产品摄影的创意方法

原标题：产品摄影的创意方法

    将一个极具表现力的美的瞬间定格，是偶然中的必然，经过长期的艺术修养和积累，凭借对产品摄影艺术执著追求，在其创意实践中就会逐渐造就所需要的功力。
    构思方法：担任产品摄影创意的人员，除了具备熟练的拍摄技术之外，必须是视野开阔、逻辑分析、统筹能力强、富有创新思想的人，也必须是非常热爱生活、勤于观察思考的人。
    这里介绍一下通常的创作构思方法：(1)要从不同的角度来观察表现对象，尤其要掌握对象在非常规视角所看到的形态特点。(2)要考虑表现对象的本质特性和个性，以及它给消费者最大的受益是什么。(3)要考虑表现对象与其他事物有何关联，与其他事物组合、分解之后会有什么结果。(4)要把一个或多个构思通过联想，加以融合、延伸和发展。
    总之，创意不能拘泥于前人现成的框架和概念，要自由地去发挥想象。从多项中选择最符合表现对象、最具独创性和吸引力的视觉效果作为产品摄影的创意方案。要沿着既定目标，用强烈、独特，又能给人留下深刻印象的方式加以概括和表现。无论是新产品还是老产品，都有一个在表现上的重新认识、重新塑造的过程。日本电通广告创意部的专家说：“应重点考虑视觉冲击力和画面美感。”通过找出事物之间的关联性就可以找到新的切入点，将事物进行重新排列组合，获得新的创意。
    创意的基础：创意的基础在于产品本身的特点、市场动向和消费者的需求。一个成功的产品摄影创意．是基于在创意之前必须清楚彻底地了解产品的功能，认识产品的特性，要弄清楚该产品的生产，是处于投入期、成长期还是成熟期？设计制造的目的是什么？是原创新型，还是在原有基础上的改进型？有什么新的卖点和优势？与市场同类竞争产品相比有什么优异之处？企业品牌的社会认知度如何？这一系列问题便是产生创意的首要基础。
    其次是考察相应的消费市场并为产品进行定位。充分认识了产品特性之后，就要考虑如何使其在市场中占有一席之地。产品在生活中的定位，是如何能做到人性化的效果。使购买者使用方便或者使用率高，找出商品与人之间的密切关系；产品在市场中定位，则需找到与市场其他同类产品的不同点，了解市场占有率和用户反馈信息，了解其市场划分情况，这样才能为产品在市场中找到准确的定位；产品在社会中的定位，则要进一步考虑产品在社会上能起到的作用，比如与自然环境、人类健康、公益事业等方面能否有所联系。
    再次是消费者心理研究。产品摄影在创意上针对的消费对象不同，在画面设计的视觉效果和表现手段上也会有所不同。这主要是消费对象不同带来的消费心理和审美视觉要求的不同。
    要确定诉求的内容：是产品的外形设计、高科技含量、轻巧便捷的使用，还是人性化的功能？必须深刻并充分地了解使用该产品的消费者现状，并仔细考虑产品的价值会给他们带来些什么。最后是进一步将诉求的重点视觉化，用最有效的视觉艺术效果向消费者表达该商品的特性。
    画面设计：进行画面的视觉效果设计，常要用到摄影中的多种表现技法，一般常规用到的有以下几种：
    (1)画面的色调与影调的处理；色调在摄影中有两种含义：一是指画面的基调；二是指景物在画面中再现的深浅，特别是单色黑白画面的高调和低调。高调照片能给人明快、纯洁、宁静、淡雅和舒畅之感；低调照片则给人深沉、神秘、稳重、含蓄和倔强的感觉。影调则是指被拍摄物体影像明暗过渡变化的情况。不同的影调有助于产生不同的视觉效果。丰富细腻的影调有助于产生恬静、温和、舒畅之感，粗犷的影调给人以跳跃、刚毅、兴奋、激烈的感觉。影调对比越强烈，给人的视觉感受越醒目。
    (2)线条的运用：画面中不同形态的线条，同样给予照片不同的情绪。例如，粗线条强，细线条弱；曲线条柔，直线条刚；浓线条重，淡线条轻：实线条静，虚线条动。不同方向的线条也会产生不同的视觉效果。竖线条给人以庄严、有力、坚实、高耸之感；横线条则给人以平稳、舒展、宁静之感；斜线条则表现出流动、优美、活泼、纵深的感受；而重复的线条排列，给人以整齐、渐进、欢快和富有韵律的感觉。
    (3)视角的选择：拍摄距离、方向、视点高度的变换，是改变图像效果的常用手法。采用远景距离拍摄，表现出以环境为主的广阔深远的整体气势；采用中景距离拍摄则着重强调画面中人与人、人与环境、人与产品或产品与环境的关系；采用特写近距离拍摄，则能突出产品的细节，强化重点或局部效果。
    利用正面角度拍摄，表现画面主体的对称、庄重、静穆；选择侧面角度则能灵活表现被摄物体的造型和立体感；而采用背面拍摄，则表现含蓄、别致、多姿、联想等意境。拍摄高度中采用俯拍，一般结合远距离全景表现，画面清晰，场面盛大，得到明显的前后空间感以及纵向的线条美感；而采用仰拍则能表现高度、动势、夸张变形等效果。
    (4)虚实效果：虚实结合的画面效果在产品摄影中被广泛使用，它能起到的作用有：a．通过使用小景深来控制主体清晰和前景背景模糊的画面效果，从而突出广告主体或某一局部。b.在视觉心理中，静态物体清晰，动态物体模糊；或者在运动状态中视线追随主体移动会产生动态主体清晰，静态背景模糊的感觉。所以虚实结合又能体现出动静对比的画面效果。c．利用人的视觉错觉，背景的虚化可以被想象成深远的纵深距离感，使二维的平面照片上产生三维空间的视觉效果，增力口了空间感。d．虚实结合，藏山露水，借用中国画的意境，使人浮想联翩，加强画面中的意境效果。了解更多产品摄影请登陆：http://www.dgtianjiao.com