东莞广告公司的门类及特点

原标题：东莞广告公司的门类及特点

    广告的门类很多：按目的分有产品广告、非产品广告、公益广告、认知广告；按媒体分有报纸广告、杂志广告、宣传单广告、直邮广告；按目标受众分有消费者广告、企业广告、贸易招商广告。按照人们约定俗成的分类习惯，通常分为平面广告、电波广告、户外广告，网络广告和多媒体广告，而后两者是近年来新兴的广告形式。每种广告形式都有其独特的设计要求，本节将从各媒体的主要特点和东莞广告公司要求两个方面分门别类地进行介绍。东莞广告公司的门类无论是报纸、杂志，还是DM、POP或是户外，要设计好，都必须了解每一种广告媒体的特征，掌握它的规律。
    至于影视广告，它的制作通常由专门的影视公司完成，只有个别规模较大的广告公司才会自行拥有影视拍摄能力，所以一般广告公司的设计工作仅限于剧本编辑和拍摄时的监督。虽然影视广告在中国是涵盖面最大、受众最多的广告媒体，但对于一般东莞广告公司课程来说，在学习阶段不要求掌握影视广告流程的全部细节，只要立足于学习表现方法、镜头语言及其一般的编辑方法等。其目的在于，了解动态画面的表现语言，了解影视语言的独特功能，掌握一般的影视创作的基本方法，从而丰富自己的创作语汇和创作思路。电视作为电波传播媒介之一，其特点是：将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量是空间。电视广告的优势在于：1．声画合一，诉求视听的立体效应，以绚丽的色彩、生动的画面、悦耳的音乐、动听的声音，给人们以较深的印象；2．形象生动，诉求面广；3．擅长于进行商品的示范表演及介绍，人们一见便心领神会。电视广告的缺点是瞬间即逝，费用昂贵。在进行设计时一定要充分考虑到电视广告的这些特性。
    而平面广告因制作方式、传播方式的不同又被划分成各种类型。从传播方式来看，平面广告可以分为流通类、移动类和固定类三种形式；从制作方式来看，平面广告可以分为印刷类和非印刷类。东莞画册设计专注于：东莞广告公司、东莞画册设计、东莞包装设计、东莞标志设计、东莞VI设计、东莞海报设计、东莞产品摄影、东莞型录设计、东莞彩页设计、东莞画册印刷、东莞广告公司、东莞设计公司、东莞平面设计、东莞彩盒设计、东莞菜牌设计、东莞产品目录设计；以良好而正确的工作作风面对客户，是所有企业发展的基础保证。平面广告媒体主要有：报纸、杂志、海报、邮件、说明书、POP、挂历、黄页、电话卡、车票、购物袋等。对于大部分户外广告是否属于平面广告较有争议，但不管怎样，平面广告的种类繁多，这一点是毋庸置疑的。下面就几类重要的媒体形式，浅谈对设计的要求。
    海报:它对社会经济、政治和文化的信息传播起着非常巨大的作用。海报从传递功能上分为提示性海报、欣赏性海报和说明性海报。提示性海报时间性较强，信息量较少，视觉冲击力强。欣赏性海报以富有美感的欣赏画面为主，使人在赏心悦目的同时，加深对产品的印象，产生消费的欲望。说明性海报信息内容诉求明白，广告文案较多。
    海报广告的特点: www.dgtianjiao.com
    (1)覆盖面广:海报可大量印制，广泛张贴于车站、机场、地下通道等公共场所。
    (2)费用低廉:这是相对于其他媒体广告来说的。选择这一媒体有利于广告主控制成，本，所以很多广告主愿意选择这种广告形式。
    (3)传播迅速:海报广告的印刷比较简便、快捷，这样便可以在短时间内送达宣传区域张贴，造成强烈的宣传声势，十分方便。
    (4)适应面广:不管是运动会、电影，还是专题性活动、公益事件的宣传，所有这些广告活动都可以海报为传播形式。
    (5)形式鲜明:简单、鲜明的形象便于人们识记，使人在心中留下深刻印象。最简洁的方式往往能够更震撼人心。
    (6)持续性强:长期张贴的海报，会促使受众反复观看，不断加深印象，从而达到广告所期望的目的。
    (7)印刷精美:制作精美的海报，可以成为城市一景，美化环境。
    海报广告的设计要求与报纸、杂志广告既有区别，又有联系。一般来讲，海报的设计要把握远、中、近三个不同的层次。
    (1)远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来。由于海报通常张贴在人流密集的商业街、交通道口、小区、广场等能够引起人们注意的地点，并且是运动中的读者的远距离阅读，因此海报广告要以新颖的构图、艳丽的色彩和有幽默感的夸张形象瞬间吸引读者的注意力。由于阅读时间短暂，过于复杂的内容和表现手法会使人难以立即理解和把握。一幅海报广告，只适宜表现一个完整的概念和宣传内容，否则会增加读者的视觉负担，降低广告的注意值。创意上也要简洁、直接，以便最快、最直接地达到广告的诉求目的。
