原标题：东莞广告设计创意的来源与创意原则
创意从字面意义上讲，“创”就是创造、创新的意思，而“意”就是意思、意想、意境。总的来说，创造就是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是对传统的叛逆，打破常规的哲学；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是超越自我，超越常规的导引；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。“创意”的本质是创造、创新，它可以是一句经典的东莞广告词、一幅具有强大冲击力的画面、一个特殊的角度或者是一个观念或概念等，当然也可以是文字的变化和排列穿插。创意是一个过程，是在积累基础上的升华，是在苦思冥想后的顿悟。它并不神秘，不一定要有轰轰烈烈的大手笔，有时一个局部的改变，一个角度的变化、一个文字的变化、特定场合里一句平常的话语，都是一个经典的创意。东莞广告设计http://www.dgtianjiao.com每个人都有自己独特的思维，对于同一个主题设计东莞广告可以产生不同的创意。创意的好坏与否与个人的生活经历、知识面有一定关系，这可以通过学习来提升。
创意来源于生活的观察和积累，是设计师熟知的各种旧元素的新组合，但东莞广告创意的好坏要看这种组合与东莞广告主题之间是否具有关联性，是否能引人思考，是否能发现实物的相似性和内在联系，这可以通过平时多观察、多思考来培养。
世间万物除了与同类存在许多实质上的相似或共性之外，与不同类的事物之间，同样存在着相似的相通构造，找到两个事物的交叉点是形成东莞广告创意的重要前提。
之所以说创意来源于知识的积累，是因为知识可以使人想象丰富。广告公司http://www.dgtianjiao.com通过借鉴历史文化、传统艺术与民间艺术的精髓，在此基础上进行再创造，就可以得到具有丰富内涵的创意。创意的魅力在于变化，变化首先体现为创造，这就是一种摒弃旧事物，创造新事物的过程。改变旧事物固有的某些特征和性质，在更新完善的变化过程中产生新的思想含义，从而体现出新的创造价值来。
实践是对生活的感受和体验，作为设计师，应该从生活细节中发现灵感，几乎所有的发明创造都是在实践中产生的，从实践经验得来的创意是很容易与受众达成共识的。
东莞广告设计中的创意并不是异想天开，也不是毫无根据的。如果没有好的创意，画面再好的东莞广告也只能是二流作品。如果东莞广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。究竟怎样的创意才算是一个好的创意呢？主要应该具备下面一些特征。
独创性是东莞广告创意的本质特征，独创就是想法独特，与众不同，能够突破常规，从一个新的视角看待事物。独创性就是东莞广告亮点，没有了亮点，东莞广告就不会引起大众的注意。
新奇就是指想法的新鲜和奇特，并且还要有新颖的表现手法，超出了人们的思维习惯，新奇是创意吸引力产生的根源。
简洁的创意越来越受到受众和设计师的青睐，因为这样的东莞广告使受众看了以后感觉质朴、明了，可以使受众过目不忘，而过度复杂的东莞广告往往会模糊受众的视线，使受众分不清重点。简洁的东莞广告不意味着简单，而是让人觉得清晰。东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com东莞广告并不是为了创意而创意，创意是为东莞广告主题而服务的，必须简洁明了，纯真质朴，只有切中主题才能使受众印象深刻。杰出的东莞广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽智慧，使产品信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。
创意应很好地再现东莞广告主题，不能使概念模糊，如果东莞广告不能表现出主题，那么就算意再好，也不能吸引受众的注意力，激发受众的兴趣，更不用说促进信息传达了。
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