在不同的社会阶段，人们对书的需求和理解不同，对书的定义也不同。最早的古文记载，其内容多是以记录历史事件为主，书写在甲骨或青铜器上，其作用主要是为帮助记忆，以便需要时查阅参考，它的性质相当于现在的档案。在《说文解字•序》中有“著于竹帛谓之书”的记载，

文字标志设计的特点:A．独具个性的造型，文字标志不论是单个字或是一组词，其造型比普通印刷字体要丰富、讲究，其个性特征针对主题而言更为明确。B．文字标志在作为一种视觉符号的司时，又具有语言功能和语音功能，其可发音的属性能让人增强记忆。C．文字标.....

识别交流:标志设计的首要功能是区分与识别。标志将企业、产品的性能和特点公之于众，接受消费者的评价、挑选和监督。标志设计是实现品牌差异化的视觉手段，它超越了语言和文字，是沟通的最佳桥梁。尤其是对不同品牌的同质产品，只有通过标志设计才能区分。标志的使用时间越长，区分产品的作用就越大。

设计构思是围绕标志的设计目标、设计主题而展开的创意过程。设计师根据前期的调查研究、分析、归纳和沟通，将总结出来的设计方向作为创意的指导思想，由此展开多角度的构思，同时配合大量的草图勾画进行标志的创作。构思是设计进程中表现创造力的一个阶段。创造力体现的是一种纯粹的独创意识，

非常重要的第一步设计委托关系确定以后，我们不能盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求、相关商品的功能、服务的性质、市场状况、消费者的需求等。对这些信息了解掌握之后，才能制订下一步的设计方案。

团体、企业、活动标志:团体标志:团体标志包括各政府机构、各组织的标志，有时是徽标，徽标也是标志的一种形式。国旗，国徽，城市标志，联合国、奥委会标志等都属于此类标志。它们在世界各国的政治、经济、文化交流中起着重要的作用，它们反映着所代表团体的精神面貌和价值取向。

图形化:标志是一种图形的符号，它能超越语言与文字快速形成印象，并且在人们的头脑中建立一个清楚有力的、固定的、统一的形象，可以把企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素通过象征的手法传递给社会大众，以实现社会对企业及产品的认知与识别，同时区别并保护自身的优势。

图形化:标志是一种图形的符号，它能超越语言与文字快速形成印象，并且在人们的头脑中建立一个清楚有力的、固定的、统一的形象，可以把企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素通过象征的手法传递给社会大众，以实现社会对企业及产品的认知与识别，同时区别并保护自身的优势。

画册形态设计首先要体现和谐对比之美。和谐，即画册的形态设计要有意识地营造一种氛围，从意境上体现画册的内容，为读者创造精神享受的空间；对比则是通过阅读，为读者创造视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感的阅读愉悦的舞台，为读者插上无限想象的翅膀。

书的形态在人们头脑中固有的概念是六面体，这是根植在人们脑海中的形象。但当我们沉浸在画册一成不变的六面体的形态当中时，是否意识到多媒体传播时代的到来：六面体画册的“铅字文化”作为独霸一方的状态，是否会受到当今经济、文化环境突变冲击？

思想性与单一性:版式设计离不开内容，其目的是要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版式设计的最终目地。简要的咨询是设计的良好开端，深入地了解、观察是设计思想得以体现的最佳方式。

图形的特征:图形在画册的版式设计中发挥了想象力、创造力及超现实的自由构造，展示着独特的视觉魅力。计算机为图形设计提供了广阔的设计平台，促使图形的视觉语言变得更加丰富多彩。图形主要具有简洁性、夸张性、具象性、抽象性和文字性等特征。

版式色彩设计的基本要求:色彩是版式设计的灵魂，色彩是画册设计中的一个重要因素，它与顾客的心理反应密切相关。色彩与形的紧密配合，可以增强我们对各种形体的辨识能力；色彩又具有象征性，它使我们产生各种不同联想。色彩在版面诸多构成元素中是最直接、最迅速、也是最敏感的因素，

画册字体的选择：在画册版式设计中，字体首先是作为造型元素出现，不同的字体造型具有不同的风格，给人以不同的视觉感受。字体的选择可以提高作品的版面美感，在阅读和审美等方面给读者带来美好的印象，增强文字语言的诉求力。

版式设计的概念：版式设计的理论源于20世纪的欧洲。英国人威廉•莫里斯最先倡导了一场工艺美术运动，并随之在欧美得到广泛响应。莫里斯讲究版面的编排，强调版面的装饰性，常用对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格。他的古典主义设计风格，开创了版式设计的先河。

画册环衬页的设计：环衬分前后环衬，与封面相连的称前环衬，与封底相连的称后环衬，除精装书外，有些比较讲究的平装书也会采用前后环衬。环衬起连接和支撑的作用，它的制作工艺使画册展开时不起褶皱，使封面和内芯都保持平整。在画册的结构中，环衬页是从封面到正文的过渡，