中国有句成语为“形形色色”，体现出物体需要通过形态与色彩相结合才能呈现出丰富的形象。色彩依附于形而存在，形也要通过色彩来体现，形与色是相辅相成的一个整体。标志的形态确立后，色彩便成为必须思考的问题。标志的色彩具有举足轻重的作用。人们在接受信息时，

在图形表现上，共生是一种较为常用的表现手法，它可以使图形产生一种奇特的视觉效果。在标志设计中，共生的表现手法有以下两种。其一，通过标志设计正负形的对比所产生的共生，这是一种虚实形态的互补设计，通常标志的主体形反为虚形，......

创意设计是一种从大脑思维到视觉表达的行为过程，任何好的创意思维都需要通过视觉语言进行传达。当我们寻找到了独特的创意视角，就需要运用恰当的视觉语言进行信息的传达。在确定了创意方向后，我们可以通过表述型、象征型、会意型、联想型四种视觉语言形成进行创意设计，

艺术作品中所显现的时代精神，是构成艺术品美感的重要因素。每个时代有每个时代的美，设计的作品要有时代感。在产品目录艺术设计中要把握时代精神，是每一位装帧设计者所要面对的问题。产品目录设计体现整体美产品目录属于艺术的范畴，

市场经济的建立，带来创新技术和创新产品的不断涌现，而激烈的市场竞争不断推动产品的发展，同时也不可避免地推动了产品目录艺术观念的更新与转变，改变了过去“只要内容不要皮”、“酒香不怕巷子深”的旧观念，产品目录艺术价值得到了高度的肯定。

画册设计艺术作为一门专业的设计门类，在我国的发展已经有一段历史了，但却在很长一段时间内被人们忽视。在计划经济时期，画册设计优劣的评判标准主要是其学术性，很少考虑装帧设计对图书促销的作用。对于书店和读者在画册方面的需求和反应，可以说是不太重视的。

20世纪80年代以来，装帧设计界和其他设计界一样，受到新的媒介、新的设计技术的挑战，从而发生了急剧的变化，这个刺激因素就是电脑技术迅速地进入了设计过程，并日益取代了从前的手工式的劳动。除此以外，其他电子技术的发展也使设计发生了很大的变化，

创意草图绘制是创意思维过程的记录形式，同时也是创意源源不断的有效手段，它记载着整个标志设计的思维过程。在创意设计过程中，设计者需要把脑海里的想法用草图记录下来，并记录不断产生的新创意，草图经过反复更新与改进，最终产生的标志设计的最佳方案。在这个过程中，

经过全面的市场调查与严谨的资料分析，在标志设计展开之前，我们已经明确了标志设计方向，这时，我们所要进行的标志设计也就有了针对性。构图精练、图形简化、外形美观是标志的基本要求。标志以极其简单的符号语言展示企业的形象和内涵。

在市场运用中，标志本身要做到区别于其他同类事物的标志，在形式上需要比同类产品的标志更加美观。一个新生品牌的标志，如果雷同于其他同类品牌的标志，会使人产生一种仿冒、劣质的感觉，这样的标志，非但不可能帮助品牌抢占对手的市场，反而自身也难以立足。

通过市场的调查，我们可以看见现代社会的标志种类繁多，我们所看得到的事物通常都有自己的标志，那么，我们该如何对标志进行分类呢？标志的分类方法可以有很多种，而较为常用的有按标志的功能、标志的造型两种分类形式。

中国的四大发明有两项对产品目录的发展起到了至关重要的作用，那就是造纸术和印刷术。东汉纸的发明确定了产品目录的材质，隋唐雕版印刷术的发明促成了产品目录的成形，这种形式一直延续到现代。印刷术替代了繁重的手工抄写方式，缩短了产品目录的成书周期，

随着出版业的发展和出版市场的逐步开放，以及从事专业产品目录设计的团体及个人的不断涌现，产品目录设计已为世人所认知，并且对出版业的发展起到重要的推动作用。将产品目录设计作为一门独立的艺术学科来学习和研究，并得到了大家的认可。

画册，是人类思想交流、知识传播、文化积累的重要依托，承载着古今中外的智慧结晶。一本好书，就好像一个芬芳的世界，洗涤人的肺腑。而画册的装帧艺术世界，同样也是广阔多姿、耐人探究的。画册的装帧，也叫画册的设计。画册的任务，除了达到保证阅读的目的，

画册的历史和文字、语言、文学、艺术、技术和科学的发展有着紧密的联系。它最早可追溯于石、木、陶器、青铜、棕榈树叶、骨、白桦树皮等物上的铭刻。将纸莎草用于写字，对画册的发展起到了巨大的推动作用。约在公元前30世纪，埃及纸草书卷的出现，是埃及画册雏形。

中国自古以来就有“知己知彼，百战不殆”的说法。在现今激烈的市场竞争中，要想完成一个优秀的标志设计，在进行设计前同样需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和对手，才能设计出优秀且适合市场的标志。了解自己这里的“自己”是指客户......