现代标志的设计趋向

原标题：现代标志的设计趋向

    标志设计的发展规律：15世纪活版印刷术的出现，促进了资讯流通量的急剧增加。印刷品大量流通，人们将过去的“看”转变为“读”，向分析性、推理性传达形式迈进。绘画表现和图案设计也随之迅猛发展，扩大了视觉传达设计的领域。现代标志的设计趋向18世纪至19世纪，欧洲发生了一连串的产业革命，新技术及新材料纷纷出现，改变了生产和消费的关系。人类发明了摄影技术，开发出网点构成的照相印刷，使得原本以“活字”为主的视觉资讯，也随着“影像”  (Image)的产生而更为丰富。随着社会经济快速发展，作为信息传达方式之一的标志设计也同时经历了一个漫长的发展过程。
    在此过程中，各国标志设计在本国的文化背景下形成了自己的风格特征：在德国，形成了严谨、用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格；法国的标志设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现；美国的标志设计则倾向于活泼的自由空间组合；日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式融为一体，塑造了自己的标志设计风格。
    大致上，世界各地标志设计的发展都有这样的一个规律：在其色彩造型的形式上经历了由复杂烦琐转向明快简洁，由沉重浓厚渐趋清秀明朗；在表现手法上由绘画形象转向图案格式，由一般图案趋向几何图案或文字标志，由具象到抽象的过程；在标志应用上由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡，体现了标志发展的变化规律和时代特征。如制造业从烦琐复杂的图案转向单纯简练的集合抽象造型，充分表达了制造业理性、科技的时代精神。
    在接下来的实例中，我们通过壳牌石油企业标志的变迁，明确地看到标志发展的变化过程，由具象的贝壳演变到抽象的几何图形经历了近一个世纪的时间。整个发展过程如同一张呈现在我们面前的标志构思图样，但它却不是一个设计者短时期的设计结晶。
    [现代标志的设计趋向实例赏析]: www.dgtianjiao.com
    Shell（壳牌）石油企业的标志变迁
    Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝，精细的造型突出了贝壳的隆起线。但是这个造型不易于再加工，很快就消失了。
    1948年在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来。
1955年，贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。
    1961年，今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起：两个三角形描述了贝壳的基础。
    1971年，以设计可口可乐瓶而闻名的Raymond Loewy重新设计了壳牌标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
    当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版：表示贝壳的隆起线变细了，最外的两根隆起线在底部汇合在一起。这个标志一直沿用至今。