原标题：色彩心理作用在东莞广告设计中的运用
人们对色彩的感受往往是通过感官感知后传递给大脑，之后产生心理反应，进而表现出对某种颜色的喜欢或讨厌。色彩心理作用是指色彩作用于人的情感所产生的心理感受与生理感觉。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着视觉，在设计中有着不可忽视的作用。色彩的直接心理作用对东莞广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。色彩的心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应。
(1)色彩的直接心理效应
色彩的直接心理效应是由色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效应，一般可以分为9类，即色彩的兴奋和沉静感、色彩的冷暖、色彩的轻重感、色彩的华丽和朴素感、色彩的明快和阴郁感、色彩的软硬感、色彩的明暗感、色彩的强弱感和色彩的空间感。
1)东莞广告设计色彩的联想和象征
人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。
各种色彩都有着其特定的语义，包含一定的象征意义。例如，红色是最引入注目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗、春节、温暖、热、喜悦、火警、血腥、暴力等；黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态．轻浮的感觉；绿色表现青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等；色表现安静、沉着、冷静、空旷悠久、寂寞、冷酷、海洋、天空、稳重、科技等；紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、华贵、消沉、不幸等；白色表现明亮、洁白、纯真、朴素、神圣、白云、冷清、贫寒、悲哀等；黑色表现沉稳、严肃、夜晚、黑洞、死亡、丧礼、恐怖和绝望等；金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等；银色表现冷静、纯洁、富贵等。广告公司http://www.dgtianjiao.com不同颜色应用于东莞广告设计中的效果。
不同的东莞广告可以使用不同的颜色来渲染感官感受，例如食品东莞广告可以使用红色和黄色相搭配，并且添加其他暖色调来点缀，渲染富有食欲的气氛。设计公司http://www.dgtianjiao.com而洗涤用品可以大面积使用白色以及相似色来使受众得到清洁、无瑕的心理效果。红酒类则经常使用紫色、蓝色等颜色表现出高贵、神秘、优雅的心理效应。
2)东莞广告设计色彩与味觉和嗅觉
色彩的视觉感受同样可以引起味觉的心理反应，色彩的味觉是根据食品的味道产生的，表现出甜味味觉的最佳颜色有鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色；表现出酸味味觉的最佳颜色有柠檬黄、黄绿色、青绿色；表现出苦味味觉的最佳颜色有深绿、明度低的浑浊灰绿色；表现出辣味味觉的最佳颜色有大红色、橙黄色；表现出香味嗅觉的最佳颜色有明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄；表现出臭味嗅觉的最佳颜色是浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。该类色彩心理效应经常被用于对食品东莞广告的设计中，根据不同的口味可以搭配不同的颜色，从而表现出不同的色彩味觉和嗅觉。
3)东莞广告设计色彩与听觉
把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想象，运用颜色来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。对于这一点，康定斯基提出了精辟的见解，他说：“强烈的黄色给人的感觉，就像尖锐的小号音色，浅蓝色的感觉像长笛，深蓝色随着浓度的增加就像低音提琴。”人的感官是互通的，使用色彩可以表现音乐的高低起伏、抑扬顿挫。鲜明的高纯度色彩就像高音，较暗的深色就像低音。一般来说，清楚的声音颜色纯度高、鲜明，嘈杂的声音颜色浑浊、纯度低，轻柔的、模糊的声音应使用明度高的淡色．激昂的声音应使用冲击力强的原色。东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com按照声音的起伏采用不同明度、纯度的颜色就可以传达音乐的旋律。如今有很多音乐招贴、DVD、VC D的视频界面设计都是按照这个规律设计的。该类色彩心理效果主要用于乐器、音响、电视、MP3等的东莞广告设计中。
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