1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。

包装设计的步骤，计策划→设计创意→设计执行，先来谈谈设计策划吧。设计策划作为第一部,它的任务在于使设计业务沟通商业情报.进行资料收集与比较,分析.了解法令规章,研究设计限制条件,确定正确的设计形式.在设计策划过程中,需做好以下几点:a、与委托人沟通b、进行市场调研c、拟定包装设计计划

第一：成本降低。这个大家都在考虑，都在做。成本降低主要是产品设计本身怎么样减少用料。最重要是生产的改良，怎么样把单位成本降下来。这个过程当中是有一个极限的，因为是靠自愿。所以从总体上来讲，我们的企业必须要往高端走，重要的是抗风险能力强。高端的品牌要求的是知识、广告设计。

画册、型录设计可大致可分：公司介绍；董事长致辞；公司架构；公司证书荣誉；产品展示；企业产品认证；团队精神；企业文化：品质保证；环保意识；产品介绍说明；服务承诺；工程案例；营销网络；公司未来展望等内容。企业文化：企业文化是一个企业对其生产、经营、管理等经验的总结，

DM广告的特点：针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在......

广告设计不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程，其基本流程是：设计准备，设计创意，设计表现，设计编排，审查定稿。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计店内海报设计:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。

阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞.....

画册设计前的思考:画册设计/型录设计的成败取决定于设计定位。行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；所以说好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，

1、招商画册设计（型录设计）招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。2、服装画册设计服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。3、学校宣传画册设计学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对..

CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

第一步：广告公司认为你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，

成功的设计师应具备以下几点：A、强烈敏锐的感受能力、B、发明创造的能力、C、对作品的美学鉴定能力、D、对设计构想的表达能力、E、具备全面的专业智能。1、广告公司设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、

01 我们的理念是：没有最好，只有更好。 02 要有好的灌溉，才有好的成果。 03 和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。 04 为自己养成一个好习惯，给别人留下一个好印象。 05 科技是第一生产力，人才是第一资源。 06 塑造人的品质，建立管理根基。 07 有一分耕耘，就有一分收获。 08 您的自觉贡献，才有公司的辉煌。 09 团结一条心，石头变成金。 10 多点沟通，少点抱怨；多点理解，少点争执。 11 不要......