标志设计是一种符号化和信息化的浓缩设计，它既包含创作本身的设计意图和理念，也体现了它所代表的事物本身的一些重要内容。优秀的标志设计不仅要使标志设计在形式上表现得美观，更需要合理调节标志设计构成元素之间的关系，以最终达到准确传递信息这一核心目的。

标志在设计之前必须做大量的准备工作，这些前期的工作是关系到标志设计是否成功的关键。设计前的准备工作包括：工作人员的协调准备、调查研究、素材收集等。标志设计前的协调准备工作和人员配备情况:1．咨询调查公司及其相关的专家2．自身专业配备及相关专业的配合3．组成设计小组.

面谈调研（自由问答、倾向偏差询问、强制性选择）优点：能当面听取调研对象的意见、直接接触实际资料、调查的资料较真实、问卷回收率高，不足：调研成本高、费用高，对调研人员素质的要求较高，不利于对调研人员进行控制，调研对象可能没有时间或不.....

第1条 为了加强对调研信息的管理工作，有效保护和利用调研信息，防止调研信息外泄，特制定本制度。第2条 本制度适用于公司所有广告公司调研信息的管理工作，相关人员须遵照执行。第3条 本制度由市场调研部经理监督执行。凡是调研信息管理方面发生的问题，

1．广告市场调研的目的在于为广告营销策划提供有价值的参考数据与资料。2．广告公司市场调研是公司与目标消费者沟通的桥梁。第2条 适用范围本制度适用于公司所有广告的市场调研工作。第3条 名词解释

随着时代的不断进步，特别是经济、科技、文化的迅速发展，作为画册设计组成部分的插图，其形式、结构、基本格式、表现手段等，越来越丰富多彩。基本达到了使读者通过阅读插图了解画册设计的思想。今天的画册设计，在形式表现上强调个性，越来越多地把具象，抽象形式整合起来，运用在画册设计插图中，

设计色彩：对画册设计封面而言，使用色彩的重要目的不仅在于赋予形态以视知觉上的美感，更重要的是通过对色彩以下特性与功能的了解来合理选择和搭配色彩。1)色彩的象征性：色彩的象征性是由色彩呈现的色相、色调给予人的心理感受，

文字和图形相结合的标志设计，有文有图、文图融为一体，相映成趣，相互补充，达到全面、完整的效果。因为它兼合文字的识别、准确和图表的生动、使标志设计有了丰富的表现手法和广阔的构思途径，是一种创造和别出心裁的发明，但应注意文字图形的主次关系。

图形，一直以来就是人类崇拜和欣赏的对象，它不仅可给人强烈的视觉冲击力，更重要的是具备给人以美感、动人形象和赏心悦目的感染力。它所传达的图形美，不单是外形美，还有内在的意象美，所以图形是标志设计构成的重要组成部分，并且作为直接的设计元素被广泛地应用在标志设计中。

文字是人类最早使用的符号之一，也是人类文明开始的重要标志设计之一，文字的使用和发展拉近了人与人之间的距离，增强了文化、艺术的交流。标志设计是一种视觉图形，但文字标志设计同时具有语言和语音功能。所以文字在识别性、标准性上有着明显的优势。

广告公司执行广告合同：☆ 业务专员接到客户的需求信息；☆ 业务专员将客户的需求信息及相关资料上交本部门主管。客户部会同相关部门研究讨论，为客户制定广告发布方案；☆ 将初步方案提交给客户确认。若客户同意，则业务专员与客户签订广告代理合同；否则则再次进行方案的讨论；

广告公司确定调研方案：☆ 广告公司其他部门提出调研需求，发出调研工作单；☆ 市场调研部接到调研工作单，接受该项调研工作；☆ 市场调研部根据本部门实际情况召开调研准备会议，确定调研工作的计划、目的、对象、完成时间等；☆ 提出调研需求部门参与调研准备会议，告知调研目的等信息；

☆ 根据公司业务性质确定目标客户市场，运用各种方式寻找客户资料；☆ 收集潜在客户资料，为每一位客户建立档案，以便有针对性地进行联络沟通建立联系；☆ 根据收集的客户资料，通过各种方式与客户的广告负责人取得联系，建立初步关系；☆ 告知客户己方的业务范围及收费标准；

☆ 通过召开客户说明会，了解客户有关产品的特性、渠道和市场状况、营销目的等。☆ 明确客户对广告的总体预算和时间安排。☆ 市场调研部配合提供一些客户资料。☆ 各部门相关人员对客户提供的各种资料进行讨论研究，对客户的营销策略、市场状况、产品情况等进行分析。

识别功能:标志设计将企业或组织机构这样一个复杂庞大的团体的所有属性都归于一个视觉符号，使人们更容易识别和加深记忆。在商品种类丰富多彩的今天，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、特点都有所不同，有了标志设计的识别，这些方面就清晰多了。

标志作为信息传递的独特符号，其本身设计除了图形美、色彩靓外，还要能体现所传达信息的主要内容和特征，使受众能对标志所载的信息有一个准确的理解，从而达到信息快速有效传播的目的。优秀的标志代表信誉、质量与独特的个性，具有很高的附加值，