广告设计编排中的形式美法则

原标题：广告设计编排中的形式美法则

    1、广告设计主次与大小
    在广告编排时，应首先确定主要形象与次要形象的位置关系。可以扩大主要图片，并使次要角色缩小到从属地位，主次的分明会使版面主题一目了然，同时也控制着版面的均衡与运动。形象大小对比加强、跳跃感强，会使主角更突出；形象大小对比减弱，则版面稳定、安静。    ，
    同时，广告编排中各要素之间应依照一定的比例关系进行编排，各要素之间理想的比例是2：3，3：5，4:5等。和谐的比例不仅给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。
    2、广告设计明暗对比
    我们已知亮调子图片使人感觉轻松、明快；暗调子图片则显得沉着、稳重。明暗调子的图片在同一版面中穿插配置，可以增加版面的对比度与跳跃感，使版面更活跃，更具冲击力，是编排设计中常用的一种构图形式。
    3、广告设计曲直对比
    直线给人的印象是坚硬、冷静和有秩序感；而曲线则是柔软、流畅，具有女性美。直与曲备具情感因素，在编排设计中曲线与直线配合使用容易产生对比关系，运用得当可使版面和谐自然。
    4、广告设计视线与方向
    一组人物，动物或商品面向同一个方向时，会因共同的视线而将图形元素一致起来，不同的物体也可以因方向的一致而产生统一感。我们在设计时可利用画面形象的各种动势，引导受众的视线，使图片之间的联系加强，造成形象上的视觉张力与冲击力，使编排的结构更紧凑。 
    5、广告设计运动与静止
    运动中的人或物体，不规则的图片外形、商品的方向性引导等，都是构成版面运动感的因素。
    把图片或文字群的位置、大小交错排列形成曲线状态会产生运动感，相反，进行直线的排列则可以产生静止感。如果同时把运动感与静止感的组合编排在一个版面中，便产生了动与静的对比，丰富了版式的表现效果。
    6、广告设计对称与均衡
    对称就是将文字或图形按照一根中轴线向左右或上下两方对称地展开，给人以安全、稳定、庄严的感觉；均衡是指中轴线两侧的份量不相等，利用视觉规律，将文字或图形按照其形态的大小、多少、色调与肌理的明暗、轻重等关系进行均衡的布局，此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强，具有一定的号召力。
    7、广告设计空白
    空白空间的运用对突出商品的意境有着重要作用。中国画有“计白当黑”之说，在编排设计中，版面上适当留出的空白空间同样能起到强调及引起注意的作用。
    空白的处理在广告编排设计中是十分重要的。相同的图片与文字群，会因留白的多少不同而给人以完全不同的印象。积极的空白空间是经过深思熟虑后的空白，它的形状是精心策划好的，是有意识创造出来的。图片之间呼应的同时也应考虑空白的呼应，讲究空白之美，是为了更好的衬托主题，集中视线和拓展版面的视觉空间层次。对空白空间的运用完全失去控制会导致视觉上的混乱，造成不和谐的设计。
    8、广告设计图片的外形处理
    在广告编排设计中，所用图片的外形、大小和轮廓的处理，都应与广告主题有着密切的关系。方形的稳定、严肃，三角形的锐利，圆形或曲线形的柔和亲切，退底片及一些不规则的或带边框的图片所具有的装饰感，都会使版面的气氛发生变化，并直接影响受众的注意力。
    9、广告设计字体的变化与群体构成
    在广告编排的标题设计中，字体不同其表现力也不同。粗体的字体强壮有力，有男性特点，适合机械、建筑业等广告；而细体字则显得高雅、细致，有女性特点，更适合服装、化妆品、食品等行业。在同一版面中，字体种类少，版面雅致，有稳定感；字体种类多，则版面活跃，丰富多彩。实际应用时要根据广告的主题定位来掌握这个比例关系。
    广告编排中的正文是由许多个单个文字组成的群体，我们要充分利用正文群体构成的形状在编排设计中的形式美感进行创作。
    10、广告设计对角线与斜线
    在广告编排设计中采用斜线分割或构成，会使版面增加运动感。一幅普通的图片在版面中斜置后，会与原来的效果大不相同一主题更突出，构图更轻松。多幅图片按对角线配置，很容易控制住版面的空间，版式既活泼又有秩序。
    11、广告设计四个角的控制
    一幅广告作品的四个角是版面的边界点，在编排设计上具有重要位置。无论在四个角的区域安排任何内容都能产生安定感。可以说控制住版面的四个角，也就控制了版面的空间关系，其余空间即使随意安插图文要素也不至于破坏整体的平衡，因此越是零乱的版面，越要考虑到对四个角的控制。