原标题：电视广告设计公司的特殊性
电视广告设计公司是一种以画面语言和声音符号为表现手段的广告设计传播形式，它主要由视觉要素和听觉要素构成。视觉要素包括演员、场景、道具、图形和字幕，听觉要素则包括有声语言、音效和音乐。电视广告设计的各种构成要素是广告设计创意的重要组成部分，而这一切都必须通过电视广告设计的写作体现出来，这就使得电视广告设计显现出有别于其他媒体广告设计公司的特殊性。（一）特殊的性质和形式
电视广告设计公司是电视广告设计创意的文字表达，是体现广告设计主题、塑造广告设计形象、传播广告设计信息的语言文字部分，是广告设计创意的具体表现。可以说，电视广告设计与报纸、杂志等平面媒体广告设计在性质上有明显区别，它并不是直接与受众见面，也不是广告设计作品的最终形式，它只不过是为导演进行再创作提供了一个详细的计划或说明，是形成电视广告设计作品的基础和前提。因此，文案设计的好坏，直接影响到广告设计作品的质量和传播效果。设计公司http://www.dgtianjiao.com
由于电视广告设计公司在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这一点类似于电影文学剧本创作，因而又被称为电视广告设计脚本，但电视广告设计在形式上与报纸、杂志、广播等广告设计有很大的区别。电视广告设计脚本是在广告设计创意确定后，将画面和声音用语言文字的形式描述出来，它能将广告设计创意的基本内容、风格与特色准确地表达出来，充分调动人的想象力，从而在头脑中勾画出广告设计作品的概貌，同时，更重要的是它还为导演进行二次创作提供了一个文本依据。东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
（二）特殊的语言
我们通常把电视广告设计公司中的语言称为影视语言。电视广告设计公司的影视语言不仅是电视广告设计独特的信息传播方式，也是电视广告设计形象得以形成、体现所必不可少的先决条件，是电视广告设计公司的基础和生命，影视语言常常决定着一则电视广告设计的成败。下面具体探讨一下影视语言的特点和结构。东莞广告设计http://www.dgtianjiao.com
(l)影视语言的特点
影视语言是具象的、直观的，它总是以具体的形象来传情达意。影视语言又是运动的和现实的，摄像机客观地记录现实，具有物质现实的复原功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。影视语言更是民族的、世界的，不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想、沟通感情的工具。
(2)影视语言的构成
影视语言由三部分构成：“一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法——蒙太奇( montage)，即镜头剪辑技巧。”广告公司http://www.dgtianjiao.com
（三）声画互补性
电视作为一种视听结合的大众传播媒体，在传播功能和效果方面有着明显的优势。作为电视广告设计公司脚本的文案写作，就一定要充分发挥电视媒体这一视听综合优势，使声音和画面两种因素相互补充和强化，从而获得理想的传播效果。不少优秀的电视广告设计公司在这方面均表现得相当出色。
从上面的分析中我们可以看出，贝尔电话公司的电视广告设计如果只有视觉画面，没有画外音的话，那么消费者就不可能确切地理解广告设计的主题，不知道广告设计公司到底想要传达一个什么意图。如果仅有画外音，而没有画面，同样也是失败的，因为仅凭这一句话，没有办法感动观众，当然也不会引起观众的注意，广告设计就很难达到预期的效果。但是视觉画面一旦与画外音相结合，就会产生1+1大于2的整体效应，使观众能够在欣赏画面的同时，通过语言来体会广告设计所要表达的主题，进而留下深深的印象。
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