产品摄影画面创意特点

原标题：产品摄影画面创意特点

    创意在英文中叫Creation，这是商业活动的专用词汇，按照中文的意思解释是构思。产品摄影创意是一种狭义的概念，是指在商业策划中确定画面拍摄的主题，以及将推广对象视觉化、图像化的具体构想。
    产品摄影创意是商业促销活动中平面图像制作的核心，是通过构思、创新，将商业的具体表现对象视觉化、艺术化、形象化的过程。产品摄影创意的好坏不仅是艺术表现的问题，还有整体商业策划与定位是否准确，是否达到预定目标的问题。拍摄则是在画面创意基础上运用技术将创意加以具体实施，包括拍摄后期的修图合成，这一过程当属整个推广计划成败的关键。
    只有创意独特、画面极具吸引力的产品摄影，才能使大众在无意中经过时突然被吸引。由无意的一瞥，到注目，到欣赏，到解读，从而留下印象，达到传播信息的基本目的。摄影画面具有直观、丰富的传播特质，它在争夺眼球的混战中是独具优势的，只是很多产品摄影作品由于创意的缺乏，效果显得不尽人意，直白多，意蕴少；模仿多，创新少。很多作品夸张而缺乏内涵，切割而不具美感，变形而不合逻辑，常常是通过图像的怪异来掩饰创意的不足。这种既无新奇创意又无形式美感，且游离于商品特性之外的产品摄影，无法吸引消费者。
    产品摄影缺乏创意的深层原因，是创作者缺乏对艺术表现力的追求，根源是缺乏对产品摄影的的正确认识。“把产品摄影的商业性和艺术性割裂、把紧贴市场需求与张扬艺术个性对立”起来的观点，是阻碍产品摄影成功的绊脚石。
    首先，产品摄影的商业性和艺术性能否协调？摄影的商业性是与生俱来的。摄影术一经诞生就迅速被应用于人像摄影和照相制版，立即体现出了它的商业价值。摄影史上也不乏追求“纯艺术”的摄影艺术家，但事实证明，纯艺术作品要彻底绕开市场的杠杆也是很难的。在商业性这一点上，产品摄影只不过是直接面对客户，直接表现商品的特性更加明显。产品摄影的这种特征并不会降低它对艺术表现力的追求。结合摄影艺术的创作规律，凝炼出产品摄影画面的独到艺术创意，将艺术和商业有机地融合在一起，才能达到应有的良好效果。
    其次，创意是否必须完全追随客户的想法？客户熟悉商品和同类商品的市场动态，其想法对创意可能是很好的参考。而摄影师作为商业策划的重要参与者，为客户创造出行之有效的视觉传达形式和方案，是其应尽的职责。他应当根据创作规律和专业知识将客户宣传意图和自身理解有机结合，在商品同质化的大背景下，有效帮助客户突出自身品牌。所以，简单地认为“客户的想法就是好的创意”，显然是片面的。在创作实践中一味地追随客户意愿，有时或许是出于客户过度干预的无奈，有时则是出于惰性或急功近利的心态。诚然，创意是辛苦的，是不能一蹴而就的，但成功的创意也是快乐的。了解更多产品摄影请登陆：http://www.dgtianjiao.com
    再者，产品摄影与纯艺术摄影有异也有同。几乎所有摄影师都能够分成产品摄影师(commercial photographer)和纯艺术摄影师( fine art photographer)两大阵营。两者有其共性也有其个性，在创作目的、思维方式、创作环境、目标受众等方面有很多不同。纯艺术摄影能以研究、探索为目的，以小众乃至个人为对象，可以是极端个性化的，创作者自始至终以表达自我理念为核心。而产品摄影则不同，产品摄影的创作目的始终是宣传商品，获取广告效益，以大众为对象，创作过程应认真考虑创意的可行性，努力挖掘商品特质，将创意与商品、图像与市场有机地结合起来，选择能满足市场需求的创意。但是，产品摄影和纯艺术摄影并无高下之分。产品摄影除了要和纯艺术摄影一样追求艺术表现力之外，还被附加了商业需求和更多的规则。因此，产品摄影一定意义上还是更见摄影功力的一个摄影门类。