品牌标识是一个品牌具体有形的一面---它包括产品名称、色彩、象征符号及其他设计元素。体现这些元素的视觉效果以及各种元素之间的搭配组合为一个品牌进行了定义，并使一个经营者的产品或服务于另一个经营者区别开来。品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感关系。

设计就是经过深思熟虑之后赋予某样东西一个审美形式的过程。品牌设计起步于产品设计，并逐渐发展到产品外部，包括包装设计、商标设计、广告宣传设计和市场材料设计，比如网页设计、宣传册设计、

“品牌”这个词出自于古斯堪的那维亚语或者是日耳曼语的词根，意为“燃烧”。当我们说到给一个动物或者一个酒壶烙上烙印来标明主人是谁的时候，就是用它的字面上的意思；而当我们说到一个产品给消费者留下长久印象的特征时则是运用了它的象征意。

有一种观点认为，设计不仅仅是指所完成的作品，而且是指其整个过程。恩斯特•贡布里希（Ernst Gombrich）在他影响深远的《艺术的故事》一书中写道：“事实上平面设计并没有艺术这回事。只有艺术家……”如果我们说“事实上并没有平面设计这回事，只有平面设计师”，那我们将如何定义平面设计师？

在所有的艺术形式中，平面设计是最为通用的。平面设计它渗透在我们生活的每一个角落，平面设计通过说明、装饰和识别，向世人强行灌输它的意图。平面设计出现在街道上，出现在我们的任何阅读物上，出现在我们的身体上。在路标、广告、杂志、烟盒、头疼药、T恤衫的商标、夹克的洗标上

企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反馈企业，使经营业绩更佳。而VI整个过程的完成，更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，VI将是最直接的表现，是CI的重要执行行为。

1. 标志（徽标）：标志也可称为徽标，最初它是有徽章演变而来的，从个人使用发展到家族使用。如今，学校、机关、企业、团体、城市以及国家等大都使用自己固定的标志来标明其特殊的身份或区域；

标志即具有象征的意义和内涵的视觉符号及图形。作为一种信息传播符号，标志以鲜明、准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义，标志同时借助于人们对符号的识别、联想等方面的思维能力，

标志的首要功能是识别和区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家的产品、表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志才能让人区分品牌，即诠释这些产品的来源。

标志有两种：一种是你想看的（厕所、小酒馆），标志一种是你被迫看的（火药库、限速标志）。标志告示性的或装饰性的标志就像广告，具有促销的功能。几乎所有其他的都有一点失败：你宁愿选择自己想看的，而不愿遵从一个特别指向某处的箭头。

所谓的“团体识别系统”，不仅涵盖了标识，同时也包括所有其他元素：语言表达风格、字体、色彩、纸张质地、画面、发表样式、标志等等。换言之，也叫“家族......

在保罗•兰德（Paul Rand）是IBM标识的设计师，他曾说过：“商标\标志是由设计师所创造的，但却是由企业所制造的。”标识（Logo）的全名是“logotyoe”，来源于希腊语的“logos”与“tupos”，意指印象。它也可以称为商标、服务标志、标志或牌子，但“标识”一词已经进入大众用语。它可以是一个图案、一个符号、一个图画......

包装作为一种商品的外在附加物，其诉求目的主要是让消费者正确而高效快速地了解产品的内容。在市场商品极其丰富的条件下，当消费者在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，他的目光在每件产品上的停留时间很短。

早期的人类就懂得如何将物品盛装起来，以便存放或运输。那时，人们运用自然的材料和简易的方法，包装的功能也比较简单。包装设计随着商业的发展，包装设计不断产生量与质的进步，逐渐成为商业流通中一种必要的媒介环节。自欧洲工业革命以来，

包装设计作市场营销被定义为计划并实施构想与发展，定价、布置安排、促销以及各种理念、货品和服务的分配销售，使各方面互通有无，从而完成个人和机构的各项目标。作为一种涉及到货品从生产者转移到消费者的商业活动，包装设计市场营销也包含了广告及包装设计、推销和销售、

包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品包装特色。