标志有两种：一种是你想看的（厕所、小酒馆），标志一种是你被迫看的（火药库、限速标志）。标志告示性的或装饰性的标志就像广告，具有促销的功能。几乎所有其他的都有一点失败：你宁愿选择自己想看的，而不愿遵从一个特别指向某处的箭头。

所谓的“团体识别系统”，不仅涵盖了标识，同时也包括所有其他元素：语言表达风格、字体、色彩、纸张质地、画面、发表样式、标志等等。换言之，也叫“家族......

在保罗•兰德（Paul Rand）是IBM标识的设计师，他曾说过：“商标\标志是由设计师所创造的，但却是由企业所制造的。”标识（Logo）的全名是“logotyoe”，来源于希腊语的“logos”与“tupos”，意指印象。它也可以称为商标、服务标志、标志或牌子，但“标识”一词已经进入大众用语。它可以是一个图案、一个符号、一个图画......

包装作为一种商品的外在附加物，其诉求目的主要是让消费者正确而高效快速地了解产品的内容。在市场商品极其丰富的条件下，当消费者在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，他的目光在每件产品上的停留时间很短。

早期的人类就懂得如何将物品盛装起来，以便存放或运输。那时，人们运用自然的材料和简易的方法，包装的功能也比较简单。包装设计随着商业的发展，包装设计不断产生量与质的进步，逐渐成为商业流通中一种必要的媒介环节。自欧洲工业革命以来，

包装设计作市场营销被定义为计划并实施构想与发展，定价、布置安排、促销以及各种理念、货品和服务的分配销售，使各方面互通有无，从而完成个人和机构的各项目标。作为一种涉及到货品从生产者转移到消费者的商业活动，包装设计市场营销也包含了广告及包装设计、推销和销售、

包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品包装特色。

包装设计就是在一个压缩的范围内说故事---像是微型化的招贴。包装设计就是要使该产品与其他的竞争产品区分开来，因为在竞争激烈的环境中，它们与竞争对手常被肩并肩地摆放在货架上，都千方百计地要抢走消费者的注意力。

一个成功的标志设计不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。你要考虑的就是如何让标志设计发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？最成功的标志设计都有一些共同的特点，以下五点最重要的原则。

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。

海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。

一本好的目录设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,好的目录设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩。二、菜谱设计：菜谱设计要求体现高档,享受等感觉,在设计时用一些独特的元素来体现美味佳肴。

常用的海报POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 海报POP - 产品展示 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。

海报设计的种类通常可以分为以下几类 （1）文化事海报设计：包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。（2）商业海报设计：主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。（3）社会公益海报设计：包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容

回顾20世纪的海报，我们可以从中看到社会的变迁，历史的进程。即使今天漫步在欧洲城市的街道上，仍然可以看到大量的海报在预告着丰富的文化活动与体育赛事。然而时过境迁，随着电视进入百姓家的客厅，视频与动态广告迅速占据了公共汽车，电梯间，地铁站人们的视野。

无论哪一种广告设计，要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单：将所有的眼光都集中在产品上。 还有宣传单张要准备，这个时候还来得及设计吗？至少我们知道，设计这个单张并不是一件很复杂的事情：