    (2)中距离时，应该使读者能够了解这张海报是关于什么的。海报的面积不大，无论是张贴在室内还是室外，都是主要供流动的人群驻足观看。因此．海报的标题一定要醒目、短小精悍，字体选择上要使人一目了然，避免应用生僻的字词。这样才能突出重点，使人一眼就能记住，达到宣传的目的。
    (3)近距离时，应该使读者注意到海报的细节。画面要精致、形式要美观。海报有它自己独特的使命．如果能够把握得当，其作用是无限的。
    报纸:1．报纸媒体的特点
报纸是仅次于电视媒体的、最大也是最受重视的广告媒体。报纸广告以报纸为媒体，其特点有如下几点：
    (1)信息容量大。有的报纸广告可横跨两个整版。在这么大的篇幅里，广告可图文并茂，其信息容量比电视、路牌都要大。电视广告是以秒来计算的，由于播出时间短促，过多的说明性文字不适合在电视中出现，因此难以对产品或服务做详尽的介绍。报纸却不存在这样的问题，它具有较大的弹性空间，可长可短，可以以图为主，字为辅，也可反之。
    (2)阅读自由，可存性强。报纸广告可以长期保存，多次翻阅，方便读者检索。
    (3)发行量大，受众多。报纸种类很多，发行面广，阅读者多。在我国，通过邮政部门发行的各种报纸数以千计，如此大的发行量，是其他任何媒体都无法比拟的。事实上，大多数单位和家庭中，报纸还可以互相传阅，所以实际看报的人数大大超过了邮局的发行数。
    (4)价格低廉，制作简便。与其他媒体相比，报纸广告价格较为便宜，易被广告主接受。
    (5)传播迅速，时效性强。报纸的印刷和销售速度非常快，第一天的设计稿第二天就能见报，因此能适合于时间性强的新产品广告和快件广告，诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
    (6)易于更换。比起其他媒体，报纸广告的内容和形式的变更极其方便快捷。
    以上六点都是列举报纸广告的优势，由于报纸媒体自身的一些特性，报纸广告也存在一些缺陷，比如，持久性差、有效阅读率低等。
    报纸广告的设计要求:除了整版的广告，一般的报纸广告都处于文字的海洋中，或和其他广告置于同一版面，因此，如何使它脱颖而出便成了报纸东莞广告公司的重点。要根据报纸广告的特点，发挥广告艺术的表现性，做到针对性强、形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
    文字在报纸广告中占有较为重要的地位，尽管报纸广告的空间有选择的余地，可以通过大版面做较详细的介绍，但也要做到精练。画面方面，由于报纸的印刷特点，报纸广告的画面应简洁明了，不适合太精细，背景也不宜太复杂，应留出空白来安排文字。具体说来，应遵循以下几点：
    (1)突出报纸广告的时效性。广告主总是希望在最短的时间内达到预期的目的，这就需要在进行报纸东莞广告公司时，直接、明确地表达诉求，使目标受众在第一时间内了解我们的利益点，引起受众兴趣，在短时间内促进商品的销售。
    (2)巧妙运用报纸的版面空间。报纸的各个版面内容有所侧重，在刊登广告时，要注意广告的内容是否与版面内容相协调。此外，可以改变广告版面的形式，在同一版面中，横排的新闻和竖版的广告相得益彰，效果往往更好。版面的平衡也不容忽视，要避免头重脚轻或者左右失衡的布局方式，否则会使广告效果大打折扣。
    (3)注意报纸广告版面的虚实结合。报纸版面中，经常会出现面积大小不一的空白。空白在报纸广告中有非常重要的作用：一是净化版面，二是突出重点，三是美化版面。具体说来，留出适当的空白，可以引起读者的注意，而行与行之间的少量空白，可以避免阅读混淆。另外，从美化版面的角度来说，一则广告文字密集、空白稀少，就会显得冗涩、沉闷。而版面疏密相间、黑白相宜，就会达到另一种效果，让读者赏心悦目、乐于阅读。有的广告客户觉得版面太空了很可惜，其实这是一种误区。国内外很多优秀的广告，都是以大量的留白来吸引消费者眼球的。再如1993年1月25日，号称“中国广告第一号”的《文汇报》整版头条刊登了这样一则广告：“今年夏天最冷的热门新闻：西泠冷气全面启动”。版面中央是一台西泠空调。虽然文案字数较多，但大面积的空白使得这些字格外突出，抢人眼球。这则广告引起了极大的反响，取得了其他广告难以取得的效果，西泠空调一夜间变成了家喻户晓的品牌。这则广告是奥美广告公司一手策划的。
