深圳标志设计的内容——文字设计

原标题：深圳标志设计的内容——文字设计

    文字的诞生源于大自然中的各种事物和现象，文字自诞生以来就开始记录人类文明，而人类文明也是在文字诞生以后才有历史记载的。
    我们用文字记录历史，传播文化，交流思想。文字的构成有三要素，即“音”、“形”、“义”，我们日常的阅读形式都是由文字的“形”来体现的。
    文字是由图形演变而来的，在实际运用中，图形的区分性比文字更强烈，但文字的表达比图形更准确。
    在平面设计中，文字的运用是必不可少的，这在大型组织机构深圳标志的设计中表现得很明显。而传媒类标志设计中TV-词的运用则是更常见。在深圳标志设计中，一方面，文字常常会用作标志设计的主要构成元素；另一方面，标准字是树立企业形象和个性识别符号的一个重要组成部分。
    在国际化交流如此频繁的今天，各个国家不仅要发展自己国内的传统文化，还要参与国际交流，谋求共同发展。而国际通用语言的运用，为全球性政治、经济和文化的来往带来了便捷。在深圳标志设计中，会出现多种文字融合的情况。标志设计中使用通用语言文字，能够有效地表达和树立企业的形象，这一点不容忽视。国际化的标志设计基本都采用通用性的国际语言文字，而国内企业、机构的深圳标志设计常常会出现中西文字并存的状况，这样能更方便国际间的沟通和交流，促进企业发展，有利于企业迈向国际时有效地展示自我风貌。
    深圳标志设计中的西方文字,代生活在两河流域的苏美尔人发明了世界上最早的文字，即楔形文字。
    随着人类文明的进步，字母逐渐代替楔形文字。16世纪，人们开始对拉丁字母进行改进，统一归纳字体，设计字体体系，形成了高度理性化的文字。19世纪下半叶兴起的工艺美术运动是一场设计改良的运动，也促成一场字体设计的改良运动。运用于设计中的字体取得了突破性的发展，字体越来越丰富多变，极具个性化的字体也使平面设计变得更加丰富生动。字体的演变与发展，也逐步推动了深圳标志设计发展。
    在深圳标志设计中，拉丁字母常常以两种方式出现，一是以文字、单词名称首字母为主要设计元素；二是以名称缩写字母或者单词为主，结合抽象或具象造型元素构成的设计方式。
    拉丁文字以精简、历练的几何造型出现在深圳标志设计中，能够很好地体现现代化的生活时尚。若是以传统造型的拉丁文字字体为主要表现形式，则往往能够体现其多变的艺术气质，游离于传统与现代的边缘。
    拉丁文字与汉字的结合，是两种伟大符号文化的结合，一方面体现了中西文化的共鸣，另一方面也是全球化发展所带来的现代文明的进步。在外观上融合两种符号的特点，在寓意及内涵上表意深刻，同时也使深圳标志设计品质得到提升。
    东方文字以汉字为首，日本、韩国等国家都深受中国汉字文化的影响，并且都已形成自己独有的风格和体系。从甲骨文一路走来，汉字具有与生俱来的图形设计性质和高度概括的设计魅力，是现代设计中极富潜力和生命力的设计元素。标志设计公司http://www.dgtianjiao.com在中国古代传统文化中，文字一直在推动着设计的发展。例如中国的书法以及我们之前所说的民间流传的一些文字方式，福寿字、双喜字，还有以飞禽走兽的谐音来表达对美满生活的向往等。
    汉字本身就是中国文化的一个标志设计，我们每天工作生活都离不开汉字，它是交流思想、传播文化的重要载体。同西方文字的形音对照不同，汉字是现代表音、表意或表形文字的典范。
    深圳标志设计中的汉字不仅在外观上能给人强烈的视觉冲击，在内涵和寓意上也有其独到之处。汉字深圳标志设计往往采用具有浓厚中国传统特色的方式来展现，例如以印章篆刻、书法或者与传统装饰花纹结合的方式来进行设计。中国酒文化源远流长，根据汉字“酒”进行的艺术设计从古至今层出不穷。现代文明的发展带动了汉字设计的多元化发展，汉字设计逐渐体现出现代感，同时，与西方文字的结合更体现出传统文化与现代文化的充分融合。
    汉字方正的外形显得稳重大方，常常被人们称为方块字。深圳标志设计http://www.dgtianjiao.com在深圳标志设计中，汉字与拉丁字母结合而成的具有传统风格的国际化符号，有利于本国经济事业在国际的发展，以及全球性事业的统一协调。在众多大型机构组织中，中英文是以直接的文字阐述的表现形式结合的，体现了庄重威严的性质。
    深圳标志设计中，拉丁字母因其简洁、工整、有序的外形特征以及国际化性质被广泛地运用。在深圳标志设计中运用各种西方文字字体图案化效果，不仅使标志设计的外观美观大方，还有利于达到理想的传播效果。
    汉字的博大精深与拉丁文字的简约精练相结合，是一种意念与形态的完美组合方式。
对文字进行变形处理时，要将文字的笔画处理得自然美观，如果是国外品牌在中国市场销售的产品标志设计，则在汉化的同时也要合理运用原有标志设计的特点。例如可口可乐在中国市场的深圳标志设计，根据原有的标志设计形象，提取能够充分体现品牌个性特征的元素，进行再设计，达到完美有效的设计效果。运用文字进行设计时，在视觉传达的基础上，需力求将文字处理得合乎情理，不能一味地追求达到某种效果而强行扭曲改变文字本身的性质，这种为了设计而设计的方式，往往会造成适得其反的结果，使受众群体产生厌烦的心理，从而违背了设计最初的意图。
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    另外，无论是对汉字还是拉丁字母进行设计，切忌临摹抄袭，要避免和别的设计相混淆，否则类似的效果将使标志的设计缺乏个性，影响受众群体对标志设计的识别和认知，从而严重影响深圳标志设计的传播效果。
    将汉字与拉丁文字相结合的标志设计，在处理得当的情况下，能够充分体现设计对象在国际化大潮中的价值和意义。迈向国际的企业标志设计，作为国际交流的一种象征符号，合理的融合设计能使国际间的沟通合作更加顺畅。因此在深圳标志设计中，汉字与拉丁文字的组合需要充分发挥各自的优势，不仅在视觉设计上达到完美的结合，而且在标志设计内容的表达上，要符合各自的利益要求，切忌易产生歧义和负面影响的元素。深圳标志设计公司http://www.dgtianjiao.com根据文字的造型特征进行相应的变形处理，使设计体现出强烈的趣味性。例如变动笔画，或者对实物进行模仿，融入与文字涵义相关的元素，将东方文字与西方文字相互融合、互补。“林肯公园”乐队标志设计形象中英文Linkin Park以日文风格的形式来表现，实现东西方文化有效的结合。酒类标志设计，主要将汉字“酒”变形为酒瓶的形态，如同从晃动的酒瓶中流淌出醇香的酒液。
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