原标题：广播广告设计类型分类
广播广告设计可以根据不同的标准划分为不同类型，例如根据广告设计主购买方式的不同，将广播广告设计分为联播广告设计、插播广告设计、报时广告设计、提供节目广告设计等；根据时间长短，可分为专题广告设计、60秒广告设计、30秒广告设计、15秒广告设计、5秒广告设计等；根据广播广告设计内容的不同，可分为分类广告设计、特约广告设计、专题广告设计、公益广告设计等。根据广播广告设计的呈现状态和表现形式一般将广播广告设计分为以下几种不同
类型。广告设计http://www.dgtianjiao.com
一、根据呈现状态分类
（一）录播
录播即在事前就已经将广播广告设计录制完成，在指定的时间、节目中播出。录播的广播广告设计在人物语言、音响、音乐三方面能进行自然、贴切的融合，声音具有较强的表现力和感染力。几乎所有广播广告设计都采用预录方式，以降低成本，保证播出质量。
（二）直播
自从20世纪80年代中期广东珠江电台在中国最早开通热线直播节目，中国广播就进入了即时互动传播时代。一时间，全国各家广播媒体纷纷开通热线直播节目，广播广告设计也跟随着利用现场直播这一广播、电视媒体特有的传播形式来传递广告设计信息。
与其他媒体相比，广播节目制作不需要复杂的技术设备和后期制作，无须文字录入、排版、印刷和发行，目前，大多数广播电台的节目实现了半数以上直播，这样做就能更好地加强互动性，听众可通过电话热线、手机短信或网路的方式与节目即时回应，传受互动，相互沟通。这一方式运用到广告设计中就成了直播广告设计。这类广告设计通常采用现场直播的方式，由节目主持人或专家口播广告设计。直播广告设计一般没有音响，以人物语言为主，常常会适当安排一些背景音乐。这种直播方式具有一定优势，它的广告设计信息与节目浑然一体，可以较好地与听众互动，有针对性地解决问题。
二、根据表现形式分类
广播广告设计的表现形式是由广告设计内容决定的，由于广播广告设计内容的不同，广播广告设计的表现形式也就多种多样，我们将分为以下七个类别：
（一）日记式广告设计
是指借虚构广告设计产品使用者所写的日记，借助日记来表达自己在生活中使用某产品后所产生的美好的切身体验。这种以记日记的方式宣传产品的质量或性能，不但真实可信，而且易于被听众接受。广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
（二）直陈式广告设计
直陈式又叫做直截了当式，是指把广告设计所要传达的信息简洁明了地由播音员直白地传达给听众，这是广播广告设计中使用最多也是最常见的一种广告设计形式。它以短、平、快的方式传递信息，简明，直接，直达受众。时效性强是它的独具优点。但这一传播方式也容易使广”告变得平淡枯燥，提不起受众的有意注意力。直陈式广告设计写作看似简单，但在实际运作时对广告设计语言的要求很高，必须做到文案诉求准确”广告设计主题突出，否则就达不到广”告的预期效果。通常情况下它在传播时会配上景音乐”有时也会加上特别的音响，以增强广告设计的感染力。
这是一则较为典型的直陈式广告设计，由播音员将广告设计内容直接陈述出去”播音员在语速、语调的处理上张弛有度，简洁明快，去掉了通常情况下直陈式广告设计平淡枯燥的不足。外，在文案写作上，由历史名人、故事传说人手引入产品，让产品打上文化的烙印。在这则广告设计中，撰稿人从包公的故乡写起，有意突出“清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心”的特点，使听众先从心理上接受并喜欢廉泉，然后再引出廉泉啤酒，这样就显得更为自然、亲切。同时，将该产品获得了比较权威的荣誉“上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒”来作为品牌支持，进而突现廉泉啤酒较高的信誉度，使整则广告设计更加可信和更具说服力。东莞设计公司http://www.dgtianjiao.com
（三）对话式广告设计
这种广播广告设计通常是由两名或两名以上演员或播音员采用对话方式，像日常交谈、问答等，来传递广告设计信息，刻意向消费者介绍商品的特有性能、利益承诺以及消费者的反应、获奖情况等，从而展现产品或服务的特色。对话虽然是两位以上播音员之间的对话，但实际上在对话过程中，能让听众有一种自身也参与到对话中来的感觉。因此，对话式广播广告设计如脱口秀一样很受欢迎，广告设计效果也较为明显。
在多年的实践过程中，这种对话式广告设计形成了一定的模式：一种为介绍说明式，由两人一搭一唱，将产品特色呈现出去；另一种为问题解决式，一个人遇到某一问题，另一个人提出解决问题的办法。这种方式虽然失去了新奇性和独特性，吸引力不是很高，但生活气息浓厚，不少情况下能够靠浓厚的生活气息来感染受众的情绪。
（四）情节式广告设计
这种文案写作形式通常会塑造出一个特定的环境。通过角色的对话或表演”以一种讲故事的方式推出自己的产品或服务。它的优点是比较生动有趣，能极大地激发听众的兴趣。缺点是对情景的真实性要求比较高，演员表现得好坏会直接影响到广告设计效果。具体来说，情节式广告设计可以分为两种：
1．生活片段式，
2．故事叙述式：以生动有趣的情节来引起听众的注意，但是在实践中使用起来却不是很容易把握其创意的度和质。因此必须注意以下几点：第一，故事情节应符合商品或服务的特色，否则很难达到推销商品的效果。第二，演员必须准确理解故事中人物的个性和语言特色，并能够做到真实再现，否则，就无法达到预期的广告设计效果。第三，音响和音乐要有助于刻画故事环境，从而使情节更加逼真。
（五）现场新闻式广告设计
这是指利用现场新闻报道的方式，将新闻事件与传播广告设计信息十分巧妙地结合在一起，使广告设计具有较高的可信度和说服力。
（六）小品式广告设计
采用戏剧小品形式，通过人物语言、音乐、音响，营造一个特定的环境，把广告设计所要传达的信息借助一定的故事情节来表现。这种类似于广播短剧的形式有一定的情节和戏剧冲突，生动有趣，充满张力，引人人胜。小品式广播广告设计多以生活片段的方式来呈现生活中的某一情节，有时也会以神话传说为题材，将产品信息穿插进去，以增强吸引力和趣味性。东莞广告公司http://www.dgtianjiao.com
（七）歌曲式广告设计
是指将广告设计产品或服务的优异性能、品牌名称、情绪情感等写进广告设计歌词中，用歌曲的方式来传播广告设计信息。在具体写作时既可以为广告设计产品专门作词作曲，也可用旧曲填上新词。这种形式能引起人的好感，容易传唱，也便于记忆，歌曲的风格对树立品牌形象具有决定性的作用。当然，歌曲式广告设计并不一定要一曲到底，也可以在中间穿插人物语言，以补充歌曲中不易突出的内容，或强调想要传达的广告设计信息。
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