原标题：广告设计写作技法——承诺烘托法和象征技法
广告设计承诺烘托法是企业用自己的承诺手段来引起消费者的好奇心理，刺激他们的猎奇欲望，进而达到烘托自己品牌形象的一种写作技法。这一写作技法的立足基点是广告设计主对欲做广告设计之品牌的诚实承诺，因此，在具体写作时要围绕这一立足基点展开。国外曾为奔驰轿车做过一则广告设计，广告设计写道：“如有谁在乘坐奔驰品牌轿车时，发现该轿车突然抛锚，本公司特奖励一万美元。”广告设计一出，立即引起购买狂潮。因为驾车者最担心的便是汽车中途抛锚，该广告设计正好切中驾车者这一心理，并给予较大数目的金钱承诺，奔驰轿车的质量也就不言自明。
香港有一则强力胶广告设计同样成功地使用了这一技法，厂家先用该品牌胶水把一枚金币贴到墙上，然后在媒体上做广告设计，文案是：“谁用手把这枚金币揭下，金币归本人。”广告设计一出，当下引来许多好奇者，纷纷上前一显身手，其中不乏大力士、会气功的，但无一人能如愿。各种媒体纷纷报道了此事，该品牌胶水名声立起、销量直线上升。
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曾经有两家酒店为了争生意、招顾客，各自在店门前张贴广告设计。第一家的广告设计语写道：“本店以信誉担保，出售的完全是陈年佳酿，绝不掺一点儿水。”另一家则写道：“本店素来卖的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。”尽管全是承诺，但前者的承诺显得言过其实，反而使顾客不信，后者的承诺则实话实说，显得诚实可信，结果反倒招致顾客盈门。设计公司http://www.dgtianjiao.com
伦敦一条街上有三家裁缝店，各店裁缝的手艺都很高超，不分上下。有一年，家裁缝店同时打出广告设计牌招徕顾客。第一家的广告设计牌上写着：“本店有伦敦最好的裁缝。”第二家挂出的牌子是：“本店有英国最好的裁缝。”而第三家的广告设计牌上则写着：“本店有这条街上最好的裁缝。”顾客看完三家裁缝店的招牌后，纷纷涌人最后一家。可见“承诺烘托”技法在操作的同时亦有一个“度”的问题，应引起广告设计人注意。
广告设计象征技法；
象征是十分重要的一种写作技法，在古希腊语中，象征是指把“一个木板分成对半，双方各执其一，以保证相互款待”的信物。后人给象征下的定义是：“象征是借用某种特定的具体形象暗示特定的事物或情理的艺术手法。”由此可知象征主要指借此言彼。比如鲁迅在散文《秋夜》中借助后园两株“默默地直刺着奇怪而高的天空”的枣树雄姿，倾注了自己对敢于直面冷酷人生的“真的猛士”的热烈赞颂，象征革命者的“韧性战斗精神”。同理，在广告设计写作中运用象征技法，既能表达出某种“未便言明”的感受，又能使“味之者无极”，增强广告设计作品的形象感染力。
三星牌彩色铅笔曾用象征技法做过这样一则广告设计：“一排排横向排列的三星牌彩色铅笔，仿佛一层层向上的阶梯，一个幼儿正沿着这阶梯向上攀登着。”打出的广告设计语是：“为了使您的孩子更聪明。”用彩色铅笔组成取得学问的一个个阶梯，象征着智力的不断提高、学业的进步，一步步走向事业的成功之路。东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
以上对几种常见的写作技法作了举例分析。除了上面提到的外，还有描摹、点染、反讽、拼贴画等，由于篇幅在此就不再讨论了。在广告设计已成为发展国民经济、丰富人民精神生活的一个重要动因的今天，为了尽快提高广告设计写作水平，应该更进一步地重视对广告设计写作技法的研究与运用。
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