根据营销目的进行的分类根据营销目的的不同，广告设计可以分为商业广告设计和公益广告设计，它们的表现内容不一样，但表现手法和遵循的视觉艺术规律一致。2．根据媒体不同分的类根据媒体的不同，广告设计形态可概括分为平面广告设计、

“设计”一词可以理解为计划、规划、构想或寻求解决问题的途径与方法，包含实践，是思维活动和实践活动的统一。事物在人的心灵中的所有形式通过人的双手制作而成形，这就是设计。美术史之父瓦萨里认为，设计是三项艺术（建筑、绘画、雕塑）的父亲。

在广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是沟通广告主与消费者之间的桥梁，是广告传播的重要环节和必要手段。广告设计作品以审美画面为主要形式，以商品信息为主要内容，充分展示宣传主题，以此激发人们的购买欲望，是人们认识商品和获得商品信息的重要渠

绝大多数彩色印刷图像都是通过使用青、品、黄、黑，即CMYK四种颜色印版的叠加组合而成的，因此这种方式的印刷也被称为四色印刷。设计师需要了解这四种颜色叠加形成图像的原理，只有熟练掌握这种印刷原理后，才能单独对某一色块进行调整，

印刷的实质就是将油墨转移到纸张上的过程，而这个过程并不是一成不变的，设计师可以在一定范围内支配印刷制作程序，从而带来意想不到的创意效果。如可以巧妙处理印刷的色彩信号通道，还可以调整印刷中四种颜色印制的先后顺序等。

自印刷术发明起，它便与画册紧密联系在一起。虽然，随着科学技术的高速发展，画册的形式不再局限于纸书的形式，但就目前来说，纸书还是画册的主要形式，而纸书的表达方式则主要是通过现代印刷来实现的。因此，作为画册设计者，除了要具有现代审美观念外，

理论上任何材料都可以作为印刷承印物，但需要注意的是，每种承印物的物理性质千差万别，因此，设计师在选择印刷承印物时应谨慎挑选。画册设计的特殊承印物：www.dgtia......

画册设计的承印物指的是能够表现出图像、文字等信息的一种物质载体，它呈现出多样化的特点，可以是标准的纸张，也可以是具有细致纹理和触感的特种纸，还可以是硬质的卡纸，同时还可以延伸到其他更广阔的材料范围。如在一些概念画册设计中，会运用到木质、铁皮、塑料等。

我们平时所见的图书多为16开以下，因为只有不超过16开的书才方便阅读。在实际工作中，同一种开本，由于设计的需要或是由于纸张和印刷装订条件的不同，也会设计成不同的形状，画册设计开本的方向性，一般可分为长方形和方形两种。

作为公司信息产业中的先行官，广告公司教育必须在高起点上培养高素质的广告公司专业人才，必须紧跟科技发展的步伐。网络广告公司、投影广告公司、飞船广告公司、激光广告公司、卫星广告公司等新的广告媒介在生活中发挥越来越大的作用，广告媒介向多元化

现在的画册设计变得越来越丰富多彩了。多种类型的开本已经不再为美术、摄影等画册所专属了，各种文艺画册也开始打破传统的开本形式，并越来越受到读者们的青睐。画册的开本是一种最外在的形式，好的开本设计不仅带给读者良好的第一印象，

网格的形式多种多样，在画册版面的编排过程中，可供设计师发挥的空间很大，各种各样的编排结构都可能用到。网格设计的主要特征就是能够保证版面的统一性。设计师根据网格的结构形式，能够在短时间内完成画册版面结构的编排，快速获得成功的版式。

画册设计基线网格是不可见的，但却是版面设计的基础。画册设计基线网格提供了一种视觉参考，可以帮助版面元素按照要求准确对齐，这种对齐的版面是凭感觉无法达到的。因此，基线网格构架了版面的基础，为编排版面提供了一个基准，有助于准确地编排版面。

网格的类型包括对称式网格、非对称式网格、基线网格和成角网格。下面通过案例简单介绍各类型的特征。对称式网格：对称式网格通常被用在画册版面设计中，左、右两页的结构互为镜像。在这里，我们将对称式网格分成对称式栏状网格与对称式单元格两种。

网格是现代画册设计中重要的基本构成元素之一，应用网格可以将画册的版面构成元素——点、线、面协调一致地编排在版面上。随着画册设计电脑化进程的发展，网格在画册设计中越来越受到重视，现在各大艺术院校已将其设为平面设计的必修课程。

配色方案是基于12色相色轮的有意义的、平衡的颜色关系。使用配色方案避免了通过反复试验选择颜色的麻烦，有助于建立视觉一致，与避免单调的色彩组合。基本的配色方案是基于色轮中特定的颜色关系实现的。下面我们看一些常用的基本配色方案，包括单色、双色，三色和五色等。