原标题：广告设计形象在设计中的色彩搭配
现代广告设计已从造型时代演变成以色彩为主导的设计时代。运用色彩创造独特的形象来满足今日消费者“个性化、差异化、多样化”的感性需求，已是现代广告设计中的一个重要课题。同时，商品在市场上的不同生命周期的演变和在不同阶段内的发展也需要相应的色彩搭配来吻合时尚潮流及流行趋势，为此，科学化、类别化、系统化的色彩搭配，已成为今日广告设计等多种设计领域中的重要的色彩策略手段。
不同色彩的搭配在人们的心理、生理、感觉上的影响是不同的。优秀的设计可以增加广告设计作品的艺术效果、强化广告设计产品的情感意义和文化意义，增强广告设计产品的美学情趣。
色彩的对比与调和是色彩构成中的核心理论，它决定了一幅作品的美感尺度。广告设计形象的色彩搭配，也要注意这两者的关系，才能产生良好的、整体的色调。色彩的调和是相对色彩的对比而言的，两者具有辩证关系，其中色彩的对比是绝对的，因为两种以上的色彩在配置中，总会在色相、纯度、明度、面积等方面存在差别。在设计应用时，过分对比的配色，需要加强共性来进行调和，反之，过分暧昧的配色则需要加强对比来进行调和。色彩的调和就是在各种色彩的统一与变化中表现出来的，也就是说，当两个或两个以上的色彩搭配组合时，为了达成共同的表现目的，使色彩关系组合成一种和谐、统一的画面效果，就得使用色彩调和。从美学意义上讲，色彩的调和就是各种色彩的配合在统一与变化中表现出来的和谐。
调和调的色彩倾向比较明显，其主要色块占据了画面的大部分空间，同时，色块间的明暗对比反差较弱，次要的近似色向主色调靠拢，而对比色块只是以少量的面积在画面上闪烁。画面效果追求宁静的、含蓄的、内在的美。
对比调画面的色块间则充满着各种不同的色相、明暗、纯度、强弱、冷暖、大小、轻重的对比。色彩感强烈、动荡，有刺激感。
广告设计的色彩设计比较强调视觉效果和市场促销效果，在具体设计实践中，既要注意色彩搭配的基本法则，还要注意突出企业风格和商品特性，迎合受众色彩心理的需要，以特色化的色彩搭配传达企业的个性、商品的特质。
此文章由东莞天娇广告设计公司整理发布，转载请注明地址：http://www.dgtianjiao.com
市场四部
