原标题：东莞包装设计中色彩要素（一）
色彩在商品销售中最易引起消费者的注目。在一般情况下，消费者在还未来得及细看商品具体内容时，首先获得的第一感官印象就是东莞包装设计的整体色彩。
RGB加色模式是电脑屏幕显示的彩色空间，红、绿、蓝三原色频率的光以加色混合出任意可见的色彩。每个原色通道有256个数值，相互组合就会产生1670万种可能的色彩。实质上RGB色彩空间是以一个三角形来描述的，受制于国际照明协会规范的可见光谱图表的定义。在计算机设计中。若设置的色彩超出这一空间，拾色器常会以色彩溢出来提示设计师，RGB屏幕显示的色彩不能在彩色打印或商业四色印刷中正确显示出来。因此，加色混合色彩模式系统通常用于印刷前期的数字图形处理。
减色模式CMYK色彩模式是现代印刷和打印输出的基本色彩模式，是颜料和减色混合反射光的领域。色彩通过混合蓝色、洋红色、黄色呈现，另外增加上黑色，以取代红、黄、蓝三色混合深色区域的浓度。其过程是通过将图像划分为一定比例大小的点，以蓝、红、黄及黑色墨点混合组成的色彩显示效果。色彩在市场竞争中制造差异，成为商品识别的最佳视觉传达要素。色彩对商品具有区别、识别、象征等作用。色彩的运用也会受到消费者心理变化的引导，而不仅仅停留在探求最大的视觉冲击力上。成功的色彩设计常常能让人产生心理上的联想，如：爱心、亲情、纯净、爽快、强烈、活泼、华丽、鲜艳等。色彩犹如音乐的旋律一样，明显地呈现出自己的语汇魅力。在东莞包装设计中，色彩的设计要遵循与商品诉求方向一致的基本原则，特别要注重运用色彩展示的注目性、概念性、嗜好性等心理感知以及联想象征意义，塑造具有独特性、差异性、竞争性的东莞包装设计作品。
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东莞包装设计色彩的心理感觉
色彩具有各种影响人们心理感觉的因素，了解这些因素对东莞包装设计至关重要。诸如：冷色与暖色、前进色与后退色、轻色与重色、柔和色与坚硬色、华丽色与朴素色、爽朗色与阴郁色等，直接传达出各种心理感觉，如热烈、温和、灰暗、忧伤、幽静、华丽、明快等，并能引起欢快、喜悦、严肃、沉闷、豪放、抒情等心理感受。
东莞包装设计色彩的联想和象征
人们对色彩的联想往往与生活环境或生活经验有关。由于年龄、性别、性格、民族、文化、职业等因素的不同，人会形成不同的色彩联想。色彩联想有时是具象的事或物，有时则是抽象性的感情联想，称为色彩的象征性。色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉等知觉器官上能够引起人们共通的情感联想与心理象征，色彩学上称这种共鸣现象为“色彩共感觉”，这对于东莞包装设计色彩的诉求和定位有很大的影响力。
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东莞包装设计制订准确的色彩计划
色彩计划即是将色彩知觉、配色原理和联想象征等理论，配合经营理念、市场目标、产品特色、行销策略实际运用于东莞包装设计实战中。在现代东莞包装设计中，科学化、阶段化、系统化、人性化地制定色彩计划，已成为商品行销竞争、媒体广告宣传、企业形象持续性发展推广的重要战略。这其中人性化和持续性是时代发展的需求，以动态的发展观制定色彩计划，针对现代产业“量产同质”的特点，创造满足现代消费者追求“个性化、差异化”的心理需求，无疑是商业竞争的一贴良药。东莞包装设计公司：http://www.dgtianjiao.com
色相、纯度、明度构成色彩关系中很重要的三要素，由此出发又可形成千变万化的色调变化。以色调而言，明度高、纯度大的色彩有较高的注目性，色相之间差异大的注目性就大。要加强色彩的注目性首先要注意拉大图与背景的色彩明度差，其次是接近补色关系的配色注目性强。另外受具体用色的大小面积、强度、持续时间、动态、位置及观者的心理微妙变化的影响，对色彩的注目性的运用也会有所不同。有些色彩并没有特别强烈的冲击力，但由于恰当地反映出商品品牌的意味性，因此也倍受消费者关注。一般来说，这些高纯度或鲜艳的色彩搭配，明度高，有强烈的注目性和良好的识读性，充满活力和青春气息，容易带给人们视觉愉悦和心理享受。
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