原标题：广播广告设计构成要素
广播是一种诉诸听觉的媒体，因此广播广告设计的构成要素就是与各种声音相对应的文字符号。认真分析后会发现，广播广告设计里的声音包括三种：有声语言、音响和音乐。语言、音响和音乐三者各司其职，互为补充，共同传递广告设计信息。（一）有声语言
广告设计中的有声语言一般表现为播音员的播报或广告设计中人物对话，有时候也以旁白的形式出现。有声语言实际上是以声音的形式出现的广告设计词，是广播广告设计的核心要素。它是广播广告设计中最重要的表现手段，有着叙事状物、塑造形象、传情达意等功能。可以说，广告设计信息主要通过人物语言来进行传递，语言在广播广告设计中起着举足轻重的作用，是决定广告设计成败的关键，一则广播广告设计中可以没有音响和音乐，但不能没有人物语言。设计公司http://www.dgtianjiao.com
广播是诉诸个人听觉的媒体，因此广播广告设计的语言，一般要求用口头语言，但这里的口头语言并不等同于人们平常所说的口头语言，而是经过加工和提炼的口头语言，它保留了口头语言用词浅显、句式结构简单的特色，但同时应力求逻辑严谨，语句通顺。可以说，广播广告设计的语言是介于口头语言和书面语言之间的一种语言，它既不像口头语言那样随想随说，又不像书面语言那样庄重严谨，广播广告设计需要借助自然亲切、生动悦耳的语言来吸引听众、打动听众，所以运用这种语言不仅要做到“以声夺人”，还要讲究“以情感人”、“以理服人”，使受众如闻其声，如见其物，如临其境。
除了语言内涵外，声调、语调、轻重音、长短音等，都可以用来表示不同的语义，而说话的速度、节奏、高低和停顿也同样能表达不同的含义。这些手段可以帮助广播细腻地传播某种情感或情绪，也可以表现出现场细微的变动，从而使人产生身临其境的感觉。因此，人物语言为信息带来了更多的真实感和感染力，这是印刷媒体中的文字符号所无法相比的。
另外，不同人的不同音色往往也能产生意想不到的广告设计效果。首先，可以在第一时间引起听众的收听兴趣，拉近广告设计跟听众之间的情感距离，并使听众迫不及待地想知道下面会发生什么事情，进而吸引听众继续收听下去。其次，由于这个故事在听众心中早已印象深刻，再配以两人个性化的声音，既能使听众愉悦地聆听广告设计，又便于听众记住广告设计产品内容，从而起到很好的产品宣传效果。广告公司http://www.dgtianjiao.com
（二）音响
音响是广播广告设计中重要的构成要素。音响有广义和狭义之分。广义的音响泛指各种声音，狭义的音响即音响效果。广播广告设计中的音响是指运用多种专门器具和特殊技法模拟或再现的各种声响，是根据广告设计表现主题的需要创作出来的。它分为自然音响和生活音响两大类，其中自然音响包括风声、雨声、雷声、鸟鸣等；生活音响分为人物音响、物体音响等。人物声响表现的是人物在各种环境中发出的声响，如孩子们的打闹声、闹市中嘈杂的人声、游乐场的笑声等；物体声响表现的是物体的品质和功能，如海浪拍打岩石的声音、汽车启动的声音、房屋倒塌的声音等。
在广播广告设计中使用声音效果，会让听众产生神秘的感觉，使听众在好奇心的驱动下进行联想，听众还可以在声音的刺激下，根据自己的经验，把感知到的声音（例如鸟鸣、流水声）和物体（鸟、溪）等重新组合，在头脑中产生一个立体化的形象，以实现视听效果联想。有时，一则优秀的广告设计只用少量的音响，就可形成大量的有声语言所不能达到的效果，这正是音响独具之魅力所在，也是音响的优势。
音响在广播广告设计传播中所能发挥出的作用，主要有以下两个方面：
(l)可以形象化地交代环境。这里所说的环境主要包括时间、地点和在场的人物等，比如说表现集市贸易就应当配有此起彼伏的吆喝声，如果是要表现街道背景就少不了车辆行驶在马路上的声音，但如果是在一个寂静的环境中那背景音响的处理就应是此时无声胜有声。同理，天热就能听得到蝉鸣，下雨就要有风雨声，下雪可以借脚踩在雪地上的吱吱声来表现。因此，在写作广播广告设计的实践中，我们可以不断地试验，尽量不要用人物语言来交代环境，而要多用现场音响来表现，这样会更具真实感和感染力。东莞广告设计http://www.dgtianjiao.com
(2)能增强表现力和感染力。音响表现力和感染力的完成需要与听众的生活经验相吻合，需要调动起听众的联想力方可实现。音响效果好，会帮助听众产生联想，可以克服声音的易逝性带来的麻烦。同时，音响的巧妙使用还可表达许多无法或难以表现的东西，比如人的某些感觉、情绪、气氛，比如像用急骤的鼓点声表现紧张和急迫的气氛，用雷鸣与倾盆大雨表现生病症状等。
但我们同时应注意，广播广告设计中的音响使用不可过多过滥，不能为了音响而音响，要防止音响干扰广告设计主题的现象，一般来说，音响的出现时间不要超过整条广告设计时间段的1/3。
（三）音乐
音乐不仅能给人以美的享受，而且还能唤起人们对生活的热情。作为仅凭声音传递信息的广播广告设计，音乐是其又一重要构成要素，是广播广告设计的主要表现手段之一。这里所说的音乐是指广播广告设计中的伴奏曲和广告设计歌。伴奏曲基本上是用在广播广告设计的开头部分，它的目的是给听众一个心理上的准备，从而激发听众的收听兴趣。而后，乐曲可以渐渐淡去，转换成播报或对话的配乐。伴奏曲有强大的营造氛围的作用，它可以将听众带人广告设计预期的心境当中，帮助他们理解销售信息。
广告设计歌曲则是通过歌曲把广告设计语言转化成一种听众喜闻乐见的形式，广告设计中的音乐可以增强人的记忆。我们知道，歌曲比文字更容易记忆，并且在脑海中留存的时间会很长，因为音乐能直达人的情感深处，并具有较强的节奏感和韵律感。东莞广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
广告设计中的音乐很重要，但是也不能乱用，要遵循一定的原则。首先，音乐要为文案服务。广告设计音乐不同于一般的音乐创作，它不是纯艺术，而是必须为广告设计服务。音乐如果与有声语言不相适应，就会产生适得其反的效果。尽管很少有人不喜欢音乐，但对于广播广告设计来说，不合适的音乐往往有可能成为广告设计中的“噪声”。其次，广播广告设计中的音乐不能喧宾夺主。也就是说，音乐不能太响，广告设计音乐一般都是背景音乐，音乐声过大，很容易分散听众的注意力，影响听众收听广告设计内容。还有就是广播广告设计中的音乐不能过于优美，如果过于优美，听众的耳朵就容易陶醉于音乐之中，而忽略广告设计的内容。最后，广播广告设计中的音乐要力求简单、明快。听众一般很难接受那些深奥的歌词或复杂的调子，他们可能会因此对广告设计宣传的产品产生排斥心理，甚至会感到厌恶，最终影响到广告设计的宣传效果。
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