随意夹在身体的各个地方。这一手表的广告设计语是“手腕的自由”，只有短短五个字，但诉求点简练、准确，既说出了新产品的特点，也诉说出这种手表给使用者带来的方便。
国外有家理发店门外的广告设计语更绝，上书：“先生，我要你的脑袋。”乍猛一看准会被吓一跳，只不过是理个发，居然要我的脑袋？再细一琢磨，话说得太绝太妙了。是的，要去的是一个蓬乱不堪的脑袋，还回的却是一个潇洒漂亮的头型。这样的要法没人会拒绝，这则简短广告设计语确实写得让人叫绝。广告公司http://www.dgtianjiao.com
台湾山叶钢琴也有一条非常经典的广告设计语：“学琴的孩子不会变坏。”在这则广告设计中山叶钢琴生产厂家并没有为自己的产品从理性诉求的角度来策划广告设计语，而是走感性诉求之路。因为钢琴这种高档产品除了极少数是由专业演出团体购买外，其绝大部分均是被普通百姓家庭所拥有。普通百姓购买这种高档产品其目的也并不是想要自己能够操练成为一名钢琴家，而是为了孩子学琴用。从孩子学琴这点上看，许多家长也只是能够让自己的孩子从小就有一种良好的文化熏陶，培养一定的文化素质。这条广告设计语紧紧抓住了家长的这一心理，采用一种攻心战术，我不说我的钢琴有多好，我只从如何能让孩子身心健康成长的角度来提示那些家长，学钢琴的孩子是不会变坏的。既如此，那我这一品牌钢琴自然会在家长心中留下一个深刻印象，使接受这一广告设计信息的人为之动心，心动的下一步必然是行动。东莞广告设计http://www.dgtianjiao.com
此外，像上海家用化学品厂为美加净颐发灵做的广告设计语：“聪明不必绝顶。”像马路边上各种动物造型的垃圾桶上的清洁广告设计语：“我饿了，喂喂我吧。”像汽车后风挡玻璃上贴的交通安全广告设计语：“请勿吻我！”等等，都以极为简短的话语说出了准确的信息诉求，并在幽默的回味中留下了深深印象。
象形、谐音：
几乎所有学汉语的外国人，在学习一段时间后都会发出或长或短的感叹：“这方块字太难认了”，“学会说，能念了，可还是不知是啥意思”。音与形之间没有必然联系的特点，确实是汉字难学难记的一大难之所在。但反过来看，汉字这种以表意为主的象形文字因其读音的变化多端，又恰恰能在广告设计宣传中发挥出其他语言无法表达的效果。
另外，台湾“三味矿泉水”做的广告设计语：“四大皆空——无色、无味、无菌、无尘。”这条广告设计语引入了佛语中的“四大皆空”，并赋予一种形象化的新意，既诉求出该矿泉水的纯度和质地，又能使人读后在一种会意的笑声中记住了这一品牌的特点。更迎合了台湾当今社会许多心灵空虚、思想颓废者纷纷皈依佛教的现状。“无菌、无尘、无色、无味”，告诉消费者不必有任何顾虑，这就要比“乐百氏”纯净水所做的“二十七层过滤”，又是滤网，义是紫外线火菌让人信服得多。
烟台电信局为一品牌手机所做的广告设计语“一机在手，漫游天下”就未能重视汉语谐音在广“告中的诉求效果，使人读得口感生硬。消费者如果在无意识中读某则广告设计，广告设计语的语音显得生硬时，一般不易给消费者留下印象。假如此广告设计语改成“一机在手，漫游神州”，上下两句之间既押上了韵，同时“神”字还能给人一种用该手机有股“神仙欲飘，来去神速”的感觉，广告设计也就能更强烈地吸引消费者的注意。
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但是，我们在广告设计创意过程中有意借助汉字这一独特之点时，不能为汉字而汉字，为谐音而谐音，一味玩弄文字游戏，对汉字的纯洁和精神文明建设造成副作用。比如古井贡酒厂征集来的广告设计语：“古井贡酒，醉（最）有风度”，读后给人一种喝醉才会有风度之理解。某家具厂的广告设计语“触木惊心”，广告设计本想表现出该家具会给您的家庭生活带来温馨，但胡乱地肢解成语却让人看得毛发倒竖。其他像某服装厂的广告设计语“衣名惊人”；某饮料厂的广告设计语“饮以为荣”；某鞋厂的广告设计语“岂有此履”；某制药厂的广告设计语“无胃不治”，“默默无炎”；某空调机的广告设计语“终身无汗”；等等，这些肢解成语的做法不仅起不到促销作用，反让消费者如人雾中、退避三舍。我们要大力弘扬民族文化，如果连文化的载体——语言都失掉了原汁原味的话，所谓的弘扬则只能是“毛将焉附”。同时，上述做法对汉语的规范以及中小学语文教学也带来了有害的冲击，90年前鲁迅先生就在《狂人日记》里大声疾呼“救救孩子”。今天，我们不能再让鲁迅先生死不瞑日了。
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