文学大师席勒说：一方面合乎自然，一方面合乎理想，这就是美。由于标志设计的艺术形式和社会功能的特殊性，因此它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观点都不同于一般艺术创作。油画的艺术语言是色彩，中国画的艺术语言是笔墨，标志的最大审美特征是简洁。

绘画是一种传统的表现方法，画家凭借着个人心中的想象或眼前实物形象以较自由的绘画方式表现在平面的画中，因而较之其他表现方式更具强烈的个人风格。绘画的艺术表现手法与艺术语言具有多样性，可以是现实主义的写实手法，也可以是超现实主义的......

两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成在一个特定的空间里，这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体，即正负形同构。根据“相互统一、相互排斥”的物理原理，正负形组成了各不相让的局面，正是由于......

形式与内容是一对重要的哲学名词。在自然界和社会生活中，一切事物都具有形式与内容。所谓内容，就是构成事物内在要素的总和，是事物的本质、实质所在。所谓形式，就是本质的外在表现。内容离不开形式，形式必须表现一定的内容才有意义。

标志所有的目的中最为重要的是“传达与识别”。而识别最为简易的方法是简化的图形与最明了的语言，图形与文字的组合正符合上述要求，因此将文字与图形组合起来是现代标志普遍采用的一种手法。图文组合的设计方法是对文字、图形的补充，综合往往是全面、完整的代名词，

在具象表现时，可以从描述性和象征性两个方面进行。自然界对于原始人类来说，并没有什么美的意义。只有当人类思维不断进化，在认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义。自然界的万物本身具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、环境，....

构思的过程是一个思路展开的过程，需要把调查的材料进行整理和归纳，找出构思的突破口。材料牵涉到企业的方方面面，构思中不可能把所有的内容都概括进去。但每个方面又可能成为构思的出发点，也许是产品的外形、功能，也许是企业的地理环境、远景规划等，都可能触发我们的灵感。

这是一种传统的命名方式，它容易被人们接受，往往能够带来美好的联想，如苹果电脑公司等。有的名称虽与商品没有直接联系，但却是人们喜爱的动物。如“熊猫”电子、“水仙”洗衣机、“雪莲”服装公司、“小天鹅”洗衣机等。

一个优秀的标志设计离不开一个优秀的标志命名，因此这一步骤的进行非常重要。许多著名的企业对企业名称和品牌标志的命名都十分重视，国外某些企业甚至还提出了标志命名的若干步骤，其中包括：联想试验(AssociationTests)，以判断标志名称是否易于发音；

人类社会自从有了文字以来，就有了文字的物质载体。远古时期，在纸张没有发明之前，文字先后依附在龟甲、兽骨、兽皮上。随着文字的发展和历史的进步，文字的载体材料更加多样化，石碑、青铜器、陶器、竹、木板、帛（丝绢）等都被作为文字的载体材料使用过。而且根据材料的不同，随之也出现了不同的装订方式和画册形....

我国画册设计在几十年的画册设计实践中，变革了中国画册设计的概念。过去，画册长期处于狭隘的二维平面的封面设计理念，时代的发展要求画册设计向“构造学”的三维空间发展，从而更好地体现和谐对比之美，为读者创造精神需求的空间，创造视、触、听、嗅、味五感之阅读愉…

为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果，避免对企业形象认知的削弱或误解，必须对标志设计进行规范化作业，保证标志设计在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威，作为各种应用设计的规范，使企业、社团、公司或事物及产品的精神传播得更为明确、更为深远。

标志设计的构思和创意是整个标志设计过程中最重要的一步，将调查后我们取得的第一手资料，包括企业印象、商品印象、企业精神通过艺术的手法表达出来。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，就可以从不同的角度和方向开始进行设计开发工作．

我国《商标法》规定，标志设计使用的文字、图形或者其组合，应具有显著特征，便于识别。目前，对标志设计的显著性，很难做出一个统一的标准。对不同的产品、不同的标志设计，，显著性标准也不一样，但获得注册的标志设计一定可以使......

世纪活版印刷术的出现，促进了资讯流通量的急剧增加。印刷品大量流通，人们将过去的“看”转变为“读”，向分析性、推理性传达形式迈进。绘画表现和图案设计也随之迅猛发展，扩大了视觉传达设计的领域。18世纪至19世纪，欧洲发生了一连串的产业革命，

在我们着手进行一项工作的时候，制订有效的时间计划是非常有必要的，这样可以避免无用功和返工，大大地提高工作效率。因此设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。当然，在此所列的各项工作仅仅是完成该设计的主要过程，在实际的设计过程中，