原标题：型录的特点
(1)针对性强
型录通常是针对特定产品、特定主题、特定时期、特定目标人群而进行的有针对性的设计。由此可见，型录的针对性主要体现在两个方面：一是设计时的针对性，二是投放时的针对性。
在物质生活极度丰富的今天，一种产品想要受到所有人的喜爱，一则广告想要俘获所有人的心，几乎是不现实的。广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中说：“大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。”报纸、杂志、电视广告等广告传播媒介似乎正是想“不分受众、不分场合、不分时间”来个“一网打尽”。而型录可以针对不同的企业形象、不同的产品特点、不同的宣传主题、不同的行销目的，选择有效的时机，有效的发放方式，进行有针对性的宣传推广。型录的这种针对性的特点，在缩小了广告宣传范围的同时，也提高了广告“命中目标”的准确性和几率。
(2)实用性高
型录有着近似杂志广告的媒体优势，图文并茂、印刷精美、阅读率高。因此，型录手册可以充分利用这些特点，清晰、准确、详尽地传达有关商品和主题的一切信息。型录手册可以全面细致地展示商品和服务信息，诸如有关商品的成分、属性、使用、期限、维护等方面的内容都可以详尽深入地介绍，还可以充分利用各种图形、图表、图像等，使消费者又寸所宣传的信息有更深入的了解。通过型录，受众既可以全面地了解产品信息，又能够根据自身情况，有选择性地利用这些信息为自己服务，从而解决实实在在的问题。型录这种实用性的特点，在产品说明书、游览线路指南之类的宣传品中显得尤其突出。
(3)灵活性广
型录灵活性的特点，是相对于其他广告媒体而言的。一般的报纸、杂志、电视广告，在版面、纸张、印刷、发布时间、费用等方面都会受到相对严格的限制，广告主并不能完全自主地选择和控制。而型录的广告主可以根据自身的需要，任意选择型录画面的大小，自行确定型录信息的长短，自主选择印刷方式，自由控制广告成本，并且可以根据实际需求弹性选择型录的投放时间、投放方式以及投放区域等。型录的这种灵活性和广告主的自主选择性是其他广告媒体很难做到的，也是型录相较于其他媒体无法比拟的优势和特点之一。
(4)时效性长
时效性是指广告宣传发挥效应的时间。与传统媒体相比，型录广告的时效性相对较长。电视广告一般在几十秒以后信息就荡然无存，时效性很短，而且要在相应的频道、相应的时间才能看到，因此信息的获取具有偶然性。报纸广告的时效性也相对较短，通常只有一天，因为人们一般不会去看过期的报纸。而型录广告则明显不同，消费者从收到型录广告到作出最后决定之前，往往会将其完整保存，而且可能会利用型录所提供的信息，指导自己的行动。通过消费者的反复阅读和使用，型录最大限度地发挥了广告反复诉求的特点和优势，既延长了广告的时间，又提高了广告宣传的效果，从而拓展了企业形象，达成了商品销售。
市场四部
