广告设计功能的表现手法

原标题：广告设计功能的表现手法

    在我们生活的周围充斥着形形色色的广告，在这样一个广告泛滥的社会，大多数消费者都是以走马观花式的态度去看待这些广告，如此看来许多广告公司都并未达到真正的宣传目的。在竞争如此激烈的广告市场，广告设计者通常会选择一些较特殊的表现手法，比如借代手法、置换手法、矛盾手法等，通过这些手法增强广告的感知深度，使受众在广告中深深地感受到智慧的洗礼，并同时了解到产品的优秀性能。
延长感知时间：
    快节奏的生活令人们无暇顾及周围的广告设计，这使得广告成为过眼云烟，真正被人们记住的也只有绚丽的色彩和浮夸似的内容。为了真正加深广告在观者内心保留的印象，设计者会通过一些特殊的表现手段，以求观者的视线在画面中多停留片刻。
1．设计的模糊手法
    模糊手法是指设计者将画面的辨识度调低，使广告设计呈现出一种朦胧的姿态。模糊的整体或局部使观者一眼无法辨识出广告的主题，要探究出真正的面目就不得不多观察一会儿，这也就达到了设计者的目的。
2．设计的倒置手法
    设计者刻意将画面中的视觉元素倒置，使广告在表达上出现反常的效果，这就是倒置手法。这种故意违法正常排版的广告往往能引起观者的好奇心，为探明真相而下足工夫，倒置手法也算是出奇制胜的一种手段。
3．设计的移置手法
    将两种或多种同质且同类的元素混合在一起，混合它们各自任意的一种质地，最后形成一个新的物体。移植手法就是借用混合物的怪诞与新奇，使观者停下匆忙的脚步，对广告探个究竟，新颖的题材也加深了广告留给人们的记忆。
4．设计的错觉手法
    错觉就是人们在观察某一事物时，由于环境和人为心理的干扰所产生的一种误认现象。广告设计中的错觉是非常抽象的，总之，它的目的就在于打乱人的视觉习惯，使观者被表面纷乱的图案所迷惑，设计者也就是利用这种扭曲的感官误差，促使观者延长看广告的时间。
5．设计的置换手法
    将多张不同质也不同类的物体结合在一起，将它们的特质相互合并，以产生一种奇特的效果。置换手法通常都是打破人们的常规，将许多不合理甚至是相对立的拼合在一起，但这种做法的内涵通常也是非常深刻的，既然广告如此深奥而富有内容，观者自然会陷入思考。
6．设计的字形手法
    顾名思义，字形手法就是将画面中的字形制作成广告的主题，它可以是艺术化的字体，也可以是图形化的字体。字体的表现在广告中也是非常直观的，设计者故意将字形艺术化，使观者在“咬文嚼字”上消耗掉大部分的时间，从而加深了观者的记忆。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
7．设计的矛盾手法
    矛盾既是自我的肯定，同时也是自我的否定，简单来说它就是逻辑思维上的自我抵触。逻辑上的矛盾容易使人产生纠结的心理，并且在这种主观的意识中很难找到一个出口，当观者在注视这样一则广告设计时，会不知不觉对广告内容着迷，因为观者实在是想寻找到一个解决矛盾的出口。