广告摄影是以表现商品特征、传达商业信息为目的的摄影手段，是摄影的一个门类。它能准确、真实地再现商品和被摄物体的外观、用途、品种、质感和色彩。这种表现手法具有强烈的直观性和可言性，能起到宣传、推介商品，激发消费者购买欲望的目的，因此在平面设计中被广泛的运用。

广告摄影艺术的诞生对于广告传播的作用和影响力是巨大的，尤其是简化了绘画的复杂技巧和繁琐工艺，并能获得更为真实的图像，大大提高了广告摄影的传播速度和真实性。在摄影可以通过精良的印刷术传播之前，广告传播领域一直是绘画和文字的竞争。

通常认为，产品摄影的发明从根本上改变了艺术。恩斯特•贡布里希将产品摄影视为整个现代艺术发展的起源之一：“如果机械设备能够做得更好，而且更便宜，那绘画就没有再存在下去的必要。”如果说绘画影响了艺术，那么产品摄影则是将设计与艺术一起强力推进到另一个领域，

1. 广告必须具有明确的宣传目的和宣传内容。2. 广告必须借助某种媒介将其内容传达给大众。3. 广告必须具有接受一定广告内容的对象，这种对象得到范围通常是非特定的，只有少数特殊广告有特定的对象范围。4. 广告的目的是为了促......

品牌标识是一个品牌具体有形的一面---它包括产品名称、色彩、象征符号及其他设计元素。体现这些元素的视觉效果以及各种元素之间的搭配组合为一个品牌进行了定义，并使一个经营者的产品或服务于另一个经营者区别开来。品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感关系。

设计就是经过深思熟虑之后赋予某样东西一个审美形式的过程。品牌设计起步于产品设计，并逐渐发展到产品外部，包括包装设计、商标设计、广告宣传设计和市场材料设计，比如网页设计、宣传册设计、

“品牌”这个词出自于古斯堪的那维亚语或者是日耳曼语的词根，意为“燃烧”。当我们说到给一个动物或者一个酒壶烙上烙印来标明主人是谁的时候，就是用它的字面上的意思；而当我们说到一个产品给消费者留下长久印象的特征时则是运用了它的象征意。

有一种观点认为，设计不仅仅是指所完成的作品，而且是指其整个过程。恩斯特•贡布里希（Ernst Gombrich）在他影响深远的《艺术的故事》一书中写道：“事实上平面设计并没有艺术这回事。只有艺术家……”如果我们说“事实上并没有平面设计这回事，只有平面设计师”，那我们将如何定义平面设计师？

在所有的艺术形式中，平面设计是最为通用的。平面设计它渗透在我们生活的每一个角落，平面设计通过说明、装饰和识别，向世人强行灌输它的意图。平面设计出现在街道上，出现在我们的任何阅读物上，出现在我们的身体上。在路标、广告、杂志、烟盒、头疼药、T恤衫的商标、夹克的洗标上

企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反馈企业，使经营业绩更佳。而VI整个过程的完成，更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，VI将是最直接的表现，是CI的重要执行行为。

1. 标志（徽标）：标志也可称为徽标，最初它是有徽章演变而来的，从个人使用发展到家族使用。如今，学校、机关、企业、团体、城市以及国家等大都使用自己固定的标志来标明其特殊的身份或区域；

标志即具有象征的意义和内涵的视觉符号及图形。作为一种信息传播符号，标志以鲜明、准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义，标志同时借助于人们对符号的识别、联想等方面的思维能力，

标志的首要功能是识别和区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家的产品、表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志才能让人区分品牌，即诠释这些产品的来源。

标志有两种：一种是你想看的（厕所、小酒馆），标志一种是你被迫看的（火药库、限速标志）。标志告示性的或装饰性的标志就像广告，具有促销的功能。几乎所有其他的都有一点失败：你宁愿选择自己想看的，而不愿遵从一个特别指向某处的箭头。

所谓的“团体识别系统”，不仅涵盖了标识，同时也包括所有其他元素：语言表达风格、字体、色彩、纸张质地、画面、发表样式、标志等等。换言之，也叫“家族......

在保罗•兰德（Paul Rand）是IBM标识的设计师，他曾说过：“商标\标志是由设计师所创造的，但却是由企业所制造的。”标识（Logo）的全名是“logotyoe”，来源于希腊语的“logos”与“tupos”，意指印象。它也可以称为商标、服务标志、标志或牌子，但“标识”一词已经进入大众用语。它可以是一个图案、一个符号、一个图画......