现代标志的设计原则

原标题：现代标志的设计原则

一、现代标志的显著性
    标志所具有的独特性或可识别性就是标志的显著性，无论是文字、图形，还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类标志相区另lOfl/J特点。
    我国《商标法》规定，标志使用的文字、图形或者其组合，应具有显著特征，便于识别。目前，对标志的显著性，很难做出一个统一的标准。对不同的产品、不同的标志，，显著性标准也不一样，但获得注册的标志一定可以使消费者将不同企业的产品区别开来。
      logo其实就是一种标记，或更加严格地说，是一种视觉识别符号。所以作为标志，首先应该是易于识别，要有不同于其他标志的独创性。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
    然而要怎样令人过目不忘呢？那就是对内容的表现要准确独到，既要表达精确，使人们容易理解；又要表现独特，以加深人们的记忆。让人们理解了标志的含义，才能真正达到沟通和传达信息的效果；人们记住了标志，才能使标志具有真正的延续性。因此，在设计过程中，设计者应以特有的图形语言反映丰富的内容，以美的形式强调标志性，不要与同类机构或商品形成雷同，忽略了个性。
    可口可乐商标中这四个字所采用的字体极具特色，比其他任何字体更加易于迅速识别。右图是一张瑞士联合航空公司在推出一条新航线时的广告招贴，虽然只使用了可口可乐商标里的两个字母，但coke cola的商标还是一眼就能被认出来。我们也由此知道了新航线站点与饮料之间的密切关系，是很好的一个设计！
二、现代标志的多样性: www.dgtianjiao.com
    标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
    其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、圆雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。
     就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，如手绘、电脑、复印、摄影、剪贴等。而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。既然有这么丰富的创意方式和设计手法，设计者千万不要将自己局限在对“简洁图形”的追求中。我们可以在设计初期尝试多种不同的形式和手段，使标志的设计与应用更加多样化，标志图形语言更加丰富，从而最恰当地表现我们要设计的内容。当然，我们还需充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件作相应的取舍。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
三、现代标志的艺术性
    标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
    标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。在具体的设计过程中，可考虑构图的凝练、美观、适形（适应其应用物的形态），图形、符号的简练、概括和艺术性讲究，色彩的单纯、强烈、醒目等。
    总之，遵循标志艺术规律，创造性地探求确切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
四、现代标志的准确性
    标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确无误领会，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
    由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不到更好的替代方案的程度，其难度比之其他任何图形艺术设计都要大得多。所以设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等情况和深刻领会其功能陛要求的前提下进行。另外设计还要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌，符合产品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点。
五、现代标志的延续性
    标志与广告或其他宣传品不同，它的运用大多并非一时一事，所以应具有一定时间上的延续性和较强的生命力，因此要求设计者在设计过程中，标志构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，并对标志应用的阶段性效果要有预期的判断，尽量减少改良标志的环节和不必要的成本。
     优秀的标志设计应具备承前启后、继往开来的特性。  “娃哈哈”的前身是杭州上城区教育局下属的校办企业经销部，在一个小学校10平方米的旧房里，由现任集团总经理的宗庆后率领两名老太太，做小文具经销，后来又同时为一种叫“保灵”的营养液做推销工作。1988年下半年，他们决定自己创牌子，研究一种口服液。于是开始了和浙江医科大学的合作。当时国内营养液品种已经数不胜数，有人怀疑再创一种营养液，是否还能争取市场空间？经过反复论证，他们认为中国市场非常大，同一产品参与竞争，重要的是市场策略、企业形象的竞争。市场上营养液虽多，但没有针对儿童特点的产品，于是将市场目标确定为儿童消费群，并取了一个“娃哈哈”的名字。从语音学角度看，这三个字都是开口音，无论多么小的儿童，只要开始牙牙学语，一张口，这三个音就能发出来。而且，它体现了产品为儿童提供保健、增加营养，使儿童更加欢乐的精神内涵。再加上“喝了‘娃哈哈’，吃饭就是香！”或“妈妈，我要喝‘娃哈哈’！”的广告语，实在、明确、易记，不玩深沉。在“娃哈哈”口服液的基础上，后来又开发了新产品“娃哈哈”果奶、  “娃哈哈”营养八宝粥、“娃哈哈”冰糖银耳燕窝、  “娃哈哈”纯净水、  “娃哈哈”清凉露和“娃哈哈”平安感冒液等系列产品。2003年，公司营业收入突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。