原标题：户外广告实体经遇冷？
“户外广告价格昂贵，而覆盖一般都是区域性的，所以大型企业在投放广告牌时，一般都是布下多个点，形成面上的效应。”周先生随后给记者算了一笔账：“按照目前东莞市场的户外广告行情，每平方米户外广告的租金是80到200元每月。步行街位置的"三面翻"，每面每平方米的租金在120元左右，大型广告牌的面积按500到600平方米计算，年租金就上了百万。布下几块广告牌，投入预算就是大几百万了。在经济形势好的时候企业可能不在意，经济形势不好时，户外东莞广告公司就是第一笔被砍掉的开支。”对此，周先生所在的广告公司也感受明显，据其介绍，公司2012年户外东莞广告公司方面的收入比2011年同期下滑了近40%。
“户外广告的客户主要是四大类，房产、汽车、快消和手机，而房产占比最大。从经济形势看，楼市遇冷，资金偏紧的地产商已不再高价承租户外东莞广告公司牌。而快消行业的主要类别白酒，2012年也是风波不断，手机行业受困于价格战，只剩下汽车2012年在广告投入上还算稳定。”湖南吉通文化发展有限公司负责人沈益好分析。
客户营销模式转变，广告牌行业利润也被压缩
除了大环境低迷，客户营销模式的转变，也是导致户外东莞广告公司遇冷的重要原因。沈益好表示：“2012年以来，不少企业的营销方式开始由面向点转移，最直观的表现是通过优惠促销的方式直接与目标客户进行沟通。他们认为，这样的营销方式更为有效。”“即使从广告投入稳定的汽车行业来说，2012年的销售单价也出现较大幅度优惠，这种营销模式的转变，可能会给高成本的户外东莞广告公司行业发展带来长远的影响。”
市场萎缩，为了争夺客源，同行竞争也愈发激烈。在产品折扣、费用方面，各家公司都互相比着加大优惠力度。据业内人士估计，户外广告牌行业利润空间缩小幅度在5%-10%。人力成本、材料费、运输费的上涨，又给商家的运营带来不小压力。
市场四部