    杂志广告媒体的特点:杂志广告是附加在杂志中的广告形式。它有许独特优势，如针对性、持久性和欣赏性。
    (1)针对性强。杂志有普及性的．也有专业性的。但就整体而言，大部分杂志针对性较强。所以在做杂志广告时就要针对诉求的对象寻求适当的杂志广告媒体，不同类型的杂志刊登不同的广告，以求有的放矢。此外，订阅杂志的读者一般都是有一定文化层次的，因而对广告的内容有一定的理解力。
    (2)有效期长。杂志发行短则半月，长则半年。人们阅读杂志的时间比较充裕．可以坐下来静心阅读。在反复阅读时，同一广告就有可能反复出现在读者面前。
    (3)印刷效果好。杂志的纸张质量要比报纸好，在印刷上来得精美，而且杂志以彩色画页居多，能最大限度地发挥色彩效果。设计杂志广告，还可以采用烫金、凹凸、上光等印刷手段来强化视觉效果，使读者既能获得信息，又能得到艺术上的享受。同时，杂志广告也存在明显的不足，具体表现在：时效性差，制作费用高，读者群体的限制。
    杂志东莞广告公司的要求:(1)抓住目标受众。杂志的一大特点就是专业性强。针对这一点，在进行设计时，要注意使杂志广告具有很强的针对性。首先，确定目标消费群体，针对特定的受众选择杂志媒体刊载广告。比如，在女性杂志上投放化妆品广告，而运动类的广告则可以选择体育类杂志进行投放。其次，确定广告的诉求方式。诉求方式的正确运用，往往能获得事半功倍的效果。每一种杂志的读者群都是相对固定的，它是一个有着相同爱好、兴趣的群体。针对不同的群体，选择广告的诉求方式也不尽相同。设计者应寻求最佳表现方式，来确定是理性诉求还是感性诉求，抑或两者并用。 (2)注重图片的使用。杂志广告的印刷质量要远远优于报纸广告，且大都是彩色印刷．色彩鲜艳，印刷相当精美。精致的图片常使人产生触摸的冲动，使读者在阅读时产生愉悦的心情，在心理上产生认同感，并留下深刻印象。因此，杂志东莞广告公司要发挥自身的优势，采用质感细腻的图片，来增强视觉吸引力。
    邮件广告:邮件广告简称DM广告，因为是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮广告。在丹麦，邮件广告费占全部广告费的三分之一。邮件广告与其他广告媒体最大的差异在于其投递的方式，由于它是以指名的方式直接寄送或递送，不像一般媒体没有具体的广告对象，所以名单的收集整理就很重要。在设计上．涉及到的镇区有：东莞莞城广告公司、东莞南城广告公司、东莞万江广告公司、东莞东城广告公司、东莞石碣广告公司、东莞石龙广告公司、东莞茶山广告公司、东莞石排广告公司、东莞企石广告公司、东莞横沥广告公司、东莞桥头广告公司、东莞谢岗广告公司、东莞东坑广告公司、东莞常平广告公司、东莞寮步广告公司、东莞大朗广告公司、东莞黄江广告公司、东莞清溪广告公司、东莞塘厦广告公司、东莞凤岗广告公司、东莞长安广告公司、东莞虎门广告公司、东莞厚街广告公司、东莞沙田广告公司、东莞道窖广告公司、东莞洪梅广告公司、东莞麻涌广告公司、东莞中堂广告公司、东莞高埗广告公司、东莞樟木头广告公司、东莞大岭山广告公司、东莞望牛墩广告公司的一个地区分站。正是这样一家专业从事东莞画册设计、产品目录设计、宣传册设计和印刷的优秀公司。邮件广告应该新颖独特。在这个广告纷飞的时代，想要抓住消费者的视线，设计就必须有其过人之处。东莞广告公司的门类如何让邮件广告被阅读，正是设计者必须着重考虑的部分。吸引入的方式很多，趣味性的造型是其中一个比较重要的方面。
    邮件广告的特点: (1)针对性强。广告主通过收集到的消费者名单，开始有针对性地选择对象。这样投放的广告目标明确，也便于对广告进行有效控制。 (2)形式灵活。邮寄广告不受时间和地域的限制，也不受篇幅限制。这就可以较为生动、详尽地介绍与产品相关的内容，引起消费者注意。(3)直接竞争少。报纸上每天都有大量广告作品同时涌入受众的视线，容易引起受众厌烦。而邮寄广告是直接寄给个人，受众不受其他广告的干扰，这样广告可以避免与同类产品进行面对面的竞争。(4)制作简易，成本低廉。
    邮寄广告的设计要求: (1)了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果。 (2)创意新颖、独到，使收信者乐于阅读。 (3)语言恳切、富有人情味。信的开头要有收信人姓名，这样可以让人产生一种私下交流的感觉；内容要简明，避免用命令式的口吻催促其购买；商家的基本信息和联系方式要交待清楚，便于消费者联系和购买商品。